Die Ausstellung zeigte auch beeindruckende Fortschritte auf dem Weg zu einem CO2-neutralen Unternehmen und optimierter Ressourcennutzung. Herzstück dieser Entwicklung sind die Reduzierung des Energieverbrauchs der Produkte sowie der Wechsel hin zu emissionsarmen Ressourcen. Konnektivität und IoT schaffen dafür die Voraussetzungen.

Um diese Ziele zu verwirklichen, kann das von Haier präsentierte Küchenmanagement-System mit allen unternehmenseigenen Haushaltsgeräten in die bestehende hOn-App integriert und aktiviert werden.

„Wir haben die Messe als Anlass gewählt, um ein neues Projekt unserer traditionsreichen Marke Candy zu präsentieren – ein hervorragendes Beispiel für die Entwicklung und Integration von Design und Technologie. Ebenso ist die diesjährige EuroCucina die perfekte Gelegenheit, unsere hochmodernen technischen Lösungen vorzustellen, die der Individualisierung und vielseitigen Nutzung dienen. Schon bei der Entwicklung eines Gerätes legen wir große Sorgfalt und Aufmerksamkeit auf Produktdesign und Details – und haben dabei stets unsere Kunden im Blick, so Gianpiero Morbello, Head of Brand & IoT bei Haier Europe.

Der neue Auftritt von Candy verjüngt die Marke. Ein neues Sortiment macht die Produkte für ein breiteres Publikum zugänglich. Das zeitlose, elegante Design birgt intelligente und effiziente technologische Lösungen.

Haier zeigte weiterhin u.a. seinen Einstieg in den Kleingerätesektor mit Toaster, Wasserkocher und Küchenmaschine, Einbaukühlschränke und Geschirrspüler der I-Pro Shine Serie 6 und 7.

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Nach Till von der Osten (zu SharkNinja) im vergangenen Sommer hatte auch Christian Burghardt (CCO Deutschland und Country Managing Director Austria) Ende Dezember Haier Knall auf Fall verlassen. Damit nicht genug. Eine Etage höher verlässt mit Yannick Fierling der CEO von Haier Europe zum 30. April 2024 das Unternehmen. Fierling, er kam 2015 zu Haier, hat das Unternehmen in den vergangenen neun Jahren sichtbar weiterentwickelt. Durch organisches Wachstum wie durch Fusionen und Übernahmen machte er Haier Europe zu einem der am schnellsten wachsenden Unternehmen der Branche.

Mehr Kundennähe & Service versprochen

Immerhin wird künftig „mehr Kundennähe und Service“ durch ein neues Management-Team versprochen. Das scheint auch bitter nötig. Nicht nur Roger Schäfer („Leider haben meine wichtigsten Partner das Unternehmen verlassen.“) hat seine „Haier Experience Lounge“ unweit des Frankfurter Hauptbahnhofs umbenannt und ist von Haier zu Midea gewechselt. Auch der ein oder andere (Euronics-) Leuchtturmhändler der Branche hat Haier zwischenzeitlich aus dem Sortiment geworfen, u.a. weil der Service offenbar fehlte.

Indes: Nach der Restrukturierung und Einführung des neuen Managementmodells geht Haier jetzt einen weiteren wichtigen Schritt: Mit neuen Schlüsselpositionen wird die Vertriebs- und Marketingorganisation für den deutschsprachigen Raum verstärkt.

Mehr Nähe …

Haier läutet eine neue Phase für den Vertrieb in Deutschland und Österreich ein: Mit dem Jahreswechsel 2023/2024 begann das Unternehmen mit der Umsetzung eines strategischen Ansatzes, der für mehr Nähe zu den Partnern und zu einer Optimierung der Absatzkanäle sorgen soll. Dafür wurde die Vertriebsabteilung in drei Bereiche unterteilt: den Retail-Vertrieb, den E-Commerce und den Built-In-Vertrieb.

Jede dieser Vertriebssäulen wird von einem erfahrenen Team betreut, das um einen neuen Mitarbeiter erweitert wurde: Den Bereich Retail hat Florian Paulus (zuletzt Head of Sales, Trust Deutschland, davor Seagate Technology) im Januar 2024 übernommen. Er bringt einen reichen Erfahrungsschatz aus dem Retail-Bereich in Deutschland und Österreich sowie einen beruflichen Hintergrund im Bereich Consumer Electronics mit. „Haier hat ein spannendes Businessmodell, bei dem der Einzelne viel Gestaltungsspielraum hat, gleichzeitig sind die Ziele ehrgeizig. Das ist eine spannende Aufgabe, der ich mich gerne stelle“, so Paulus.

Die strategische Dreiteilung im Vertrieb wird von Änderungen im Marketing begleitet. Seit Mitte Januar hat sich Philipp Hartmann als Director Marketing DACH dem Unternehmen angeschlossen. Philipp Hartmann ist seit fast 20 Jahren ein Experte für die Bereiche Marketing und strategische Markenführung. Er war in verschiedenen Positionen bei Top Brands tätig – die letzten knapp zehn Jahre bei Microsoft im Consumer Business.

Marke bekannter machen, Markenwert steigern

„Haier hat schon heute intelligente Produkte und Technologien, um auch im deutschsprachigen Markt zu den Marktführern zu gehören“, so Philipp Hartmann. Und weiter: „Das Ziel muss es sein, die Marke bekannter zu machen und den Markenwert zu steigern. Der Konsument kauft nicht nur ein Produkt – er bekommt eine smarte Lösung. Ich freue mich sehr darauf, die Zukunft der Marke mitgestalten zu dürfen.“

Vervollständigt wird das neue Managementteam durch Nermin Gnam, der die Position des Service Director DE/AT besetzt. Zu seinen Kernaufgaben gehört es fortan, durch kundenorientierte Lösungen den Service und damit das Wachstum von Haier weiter voranzutreiben.

Nermin Gnam zeichnet sich durch langjährige Führungs- und Management-Erfahrung in der FMCG-Industrie aus. Während der vergangenen zehn Jahre war er im Bereich Consumer Service von Hausgeräten bei Whirlpool/Bauknecht und Electrolux/AEG tätig. Er freut sich darauf, „den weiteren Expansionskurs der Haier-Marken mit einem auf Konsumenten und den Handel ausgerichteten Premium-Service zu unterstützen. Das ist vor dem Hintergrund der ‚Zero distance to consumer‘-Positionierung im Service besonders naheliegend, da wir die sogenannte letzte Meile zum Kunden sind.“

„Die Einführung des neuen Managementmodells zeigt bereits erste Erfolge”, freut sich derweil Rogier Volmer. Und weiter: „Nun geht es darum, unsere Strategie auf die individuellen Bedürfnisse unserer Kunden abzustimmen.“

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In einem aktuellen Marktcheck haben der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) und die Verbraucherzentralen im Herbst 2023 zehn Waschmaschinenmodelle untersucht. Der Marktcheck zeigt: Ersatzteile sind schwer zu finden, die Preise variieren erheblich und nicht alle Hersteller halten sich an die Vorgaben.

Besonders überrascht haben die beträchtlichen Preisunterschiede bei vergleichbaren Ersatzteilen. Im Marktcheck zeigten sich Spannen von bis zum zwölffachen Preis für vergleichbare Ersatzteile. „Solche Preisunterschiede sind kaum zu erklären. Abhilfe könnte ein Reparaturindex schaffen, der auch die Preise der Ersatzteile berücksichtigt. Damit wären Verbraucher in der Lage, vor dem Kauf ein leicht und günstig zu reparierendes Produkt zu erkennen“, sagt Marion Jungbluth, Leiterin Team Mobilität und Reisen im vzbv,

Wesentliche Ergebnisse des Marktchecks:

Verfügbarkeit und Bestellmöglichkeiten: Acht der untersuchten Hersteller ermöglichen den direkten Kauf der geprüften Ersatzteile auf ihren Webseiten. Die Hersteller Haier und LG indes erfüllen laut vzbv nicht vollständig die Vorgaben der Ökodesign-Verordnung.

Auffindbarkeit der Ersatzteile: Trotz verfügbarer Ersatzteile sind die Ersatzteile für Verbraucher bei einigen Herstellern nur schwer auf der Webseite auffindbar, oft sind viele Klicks notwendig oder Bezeichnungen sind nicht eindeutig.

Preisspannen bei Ersatzteilen: Die Untersuchung offenbarte erhebliche Preisunterschiede für vergleichbare Ersatzteile. Beispielsweise variieren die Kosten für einen Waschmittelbehälter zwischen 5,95 EUR bei Siemens und 72,60 EUR bei Bauknecht sowie für einen Dichtring zwischen 38,88 EUR bei Beko und 118,43 EUR bei Miele.

Bereitstellung von Reparaturanleitungen: Lediglich vier Hersteller stellten Reparaturanleitungen zur Verfügung, die Verbrauchern bei eigenständigen Reparaturen unterstützen sollen.

Erfreulich: Fast alle getesteten Anbieter erfüllen die gesetzliche Vorgabe von 15 Arbeitstagen für die Lieferung von Ersatzteilen, wobei die meisten sogar deutlich kürzere Lieferzeiten aufwiesen.

Den vollständigen „Marktcheck Ersatzteile für Waschmaschinen“ finden sie hier.

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„Mit Christian Burghardt verlieren wir einen erfahrenen Kollegen, der das Unternehmen in den vergangenen Jahren gestützt hat“, sagt Rogier Volmer. Und weiter: „Wir haben Christian als Kollegen geschätzt und danken ihm für seine Leistungen und sein Engagement für Haier Deutschland und Österreich.“

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Mit der Heißluftfritteuse kann frittiert, gebacken, erhitzt, geröstet, gegrillt, aufgetaut und gekocht werden. Der Clou des Geräts ist – neben dem praktischen Glasfenster, mit dem der jeweilige Prozess immer im Blick ist – die energie- und zeitsparende Zubereitung ausgewogener, nahrhafter Gericht.

Der Multi-Getränke-Zubereiter bereitet Heißgetränke ohne Aluminium- oder Plastikkapseln auf Knopfdruck. Das Gerät ist für heißen oder kalten Milchschaum, Latte, American Coffee, Tee und heiße Schokolade vorprogrammiert.

Der Wasserkocher bringt, anders als viele vergleichbare Geräte, auch kleinere Mengen Wasser zum Kochen.

Über die Haier hOn App lässt sich nützlicher Content abrufen, beispielsweise Schritt-für-Schritt-Rezepte für den Standmixer.

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Südwestlich von Nürnberg werden auf 40.000 Quadratmetern zukünftig neben den Produkten der Marken Candy und Hoover auch die Einbaugeräte von Haier und Candy gelagert.

„Der Platz in Ansbach allein ist nicht ausreichend für unseren Bedarf“, so Alexander Frombeck, Head of Supply Chain Management bei Haier. „Wir werden in den nächsten Jahren weiterwachsen. Deswegen war die Schaffung von Lagerkapazitäten ein unerlässlicher Schritt in unserer Wachstumsstrategie. Durch Ansbach und nun Wörnitz haben wir Lagerfläche geschaffen, die vorerst ausreicht, um unsere Kunden schnell und zufriedenstellend zu bedienen.“

Sowohl für die Verwaltung als auch für das Lager werden noch Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gesucht.

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Mit seiner 7-stufigen Touch-Steuerung kann der Wasserkocher individuell angepasst werden.

Dank des vollständig abnehmbaren Deckels und der breiten 13 cm Öffnung ist der Wasserkocher leicht zu reinigen.

Der Wasserkocher hält das Wasser bis zu 30 Minuten lang auf der gewünschten Temperatur, ohne es erneut erhitzen zu müssen. Mit dem abnehmbaren und abwaschbaren Edelstahl-Kalkfilter bleibt das Gerät frei von lästigen Kalkrückständen.

Zur I-Master Kitchen Serie 5 von Haier gehören: Toaster, Wasserkocher, Standmixer, Stabmixer, Zerkleinerer, Heißluftfritteuse sowie einem Multi-Getränke-Zubereiter.

Technische Daten Haier Wasserkocher I-Master Kitchen Serie 5:

• 1,7 Liter Fassungsvermögen
• Temperaturbereich: 40°-100°, 2200 (W)
• 13 cm Öffnung
• hOn App mit extra Tipps, Rezepte
• Einfache Reinigung
• Sicherheitssystem gegen Überhitzung
• Hochwertige Edelstahloberfläche
• Touch-Oberfläche
• Warmhaltefunktion
• Edelstahl-Kalkfilter
• Stainless steel
• Farbe: Obsidian Grey

Der Haier Wasserkocher I-Master Kitchen Serie 5 ist zum Preis von 149,00 € (UVP) erhältlich

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Die Touch-Benutzeroberfläche bietet 21 individuell angepasste Röstprogramme. Der Anti-Staub-Deckel hält den Toaster sauber. Brotkrümel lassen sich im Toaster einfach über das Drücken der Push/Pull-Taste entfernen.

Egal, wie groß die Brotscheibe ist, das Gerät verhindert Verbrennungen und ermöglicht ein gleichmäßiges Bräunungsergebnis.

Dank der einstellbaren Seiten sind unterschiedliche Bräunungsgrade auf der Innen- und Außenseite möglich.

Bevorzugten Einstellungen können gespeichert werden und sind so auf Knopfdruck abrufbar.

Der Toaster kann Brot um bis zu 3 cm anheben. Dank des Hochhebemechanismus schützen Nutzer ihre vor Verbrennungen, selbst wenn Sie die kleinsten Scheiben entnehmen möchten

Zur I-Master Kitchen Serie 5 von Haier gehören: Toaster, Wasserkocher, Standmixer, Stabmixer, Zerkleinerer, Heißluftfritteuse sowie einem Multi-Getränke-Zubereiter.

Technische Daten Haier Toaster I-Master Kitchen Serie 5:

• Touch-Benutzeroberfläche
• 21 individuell angepasste Röstprogramme
• Anti-Staub-Deckel
• Einfache Reinigung
• hOn-App mit extra Tipps & Rezepten
• Kleines Brot
• Einstellbare Seite
• Lieblingseinstellung speichern
• Anhebefunktion
• Minimalistisches Design
• Farbe: Schwarz

Der Haier Toaster I-Master Kitchen Serie 5 ist zum Preis von 119,00 € (UVP) erhältlich.

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Der Clou des Geräts ist – neben dem praktischen Glasfenster, mit dem der jeweilige Prozess immer im Blick ist – die energie- und zeitsparende Zubereitung ausgewogener, nahrhafter Gerichte. 

Der Innen- und Außenkorb der Heißluftfritteuse kann leicht auseinander genommen werden, um die Reinigung zu erleichtern, und beide sind spülmaschinenfest.

Das Gerät übernimmt die Zubereitung, indem es automatisch die idealen Einstellungen einstellt.

Zur I-Master Kitchen Serie 5 von Haier gehören: Toaster, Wasserkocher, Standmixer, Stabmixer, Zerkleinerer, Heißluftfritteuse sowie einem Multi-Getränke-Zubereiter.

Technische Daten Haier Heißluftfritteuse I-Master Kitchen Serie 5:

• Frittieren, backen, erhitzen, rösten, grillen, auftauen, kochen
• Automatikprogramme
• Präzise Temperaturregelung
• Temperaturbereich: 40°-200°, 2000 (W)
• Sichtfenster
• Spülmaschinenfeste Körbe
• Farbe: Schwarz

Die Haier Heißluftfritteuse I-Master Kitchen Serie 5 ist zum Preis 199,00 € (UVP) erhältlich.

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„Es ist an der Zeit zu liefern“, begann Volmer, der gleichzeitig auf eine für Haier „wahnsinnig erfolgreiche IFA zurückblickte, das Gespräch und schob nach: „Beim Thema Waschen haben wir schon geliefert.“ Seit 2019 sei der Umsatz verzehnfacht worden, nun müsse nach dem Wachstum der vergangenen Jahre Stabilität kommen. Volmer: „Es ist gut, ambitioniert zu sein, aber manchmal ist man auch zu ambitioniert.“

Jetzt gelte es die Marken Haier und Candy (ab 2024 mit neuem Logo und der Vorgabe, dass sich jedes Gerät vernetzen lässt) sauber zu positionieren, zudem den „soliden Einstieg in den Küchenmarkt“ weiter zu forcieren.

Haier nutzte die area30, um eine Reihe neuer Produkte aus verschiedenen Bereichen vorzustellen und den Besuchern ein spannendes, sowohl kulinarisches als auch sportliches Rahmenprogramm zu bieten. Rogier Volmer: „Auch in diesem Jahr bot uns die area30 eine großartige Gelegenheit, die Innovationskraft der Marke Haier zu veranschaulichen und wertvolle persönliche Kontakte zu knüpfen.“

Neue Geschirrspüler setzen Maßstäbe

Mit der neuen I-Pro SHINE präsentierte Haier in Löhne einen mit WiFi-Funktion ausgestatteten, vollintegrierbaren 60-cm-Einbau-Geschirrspüler mit Platz für 16 Maßgedecke. Die Serie der Energieklasse A ist mit einem H-förmigen unteren Sprüharm mit doppeltem Bewegungsmoment ausgestattet, welcher die Leistung und die Reichweite während der Spülphase drastisch erhöht. Ein zusätzlicher rotierender Sprüharm im unteren Bereich sorgt für Sauberkeit auch bei stark verschmutztem Geschirr.

Der Besteckkorb, der neben dem Essbesteck auch flachen Gegenständen Platz bietet, ist überdies mit Cutlery Shine Plus ausgestattet: fünf rotierenden Spüldüsen, die für noch mehr Reinheit sorgen. Derweil punktet der 60 cm breite Schubladen-Geschirrspüler „Double Drawer“ mit zwei unabhängigen Schubladen, während die „Knock to Pause“-Funktion mehr Flexibilität während des Spülvorgangs mit sich bringt. So kann durch Klopfen auf die Frontplatte der Spülvorgang angehalten und mit der Start-Taste wieder gestartet werden.

Von den freistehenden Haier-Kühlgeräten kennt man die technologischen Errungenschaften schon lange. Nun halten Technologien wie Daylight, Humidity Zone, Switch Zone und andere auch beim Einbausortiment Einzug. Haier zeigte den ersten Einbaukühlschrank HATL126DE für die 122er- Nische mit Festtürtechnik. Weitere Nischenmaße werden folgen.

Genussvolles Kochen

Mit einem neuen Induktionskochfeld der Serie 6 wird genussvolles Kochen auf das nächste Level gehoben: Neben dem bekannten Kochfeld mit Muldenlüftung mit einer Breite von 80 cm bietet Haier nun auch ein 60er-Kochfeld – und somit eine ergänzende Option für die Küchenplanung.

Eine weitere Neuheit ist der Chef@Home-Einbaubackofen mit WiFi-Funktion und einem vollintegrierten Tablet. Der Neuzugang punktet mit intelligenten Features: Das großflächige TFT Touch Display mit Voice Control ist in die Backofentür integriert und verfügt über einen smarten Bewegungssensor zum Starten des Displays.

Alternativ kann das Gerät über die hOn App gesteuert werden, sodass beispielsweise der Garprozess jederzeit von jedem Ort aus reguliert werden kann. Zehn verschiedene Funktionen garantieren optimale Resultate im Koch- und Backbereich und ermöglichen auch spezielle Vorhaben, wie beispielsweise das Backen von Sauerteig.

Neben zahlreichen Gaumenfreuden zauberten Barista und Barkeeper köstliche Kaffeespezialitäten und erfrischende Drinks, sodass der Auftritt der Marke zu einem Fest für alle Sinne wurde. „Die area30 2023 war auf allen Ebenen ein großer Erfolg für Haier. Wir haben durchweg positive Resonanz erhalten“, resümiert Thomas Wyschka, Business-Unit-Director Built-In DACH bei Haier, die Messe in Löhne.

Neben den innovativen Produktneuheiten, fruchtbaren Gesprächen und Präsentationen von Köstlichkeiten am Messestand sorgte nicht zuletzt ein spannendes Tischtennisturnier mit Weltmeister Jörg Roßkopf für Furore.

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Die Maschine der Energieeffizienzklasse A hat 5 kg Fassungsvermögen und einen bürstenlosen Inverter-Motor. Dieser reduziert Reibung, senkt Vibrationen und spart Energie. Abstriche hinsichtlich der Nachhaltigkeit müssen nicht gemacht werden.

„Ob kleine Lofts im urbanen Raum, kuschelige Ferienwohnungen oder ein Trip mit dem Wohnwagen – unser Neuzugang ist der perfekte Partner für das Wäschewaschen auf kleinem Raum“, sagt Claudia Kreps, Director Business Unit Laundry.

Ausgestattet ist die Waschmaschine unter anderem mit einem Express-Programm, Dampffunktion und Endzeitvorwahl.

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Der Ausstellungsbereich des Unternehmens war in vier Abschnitte unterteilt. Durch die Nutzung der hOn-App konnten die Besucher in die Haier-Welt und ihre unzähligen Möglichkeiten eintauchen.

Im Bereich „Waschen“ konnten Besucher die neue X Series 11 kennenlernen. Die Waschmaschinen und Trockner dieser Serie bieten eine innovative Luftbehandlung, die die Option bietet, Kleidungsstücke nach jeder Wäsche wie neu aussehen zu lassen.

Im einem weiteren Bereich stand das Thema „Vielseitigkeit“ im Mittelpunkt. Haier präsentierte neue Produkte, die auf jegliche Bedürfnisse eingehen können. Der Multi-Door-Kühlschrank Cube 90 Serie 9 stand im Fokus. In Verbindung mit der hOn-App kann er mit allen vernetzten Geräten interagieren.

Hoover präsentierte in diesem Jahr den neuen kabellosen Elektrostielstaubsauger HFX mit exklusiver Cornergenie -Technologie. Der Ausstellungsbereich zeigt zudem die H-WASH 700, die Waschmaschine mit der größten Trommel, die als Standardgröße auf dem Markt zu finden ist. Darüber hinaus wurde Geschirrspüler H-Dish 700 Pro vorgestellt. Im Hoover-Bereich war außerdem die Premium Collection 5 zu finden, eine Serie von Backöfen und Induktionsfeldern.

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Das Gerät ermöglicht 5 kg Wäsche zu waschen. Trotz ökonomischer Maße muss das Innenleben der Waschmaschine den Vergleich mit den großen Kollegen nicht scheuen: Der bürstenlose Inverter-Motor reduziert Reibung, senkt Vibrationen und spart Energie. Abstriche hinsichtlich der Nachhaltigkeit müssen nicht gemacht werden.

Vorhanden ist auch die antibakterielle Technologie ABT: Zur Vermeidung der Biofilmbildung an besonders anfälligen Stellen besteht die Türmanschette und Waschmittelschublade aus einem antibakteriellen Material. Dieses verhindert das Wachstum von Bakterien mit 99,8 % Wirksamkeit.

Das Smart Dual Spray wird nach jedem Waschgang aktiviert und entfernt mit zwei Wasserstrahlen Schaum und Flusen von Innentür und Manschette.

Das kissenförmige Oberflächendesign der neu entwickelten, lasergeschweißten Pillow-Schontrommel bewirkt, dass sich darin keine Textilfasern verfangen können. Das schont auch die feinsten Kleidungsstücke.

Mit dem Express-Programm wird die Wäsche in nur 15 Minuten gewaschen. Das Programm ist zum Beispiel bei wenig getragener Kleidung oder Lieblingsstücken, die nur kurz aufgefrischt werden sollen, einsetzbar. Für hartnäckigen Schmutz wiederum empfiehlt sich die Dampffunktion, die Flecken zuverlässig entfernt und zudem dafür sorgt, dass die Wäsche sich leichter bügeln lässt.

Im Gegensatz zu der bei herkömmlichen Waschmaschinen und Trocknern üblichen Startzeitvorwahl kann beim Mini-Washer der Zeitpunkt festgelegt werden, zu dem die Wäsche fertig sein soll. Dabei wird automatisch berechnet, wann der Waschgang gestartet werden muss.

Das Gerät ist in der Energieeffizienzklasse A und der Geräuschklasse A eingestuft.

Technische Daten Haier Waschmaschine Mini-Washer:

• 70 cm Höhe
• 51 cm Breite
• 5 kg Wäsche Fassungsvermögen
• Bürstenloser Inverter-Motor
• Antibakterielle Technologie ABT
• Smart Dual Spray
• Lasergeschweißte Pillow-Schontrommel
• Programme, u.a.: Express-Programm, Dampffunktion
• Endzeitvorwahl
• Energieeffizienzklasse A
• Geräuschklasse A

Die Haier Waschmaschine Mini-Washer ist zum Preis von 899,00 € (UVP) erhältlich.

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Die Haier Waschmaschine HW90-BD14979U1 wurde im Verbrauchermagazin Haus & Garten Test (Ausgabe 04/2023) mit der Note 1,3 (sehr gut) ausgezeichnet.

Das Waschmaschinenmodell der I-Pro Serie 7 Plus beeindruckte die Tester in den Bereichen Funktion, Handhabung, Verarbeitung und Sicherheit. Insbesondere wurden die hervorragende Waschleistung sowie die bequeme Steuerung der Waschmaschine über das Smartphone hervorgehoben.

Die KI-Funktion der Waschmaschine erkennt automatisch Textilmenge und -art und passt das Waschverhalten an, indem sie aus über 2.500 Kombinationen wählt. AutoDose berechnet die für die perfekte Reinigung optimale Menge an Waschmittel und Weichspüler, um sowohl eine Über- als auch eine Unterdosierung zu vermeiden.

Eine weitere Besonderheit des Haier Modells ist die Hygiene-Plus-Funktion: ABT (Antibakterielle Technologie) beseitigt 99,9% der Bakterien und Keime an Türmanschette und Waschmittelschublade.

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Mit umfassender Erfahrung als Geschäftsführer im globalen und europäischen Management sowie in kaufmännischen und Marketing-Funktionen stößt mit Rogier Volmer laut Unternehmensangaben „eine hochqualifizierte Führungspersönlichkeit“ zu Haier Germany. Ab dem 7. August 2023 soll Volmer als neuer Cluster Leader für DACH und Managing Director Deutschland den Fünfjahresplan des Unternehmens erfolgreich umsetzen, um die Marktpräsenz in der DACH-Region auszubauen und das Wachstum voranzutreiben.

Strategisch und nachhaltig in die Zukunft

„Mit Rogier verstärkt uns eine Persönlichkeit mit echtem Unternehmergeist, die, gepaart mit ihrer Erfahrung in der strategischen Planung, stets eine nachhaltige Umsetzung sichert“, sagt Jean-Pascal Rey. Und weiter: „Ich freue mich, Rogier in seiner neuen Rolle begrüßen zu dürfen und diesen gemeinsamen Weg einzuschlagen.“

Im Rahmen seiner Stellung als CEO bei Trust International B.V. und seiner langjährigen Tätigkeit bei Logitech sowie bei Philips CE/Consumer Lifestyles, wo er bereits in multinationalen Umgebungen aktiv war, stand für Rogier Volmer die Bildung leistungsstarker Teams und die Förderung von individuellem Unternehmergeist im Mittelpunkt.

„Ich freue mich darauf, künftig Mitglied des talentierten Haier DACH-Teams zu sein“, sagt Volmer zu seiner neuen Position. Und: „Das Engagement von Haier für Innovation, Qualität und eine unmittelbare Nähe zu den Verbrauchern deckt sich zudem perfekt mit meinen eigenen Werten und Bestrebungen. Ich bin zuversichtlich, dass wir gemeinsam die Position des Unternehmens in der DACH-Region weiter stärken, unsere Reichweite ausbauen und unseren Stakeholdern und Nutzern außergewöhnliche Produkte und Dienstleistungen bieten werden.“

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Mit dem neuen Modell der I-Pro Serie 7 Plus präsentiert Haier eine der sparsamsten Waschmaschinen am Markt – mit der Energieeffizienzklasse A –30 % und innovativen Funktionen.

Die Bedienung via hOn App ermöglicht die Steuerung der Waschmaschine aus der Ferne. Ist der Waschgang beendet, erhält der Nutzer eine Push-Nachricht auf sein Mobiltelefon. Um den eigenen ökologischen Fußabdruck weiter zu verringern, kann man die persönlichen Waschgewohnheiten erfassen und durch die App überprüfen lassen.

Das Modell I-Pro Serie 7 Plus verfügt über 60 Waschprogramme, welche stets individuell angepasst werden können. 14 Programme sind vorinstalliert. Durch den Einsatz von Dampf wird die Kleidung schonend gereinigt.

Die Neuerscheinung wird mit einer umfangreichen Kampagne in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Pilot begleitet. So entstand unter anderem ein 20-sekündiger TV-Spot.

Spiel, Satz und Sieg

Sportlich ist Haier zum zweiten Mal bei den Hamburg European Open unterwegs (Rothenbaum ab 22. Juli).

„Die Hamburg European Open fügen sich hervorragend in unser Markenkonzept ein – Aspekte wie Internationalität, Familiensinn und Exzellenz spiegeln sowohl das Tennisturnier als auch Haier optimal wider und machen uns so zu perfekten Partnern“, sagt Christian Burghardt, CCO Haier Germany & CEO Haier Austria.

Besonderes Highlight ist eine Versteigerung des Haier-Kühlschrankes French Door 70 Serie 7 – handsigniert von zahlreichen Spielerinnen und Spielern des Turniers. Alle Gäste der Hamburg European Open sind eingeladen, in der Turnierwoche am Haier-Stand ein Gebot abzugeben. Das Startgebot beträgt 500 Euro. Das Geld kommt in voller Höhe dem gemeinnützigen Projekt SIT’N’SKATE in Hamburg zugute, welches von den professionellen Rollstuhl-Skatern Lisa und David Lebuser gegründet wurde.

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Die Bedienung via hOn App ermöglicht die Steuerung der Waschmaschine auch aus der Ferne. Ist der Waschgang beendet, erhält der Nutzer eine Push-Nachricht auf sein Mobiltelefon.

Um den eigenen ökologischen Fußabdruck weiter zu verringern, kann man die persönlichen Waschgewohnheiten erfassen und durch die App überprüfen lassen. Die Wahl aus über 60 Waschprogrammen, auch z.B. für Stofftiere, Daunenjacken oder Badekleidung, welche stets individuell angepasst werden können, ermöglicht die Einstellung des besten Waschgangs – egal, wo sich der Nutzer gerade befindet.

Und wenn das Glas Rotwein versehentlich doch auf dem Lieblingskleidungsstück landet oder Grasflecken sich hartnäckig halten? Auch hier steht die hOn App beratend zur Seite und gibt anhand von Material und Farbe des Kleidungsstückes Tipps zur besten Art der Reinigung.

Der Direct Motion Motor ist flüsterleise, sodass die Waschmaschine bedenkenlos in räumlicher Nähe zu Wohn- oder Schlafbereich platziert werden kann.

Hygiene Plus mit ABT (Antibakterielle Technologie), einer Beschichtung auf Waschmittelschublade und Türmanschette, beseitigt bis zu 99,9% der Bakterien und Keime.

Das Reinigungssystem Smart Dual Spray sorgt dafür, dass die Waschmaschine sich selbst reinigt und von Ablagerungen und unangenehmen Gerüchen befreit wird.

Das Gerät verfügt über insgesamt 14 vorprogrammierte Waschprogramme. Die Refresh-Funktion reinigt durch den Einsatz von Dampf die Kleidung schonend, ohne dass Wasser zum Einsatz kommt. Dies ermöglicht eine schnelle Auffrischung und spart gleichzeitig Zeit und Ressourcen.

Technische Daten Haier Waschmaschine I-Pro Serie 7 Plus:

• Energieeffizienzklasse A –30%
• Bedienung via hOn App
• Erfassung und Überprüfung persönlicher Waschgewohnheiten
• Über 60 Waschprogramme, z.B. Stofftiere, Daunenjacken, Badekleidung
• Tipps zur Reinigung anhand von Material und Farbe des Kleidungsstückes
• 14 vorprogrammierte Waschprogramme
• Refresh-Funktion mit Dampf
• Leiser Direct Motion Motor
• Hygiene Plus mit ABT (Antibakterielle Technologie)
• Reinigungssystem Smart Dual Spray, Sebstreinigung der Maschine

Die Haier Waschmaschine I-Pro Serie 7 Plus ist zum Preis von 1.279,00 € (UVP) erhältlich.

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Mit seiner Erfahrung im Bereich der kleinen Haushaltsgeräte ist Thomas Gass die ideale Besetzung für den SDA-Bereich bei Haier Germany. Nach Stationen bei Dyson und zuletzt als Managing Director DACH des amerikanischen Herstellers SharkNinja bringt er durch seine langjährige Erfahrung die nötige Expertise mit, den Bereich für Haier weiterzuentwickeln.

„Ich freue mich auf die neue Herausforderung und darauf, das außergewöhnliche Managementkonzept von Haier mitzugestalten“, so Gass. Er wird direkt an Lucio Trocino, Head of SDA bei Haier Europe, berichten.

Thomas Gass folgt auf Markus Reiners, der das Unternehmen zum 31. Mai auf eigenen Wunsch hin verlassen hat. „Wir danken Markus für seinen Einsatz und den Aufbau des SDA-Bereiches bei Haier“, so Jean-Pascal Rey, CCO bei Haier Europe und interimistischer Geschäftsführer bei Haier Germany, den bisherigen Business Unit Director.

Der Beitrag Haier: Thomas Gass neuer Director DACH für SDA erschien zuerst auf infoboard.de.

Die Waschmaschinen der I-Pro Serie 7 Plus nutzen Smart-KI, um das optimale Reinigungsprogramm für die jeweilige Stoffart auszuwählen. Sie bieten Komfort-Features wie Auto Dose, automatische Waschmitteldosierung, individuelle Einstellungen mit i-time und die hOn App mit Tipps und Tricks rund ums Waschen.

Die Waschmaschinen I-Pro Serie 5 haben ein Fassungsvermögen von bis zu 10 Kilo und eine besonders große Türöffnung. Spezielle Programmen ermöglicht es, den Waschvorgang auf die verschiedenen Stoffarten und Bedürfnisse abzustimmen. Die hOn App bietet auch bei diesen Modellen zusätzliche Funktionen, Programme sowie Tipps zur Wäschepflege.

Kunden in Deutschland und Österreich müssen lediglich beim Kauf eines Aktionsgerätes den Kaufbeleg bis zum 16. Juli 2023 unter folgendem Link registrieren: https://aktion-de.haier-europe.com/Ariel-Pods. Dort ist auch eine Übersicht der Aktionsmodelle sowie die Teilnahmebedingungen einsehbar.

Der Beitrag Haier-Zugabe: Waschmittel-Jahresvorrat erschien zuerst auf infoboard.de.

Der Trockner HD90-A3Q979U1 konnte die Tester in den Bereichen Leistung, Handhabung und Energieeffizienz überzeugen. Besonders hervorgehoben wurden die unterschiedlichen Trockenstufen sowie die Möglichkeit, das Gerät bequem per Smartphone zu steuern.

Der Trockner gehört mit der Energieeffizienzklasse von A+++ zu den sparsamsten Geräten auf dem Markt. Ein weiteres Alleinstellungsmerkmal ist eine Extra-Hygiene-Funktion, welche 99% aller Bakterien beseitigt.  

Von der Stiftung Warentest (StiWa) erhielt Haier für die Kühl- /Gefrierkombination 90 Serie 5 die Note „gut“. Das Gerät überzeugte als Preis-Leistungssieger mit der Endnote 2,4.

Der Side-by-Side-Kühlschrank HSR5918DIMP überzeugte hier hinsichtlich der Kühl- und Gefrierleistung, Temperaturstabilität beim Lagern, Energieeffizienz und dem Geräuschpegel.

Das Gerät verfügt unter anderem über einen Wasser- und Eiswürfelspender, Total No Frost und Multi Air Flow.

Der Beitrag Haier überzeugt mit Wärmepumpentrockner & Kühl-/Gefrierkombination erschien zuerst auf infoboard.de.

Das Areal bietet rund 27.000 Quadratmeter Lagerfläche, 2.400 Quadratmeter Mezzanine-Fläche, 300 Quadratmeter Technikfläche und 720 Quadratmeter Bürofläche. Die Lagerkapazitäten ermöglichen es dem Unternehmen, schneller und effizienter die Wünsche der Händler zu erfüllen und ein breiteres Sortiment anzubieten.

„Wir sind stolz darauf, unser Geschäft durch die Eröffnung des neuen Lagers in Ansbach zu erweitern“, sagt Alexander Frombeck, Head of Supply Chain bei Haier Germany. „Das neue Lager ermöglicht es uns, unser Wachstum fortzusetzen und unsere Kunden noch besser und schneller zu bedienen und damit die Kundenzufriedenheit zu steigern.“

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Nach Informationen von infoboard.de ist er zum 1. Mai als Sales Director DACH zu SharkNinja gewechselt, um dort die strategische Ausrichtung und das weitere Wachstum – insbesondere mit Blick auf den Fachhandel – voran zu treiben.

CCO und Vorstandsmitglied von Haier Germany, Christian Burghardt, hat zum 1. April zusätzlich die Aufgabe des Geschäftsführers der Haier Austria GmbH übernommen. Burghardt war im Juli 2022 zum CCO und Vorstandsmitglied bei Haier Germany berufen worden. Der erfahrene Manager begleitete auch die Umstrukturierung bei Haier Germany in Micro Enterprises (ME), die er aktuell in seiner Funktion als CCO supervisiert. Zusätzlich leitet Burghardt die Bereiche Marketing und Vertrieb.

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Die Position als Premium-Marke hat sich zudem noch stärker gefestigt. Dies bestätigte im Februar 2023 eine unabhängige GfK-Studie. So schätzen 86% der Konsumenten an der Marke Smeg zu allererst das schöne Produktdesign. 77% bestätigen eine hohe Qualität und 76% die Exklusivität der Produkte. Olaf Nedorn, Geschäftsführer Smeg Deutschland: „Wir haben in den letzten Jahren eine hervorragende Ausgangsbasis für eine solide Zukunft geschaffen. Natürlich bedarf es dazu auch der entsprechenden, internen Strukturen.“

Um den Vertriebsinnendienst und die Logistik weiter zu stärken, hat Smeg Claudia Rehmstede verpflichtet. Sie führt seit März das Backoffice-Team für Deutschland und Österreich und verantwortet zudem den Bereich Logistik. Was sie auf diesem Gebiet kann, hat Rehmstede in den vergangenen 21 Jahre bei Hisense Gorenje unter Beweis gestellt. „Mit Claudia Rehmstede haben wir eine branchenerfahrene Managerin und Macherin gewinnen können“, freut sich Nedorn.

Auch die Rolle des Leiters Rechnungswesen, Controlling und IT hat der Hausgerät-Hersteller neu besetzt. Manuel Gassner ist von Haier, wo er erst im vergangenen Sommer in den Vorstand berufen wurde und zuvor seit Juni 2020 als CFO tätig war, zu Smeg gestoßen. „Meine neue Aufgabe bietet mir jede Menge Gestaltungsmöglichkeiten, um gemeinsam mit dem Deutschland-Team unsere Marktposition weiter auszubauen“, so Gassner.

Wie seine Kollegin Rehmstede berichtet Gassner direkt an den Geschäftsführer von Smeg Deutschland, Olaf Nedorn. Dieser zu den beiden Top-Personalien: „Die Branche der Hausgeräte-Hersteller ist übersichtlich, man kennt sich. Dass es uns gelungen ist, zwei so erfahrene Brancheninsider an Bord holen, ist für mich ein weiteres Zeichen, dass sich die Marke Smeg im deutschen und österreichischen Markt fest etabliert hat.“

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Gleichzeitig erfüllen die in unterschiedlichen Varianten erhältlichen Geschirrspüler mit dem bürstenlosen Invertermotor die Anforderungen der neuen Energieklasse A.

Bis zu 17 Maßgedecke finden Platz in dem 60-cm-Einbau-Geschirrspüler, der für ein Spülprogramm nur 9 Liter Wasser verbraucht – bei leisen 38 dbA.

Die Serie I-Pro Shine ist mit einem H-förmigen unteren Sprüharm mit doppeltem Bewegungsmoment ausgestattet, der die Leistung und die Reichweite während der Spülphase erhöht. Ein zusätzlicher rotierender Sprüharm im unteren Bereich sorgt dabei für Sauberkeit auch bei stark verschmutztem Geschirr.

Der Besteckkorb, der neben dem Essbesteck auch flachen Gegenständen Platz bietet, ist überdies mit fünf rotierenden Spüldüsen versehen, die für noch mehr Sauberkeit sorgen.

Durch die Analyse des Spülmaschineninhalts ist die KI in der Lage, den besten individuellen Programmvorschlag zu unterbreiten. Dafür muss einfach nur ein Foto des Geschirrkorbs gemacht werden. Den Rest erledigt die KI und wählt dabei eines der mehr als 30 adaptiven Spülprogramme aus.

Technische Daten Haier Geschirrspüler I-Pro Shine:

• 60-cm-Einbau-Geschirrspüler
• Verbindung mit hOn App
• Bürstenloser Invertermotor
• Energieklasse A
• Platz für bis zu 17 Maßgedecke
• Spülprogramm mit nur 9 Liter Wasser
• 38 dbA Betriebsgeräusch
• H-förmiger unterer Sprüharm mit doppeltem Bewegungsmoment
• Rotierender Sprüharm
• Besteckkorb für Essbesteck und flache Gegenstände, 5 rotierende Spüldüsen
• Individueller Programmvorschlag nach Analyse des Spülmaschineninhalts
• Über 30 adaptive Spülprogramme

Der Haier Geschirrspüler I-Pro Shine ist zum Preis ab 1.630 € (UVP) erhältlich.

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So kann beispielsweise der Garprozess jederzeit von jedem Ort aus via App reguliert werden. Während der Braten im Backofen schmort, kann bedenkenlos der Tisch für die Gäste gerichtet werden.

Zusätzlich ist eine Kamera in den Backofen eingebaut, die mithilfe von künstlicher Intelligenz die Lebensmittel, die zubereitet werden sollen, erkennt und automatisch den optimalen Garvorgang vorschlägt. Mit Hilfe der Kamera werden die Einstellungen während des Kochvorgangs angepasst und wenn das Essen fertig ist erfolgt eine Benachrichtigung.

Die Temperatur im Inneren der Speisen wird von dem kabellosen Temperaturfühler Preci Probe kontrolliert.

Mit der Preci-Sonde wird die Temperatur auf das Grad genau überwacht. Auch die Fernsteuerung der Temperatur während des gesamten Garvorgangs ist möglich.

Das Backofenprogramm enthält über 300 Rezepte und Rezeptvideos zur Auswahl, die in der hOn App und auf dem Gerät selber verfügbar sind.

Dank dem Bewegungssensor ist der Backofen nicht nur intuitiv, sondern auch energiesparend: Er aktiviert das Display nur, wenn Nutzer sich vor dem Gerät aufhalten.

Technische Daten Haier Backofen Chef@Home Serie 6:

• Nische: 60 cm
• Energieeffizienzklasse: A
• Volumen Backrohr: 80 Liter
• Connectivity, WiFi Funktion
• Beheizungsart: Heißluft
• Timer / Uhr
• Bratenthermometer: drahtlos – wireles
• Teleskopauszüge inkl. (1-fach Premiumset): 2
• Backblech 35 mm
• Backblech 15 mm
• Gitterrost, Haier Premium Set
• Bedienblende: Edelstahl schwarz
• Display / Anzeige: Display 19’’ in der Tür und integrierte Türkamera
• Softclose Tür
• Türverglasung: 2-fach
• Maße (HxBxT in mm): 595 x 595 x 545

Der Haier Backofen Chef@Home Serie 6 ist zum Preis von 3.249,00 (UVP) erhältlich.

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Der Backofen ist über einen großzügigen Touchscreen zu bedienen, der in die Tür integriert ist, oder alternativ über die hOn App zu steuern. So kann beispielsweise der Garprozess jederzeit von jedem Ort aus via App reguliert werden. Während der Braten im Backofen schmort, kann bedenkenlos der Tisch für die Gäste gerichtet werden. Zusätzlich ist eine Kamera eingebaut, die mithilfe von künstlicher Intelligenz die Lebensmittel, die zubereitet werden sollen, erkennt und automatisch den optimalen Garvorgang vorschlägt.

Auch die Spülmaschinen sind mit der hOn App benutzerfreundlich verbunden. Gleichzeitig erfüllen sie mit dem bürstenlosen Invertermotor die Anforderungen der neuen Energieklasse A. Bis zu 17 Maßgedecke finden Platz in dem 60-cm-Einbau-Geschirrspüler, der für ein Spülprogramm nur 9 Liter Wasser verbraucht. Der neue „H“-förmige untere Sprüharm ist mit doppeltem Bewegungsmoment ausgestattet, der die Leistung und die Reichweite während der Spülphase erhöht. Ein zusätzlicher rotierender Sprüharm im unteren Bereich sorgt für Sauberkeit auch bei stark verschmutztem Geschirr.

Durch die Analyse des Spülmaschineninhalts ist die KI in der Lage, den besten Programmvorschlag zu unterbreiten. Dafür muss ein Foto des Geschirrkorbs gemacht werden. Den Rest erledigt die KI und wählt dabei eines der mehr als 30 adaptiven Spülprogramme aus.

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Thomas Wittling war nach vorherigen Stationen bei AEG und Gorenje im Jahr 2018 bei Haier mit sehr ambitionierten Zielen an Bord gegangen und zeichnete als CEO für die DACH-Region verantwortlich. Auf Nachfrage von infoboard.de werden die Geschäfte interimsweise von Jean Pascal Rey, CCO Haier Europe, geführt.

Unabhängig davon hat zum 1. Februar 2023 Thomas Wyschka seine Stelle als Business-Unit-Director Built-In DACH bei Haier angetreten – es ist der letzte Baustein der seit Sommer letzten Jahres in der DACH-Region begonnenen Umstellung auf ein neues Managementmodell.

Zukünftig orientiert sich Haier am chinesischen Vorbild seines Mutterkonzerns: Weniger Hierarchie und mehr Flexibilität führen zu kürzeren Wegen, mehr Verantwortung und schnelleren Entscheidungen. „Ein wichtiger Schritt, um die Wachstumsziele von Haier im deutschsprachigen Markt zu erreichen und das Unternehmen erfolgreich in die Zukunft zu führen“, so Christian Burghardt, CCO Haier Germany.

Haier hat früh damit begonnen, sich von hierarchischen Strukturen abzuwenden und stattdessen Freiheit und Verantwortung der eigenen Mitarbeiter in den einzelnen Produktsparten zu stärken. Der Konzern mit Hauptsitz in Qingdao (China) setzt sich aus sogenannten Micro Enterprises (ME) zusammen, die innerhalb der Organisation eigenverantwortlich agieren und autonome Geschäftsideen verfolgen können.

Das Ziel: Die Nr. 3 in Europa

Nach der Übernahme von General Electric fand das Prinzip in den USA seinen ersten Einsatz außerhalb Chinas. Jetzt folgt mit Deutschland der wichtigste Markt in Europa. „Wir haben bereits im letzten Sommer damit begonnen, neue Führungsstrukturen einzuführen“, berichtet Christian Burghardt. Und weiter: „Unser Ziel ist es, in Europa zur Nr. 3 aufzusteigen. Die neue Struktur verschafft uns die Flexibilität, die wir benötigen, um dieses Ziel zu erreichen.“

Dass sich das ME-Modell aus dem Mutterland der Marke dabei nicht eins zu eins übertragen lässt, war bis kurz vor seiner Demission für CEO DACH Thomas Wittling klar: „Jedes Land hat seine eigenen Strukturen, seine Marktgegebenheiten, seine rechtlichen Rahmenbedingungen. Wir haben dies alles in unserem Umstrukturierungsprozess berücksichtigt und eine Matrix etabliert, die aus unserer Sicht ideal ist.“

In der konkreten Umsetzung hat man sich auf vier Geschäftsbereiche fokussiert, die nun jeweils als eigenständige MEs – Washing, Cooling, Consumables und Built-In – aktiv sind. Für die Kunden heißt das: Es gibt kaum mehr Distanz zum Unternehmen, jede ME hat einen exakt definierten Ansprechpartner mit Entscheidungskompetenz.

Der Bereich Washing, der die Waschgeräte der Marken Haier und Hoover umfasst, wird von Claudia Kreps geleitet. Martin Heller zeichnet für die Kühlgeräte verantwortlich, und beim Zubehör steht Jörg Reichel an der Spitze.

Letzte strategische Lücke geschlossen

Der Bereich Built-In wurde bisher interimsmäßig von Christian Burghardt geführt. Diese Aufgabe hat zum 1. Februar Thomas Wyschka übernommen. Mit dem Diplomkaufmann tritt ein Branchenprofi die Nachfolge an: Zuletzt war Thomas Wyschka bei BSH als Senior Sales Director und Head of Kitchen Retail für den Großraum China verantwortlich. „Damit ist er in doppelter Hinsicht die perfekte Besetzung“, ist sich Christian Burghardt sicher. „Er kennt die chinesische Kultur, aus der wir stammen, und er kennt die hiesige Branche.“

Gestützt wird die Unternehmensstruktur vom Bereich Kommunikation, für den Cornel Frei als Marketingleiter DACH verantwortlich ist. Bei ihm laufen die kommunikativen Fäden zusammen. Christian Burghardt sieht seine aktuelle Aufgabe in der fachlichen Zusammenführung der MEs – er sorgt in der neuen Struktur für ein reibungsloses Zusammenspiel. Der Eintritt von Thomas Wyschka ist für ihn ein perfekter Abschluss der Arbeit der letzten Monate: „Jetzt ist das Team komplett – und ich freue mich, gemeinsam mit den Kolleginnen und Kollegen durchzustarten.“ Was Burghardt zu diesem Zeitpunkt noch nicht ahnen konnte: der Kapitän ist von Bord.

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Haier erreichte dieses Ergebnis dank der „außergewöhnlichen Verkaufszahlen“ smarter Produkte wie Kühlschränke, Waschmaschinen und Weinkühler, und des „steigenden Vertrauens der Händler und Konsumenten“. Es ist das 15. aufeinanderfolgende Jahr, in dem Haier den ersten Platz bei Kühlgeräten belegt, das 14. Jahr bei Waschgeräten, das 13. Jahr bei Weinkühlern und das 12. Jahr bei Gefriergeräten.

In der Ära des Internets of Things (IoT) setzt Haier seine Mission fort, sich als weltweit führende Marke zu etablieren. Das Ziel: den Haushalten weltweit hochwertige technologische Leistungen zu bieten und sie smart zu vernetzen.

Die Bedürfnisse der Kunden werden mittels „Zero Distance“-Ansatz in den Mittelpunkt gestellt. Dabei stellt das Unternehmen sicher, dass seine Kundschaft aus einer breiten Produktpalette wählen kann, die auf ihre Bedürfnisse und ihren Alltag zugeschnitten ist. Im engen Austausch mit den Kunden wird das Produktportfolio weiterentwickelt – immer unter maßgeblichem Einsatz von künstlicher Intelligenz und weiteren innovativen Technologien.

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Haier Europe erweitert seine Produktionsbasis in Europa mit einer neuen Geschirrspüler-Fabrik im türkischen Eskişehir. Das Werk befindet sich im New Green Field Production Campus von Haier, dessen Gelände eine Gesamtfläche von 190.000 Quadratmetern umfasst.

Damit baut Haier Europe seine Kompetenz im Bereich Waschen für alle drei paneuropäischen Marken Haier, Hoover und Candy weiter aus. Sowohl der Bereich der freistehenden als auch der Einbaugeräte bietet Schlüsseltechnologien, Konnektivität, hohe Energieeffizienzklassen sowie innovative Funktionen und ausdrucksstarkes Design.

„Haier Europe übertrifft weiterhin den Markt in Bezug auf Produkte und Markenführung und ist das am schnellsten wachsende Unternehmen in Europa“, sagt Yannick Fierling, Chief Executive Officer bei Haier Europe. Und: „Der Ausbau unseres Industrieparks in der Türkei ist ein weiterer Schritt in der Wachstumsstrategie des Unternehmens, und die Investitionen stehen in vollem Einklang mit unserer Zero-Distance-Philosophie zum Verbraucher, da sie darauf abzielen, Nutzern reichhaltige und sinnvolle Erfahrungen zu bieten. Wir sind entschlossen, unser Wachstum weiter voranzutreiben und unsere Stellung zu festigen, indem wir uns auf eine wettbewerbsfähige industrielle Ausrichtung und starke Forschungs-, Entwicklungs- und Hightech-Fähigkeiten stützen, mit dem Ziel, zu den drei größten Hausgeräteherstellern in der Region zu gehören.“

Nach einer Investition von mehr als 40 Millionen Euro wird die neue Fabrik die volle Produktionskapazität von einer Million Geräten pro Jahr haben.

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Das Vertriebsteam bei Haier Germany hat Verstärkung erhalten: Seit dem 1. Oktober verantwortet Martin Schachtsiek den neu geschaffenen Posten des Key Account Managers für den Großhandel. Der 41-Jährige sammelte in der Vergangenheit Erfahrung bei LG, Philips, Samsung und zuletzt bei Venta. Dort verantwortete er den Ausbau neuer Geschäftsfelder.

Bei Haier Germany wird Schachtsiek diesen Weg weiterverfolgen: „Ich freue mich auf die neue Herausforderung in einem schnell wachsenden Unternehmen mit agilem Arbeitsumfeld und darauf, einen neuen Vertriebskanal aufzubauen.“ In seiner Funktion als Key Account Manager Großhandel für Deutschland berichtet Schachtsiek an Till von der Osten, der seinen Posten als Director Sales Deutschland am 1. November antreten hat.

Für Christian Burghardt, CCO bei Haier Germany, ist die Erweiterung des Vertriebsteams mit einem Experten wie Schachtsiek der nächste Schritt, um den Wachstumszielen weiter gerecht zu werden: „Mit seiner Erfahrung im Bereich der Elektrogeräte wird er einen großen Beitrag dazu leisten, unsere Ziele in Deutschland zu erreichen.“

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„Auf ins Viertel – Fertig – Los!“: Der Termin für meinen Besuch am vergangenen Donnerstag bei Roger Schäfer, alleiniger Inhaber und Geschäftsführer der „Haier Experience Lounge“, hätte kaum besser fallen können. Mächtig was los am Aktionstag im Bahnhofsviertel auf der Kaiserstraße, die den Hauptbahnhof mit der Gallusanlage auf direktem Wege verbindet. Einst ein Pracht-Boulevard, wovon noch heute imposante Häuserfassaden und mächtiger Baumbestand zeugen, inzwischen ein Problemviertel, über das auch überregional kontrovers diskutiert wird. Unstrittig: Die Lage gilt als schwierig, vor allem für die zahlreichen Händler und Gewerbetreibenden, Kulturschaffenden und Bewohner im Viertel.

Wo Widersprüchliches zur harmonischen Einheit wird

Dass Widersprüchliches wie Rotlichtmilieu, In-Viertel für Kreative und Clubs, aber auch blankes Elend im Frankfurter Bahnhofsviertel zu Hause ist, das ist nicht neu. Neu ist allerdings seit dem Sommer 2021 das Geschäft in der Kaiserstraße 36, das scheinbar völlig Widersprüchliches miteinander vereint: Bier aus Frankfurt und China (Tsingdao Lager), Wein aus Italien, Kaffee aus Nürnberg, inszeniert wahlweise als Café, Party-Location, Kunstgalerie und Bar, immer aber kombiniert und stylisch in Szene gesetzt mit Waschmaschinen und Kühlschränken von Haier, Kaffee-Vollautomaten von Nivona sowie einer offenen Show-Küche.

Was nach einem wilden Durcheinander klingt, hat Hand und Fuß, fügt sich zu einem stimmigen Ganzen. Ohne Zweifel, die „Haier Experience Lounge“ ist ein völlig neues Einkaufs-, Event- und Gastronomie-Erlebnis, das die Innenstadt belebt und bei dem man sich schnell fragt, warum nicht auch andere Händler der Hausgeräte- & CE-Branche auf die Idee kommen, ihren mitunter seelenlosen Verkaufsräumen im Schuhkarton-Format etwas mehr Leben, Emotion und Genuss einzuhauchen, so wie es in anderen Branchen, etwa bei Modehäusern und Buchhändlern, immer öfter zu sehen ist.

Vielleicht liegt es daran, dass das Konzept von Roger Schäfer in keine vorgefertigte Schublade passt, so wie er selbst auch bislang nicht unter die Dächer der Kooperationen passt. Sein Hauptgeschäft, das „Schäfer Hausgeräte Center“ in Rödermark, segelt seit über zwei Jahrzehnten ohne die Fahne einer Kooperation durch die Branche.

„Weil Qualität sich jeden Tag über viele Jahre neu beweisen muss, begleiten wir unsere Kunden mit einem eigenen und sehr qualifizierten Kundendienst ein ganzes Geräteleben lang“, erzählt der 56-Jährige, der seine mannigfaltigen Hausgeräte-Aktivitäten in der „Schäfer Vermögensverwaltung“ auf mehrere Beine gestellt hat: Dazu gehören u.a. der Handel mit Ersatzteilen der Marke „go part“ oder der bundesweite Gerätetausch für Bauknecht. Und auch wenn kleine Details oder Macken einzelner Geräteserien überarbeitet werden müssen oder es für Elektroschrott noch Verwertungsmöglichkeiten gibt, ist Schäfer häufig die erste Wahl. Er ist das, was man einen bunten Hund nennt, der für die Branche brennt und immer wieder neue Ideen hat.

Wie jetzt, und damit kommen wir zurück in die „Haier Experience Lounge“, zum Frankfurt Marathon am kommenden Wochenende: Für alle Läufer, Freunde und Besucher findet am Vorabend des Marathons in der „Haier Experience Lounge“ eine Pasta Party statt. Schäfer: „Auch, wenn wir nicht direkt an der Laufstrecke liegen, ist unsere Pasta Party genau das richtige für alle Läufer, die noch einmal ihren Kohlehydrat-Speicher mit hochwertiger Nahrung auffüllen möchten. Wir bieten zwei Nudelsorten und zwei Soßen, davon eine vegan zu läuferfreundlichen Preisen.“

Nachgefragt, weil es mich insbesondere in einem Land, wo alles durch Gesetze und Verordnungen bis ins Detail geregelt ist, interessiert: Wird die „Lounge“ offiziell als Handel oder als Gastronomie geführt? „Wir sind Elektrohandel mit Verkaufsförderung durch Gastronomie“, erklärt es Schäfer. Und weiter: „Wir dürfen hier kochen, haben eine Ausschankgenehmigung, dürfen aber nicht damit werben.“

Einkaufs- & Event-Erlebnis

Die „Haier Experience Lounge“ ist auf 190 Quadratmetern ein völlig neues Einkaufs-, Event- und Gastronomie-Erlebnis. Mutig und überraschend zugleich. „Ein Raum zum Wohlfühlen für alles“, so Schäfer. Und ein Beitrag gegen die Verödung der Innenstadt wie des Bahnhofsviertels. Denn das liegt dem gebürtigen Frankfurter Schäfer – „Mehr Frankfurt wie mich gibt es nicht!“ – sehr am Herzen. Man könne die Innenstadt nicht retten, wenn man sie entvölkere. „Wenn aber alle, die Einzelhändler wie die Club-Besitzer, an einem Strang ziehen, lässt sich hier viel bewegen.“

Ohne neue Ideen würden die Innenstädte mit Ihrer Vielfalt und ihrer Lebensfreude aussterben. In Frankfurt dürfe das nicht passieren. „Ich wollte einen Platz schaffen, an dem Menschen sich treffen können, sich wohl fühlen und dies mit unserem eigentlichen Geschäftsfeld, dem Verkauf von Hausgeräten, verbinden“, so Roger Schäfer im Gespräch mit infoboard.de. Herausgekommen ist eben jene Mischung aus Gastronomie und Fachhandel für Weiße Waren der Marke Haier in einer für Haushaltsgeräte außergewöhnlichen Lounge-Atmosphäre.

Dass es die „Haier Experience Lounge“ seit gut einem Jahr in Frankfurt gibt, hat vor allem mit dem Börsenplatz Frankfurt, an dem die Aktien von Haier gehandelt werden, zu tun – und der jahrzehntelangen Freundschaft zwischen Roger Schäfer und Thomas Wittling, CEO von Haier DACH. Beide kennen sich von ihren jeweiligen beruflichen Anfängen bei AEG (Wittling im Vertrieb, Schäfer im Kundendienst), später traf man sich dann bei LG und Gorenje wieder.

Wofür die „Haier Experience Lounge“, die sich ausdrücklich nicht als Flagship Store versteht und in der Schäfer völlig unabhängig sein Ding machen kann, steht? Haier, so Schäfer, stehe für Qualität und zeitloses Design in Sachen Hausgeräte. So sei die Ausstellung ein Vergnügen: „Wir zeigen viele Neuheiten von Haier, auch solche, die erst kürzlich auf der IFA vorgestellt wurden.“

Favorit der Lounge-Gäste ist aktuell der B3FE788CPJW. „Die Schubladen und die zwei schmalen Türen – das hat das Publikum, gepaart mit den herausragenden Produkteigenschaften, fasziniert. Das Gerät passt trotz French Door Designs auch in kleinere Küchen und sollte in keiner Ausstellung des Fachhandels fehlen.“

Als Gast kommen, als Freund gehen

„Experience“ stehe für ausgelassene Stunden unter Freunden. Schäfer: „Vom Business-Frühstück bis zum After-Work Sundowner-Cocktail bieten wir ein vielfältiges Angebot. Zudem sind unsere Events vielfältig, inspirierend wie amüsant: Comedy, Ausstellungen, Lesungen. Wir arbeiten täglich daran, dass die Menschen als Gast kommen und als Freund gehen.“

Schließlich die „Lounge“: Das sei ein Lebensgefühl. „Inmitten der Hektik der Großstadt ist unsere Lounge ein Ort zum durchzuatmen. Ob bei einem Cocktail oder einem Kaffee, mit einer köstlichen Kleinigkeit oder bei inspirierenden Momenten: Hier genießen unsere Gäste ihre Pause vom Alltag.“ Oberste Maxime allen Handelns: „Hauptsache, der Gast fühlt sich wohl.“ Und bei Roger Schäfer, der bei unserem Gespräch zusammen mit Martin Wolf von der EK Gruppe nur so vor Ideen sprudelt: „Ich möchte immer über den Tellerrand der Branche hinausschauen. Erleben und mich inspirieren lassen, was es dort für mich gibt.“

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Aus diesem Grund tritt hOn, die App, mit der Kunden die Geräte von Haier, Hoover und Candy verwalten und steuern können, der Connectivity Standard Alliance (CSA) bei. Das Unternehmen entwickelt seit 2002 offene und universelle Konnektivitätsstandards, damit alle Geräte miteinander verbunden werden und sicher interagieren können. Dies ist eine neue Form der Zusammenarbeit im IoT, die den Sektor revolutionieren soll.

Die standardisierte Lösung heißt Matter, das CSA-Protokoll, das die Verbindung zwischen kompatiblen Geräten und Systemen eines Smart Homes sicher, einfach und mit den höchsten technologischen Standards ermöglicht.

„Der Beitritt zum Matter-Ökosystem ist für uns ein wichtiger Schritt auf dem von Haier Europe eingeschlagenen Weg in Richtung Zero Distance, auf dem Produkte und Dienstleistungen sich eng an den Bedürfnissen und Wünschen der Verbraucher orientieren. Zero Distance ist nicht nur eine Behauptung”, so Piergiorgio Bonfiglioli, IoT Marketing Director von Haier Europe. Und weiter: „Es ist Haiers Philosophie, die den Verbraucher in den Mittelpunkt stellt und das Unternehmertum und die Kreativität der Mitarbeiter fördert, um den größten Nutzen für Kunden und Verbraucher zu erzielen. Dieser Ansatz führt auch zur Auswahl von Strategien und Partnern, die die Ziele der Gruppe fördern und umsetzen können.”

Einfachere Kontrollen, eine breitere Akzeptanz über die einzelnen Unternehmen hinaus und standardisierte Lösungen sind die Ziele der Connectivity Standard Alliance. Weitere Informationen über Matter finden Sie hier.

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Wild stieß 2017 zu Haier Germany und verantwortete die Entwicklung der Produktsortimente sowie die Marketingkommunikation. Sein branchenübergreifendes Know-how hatte er zuvor in unterschiedlichen Funktionen im Whirlpool-Konzern sowie im Bereich Automotive bei der Daimler AG und im Vertrieb von Online-Finanzprodukten des Generali-Versicherungskonzerns erlangt.

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Christian Burghardt, seit Juli 2022 als CCO im Vorstand: „Das Umsatzwachstum begleiten wir mit einem Ausbau des Personals, zumal wir ehrgeizige strategische Ziele verfolgen. Deswegen freut es uns besonders, mit Till von der Osten einen neuen Kollegen mit langjähriger Erfahrung in der Branche gewonnen zu haben.“

Till von der Osten wird am 1. November als Director Sales bei Haier starten. An diese Position berichtet das gesamte Vertriebsteam, während er selbst direkt CCO Christian Burghardt Report erstattet. Der 46-Jährige bringt jede Menge Erfahrung mit ins Unternehmen: So war er in den Bereichen Consumer Electronics, Elektrogroßgeräte und E-Commerce sowohl im Direkt- als auch im Händlervertrieb tätig.

Bis zuletzt war von der Osten Director Trading Germany bei AO.de in Bergheim. Zuvor war arbeitete er im KeyAccount-Management bei Dyson (2017-2019) sowie als Key Account bei Samsung Home Appliance. Er führte Teams in den Bereichen Sales, Marketing und Supply Chain und zeichnete für die Weiterentwicklung von Absatzmärkten und der Betreuung verschiedener Key Accounts verantwortlich.

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Kaum ein anderes Unternehmen hat sich so konsequent dem Thema Smart Kitchen verschrieben wie Haier. Dieses Engagement führte dazu, dass Haier nach eigenen Angaben die weltweit erste Ökosystemmarke, also miteinander vernetzte und smarte Geräte, geschaffen hat. Damit sorgen die Geräte für intuitive Kocherleichterungen und erfüllen gleichzeitig höchste Designansprüche.

Welche Vorzüge sich konkret aus der Vernetzung ergeben und auf wie vielen Ebenen diese möglich ist, zeigte Haier eindrucksvoll anhand seiner Neuheiten der beiden Brands Haier und Hoover auf der area30.

Den Chefkoch nach Hause holen

Neu im Portfolio sind die auch auf der IFA gezeigten Backöfen der Chef@Home Serie 6, die mit einer Reihe an intelligenten Features überzeugen: Die Backöfen sind über einen großzügigen Touchscreen zu bedienen, der sich auf der Tür befindet. Alternativ lässt sich der Ofen auch über die hOn App steuern. Mit ihr lässt sich der Garprozess jederzeit von jedem Ort aus starten oder stoppen. Während der Braten im Ofen schmort, kann bedenkenlos der Tisch für die Gäste gerichtet werden.

Zusätzlich verfügen die Backöfen über eine Kamera, die mithilfe von künstlicher Intelligenz die Lebensmittel, die zubereitet werden sollen, erkennt und so dafür sorgt, dass die künstliche Intelligenz automatisch den besten Garvorgang auswählt. Die Temperatur im Inneren der Speisen wird von dem eingebauten Temperaturfühler Preci Probe kontrolliert – so soll immer das beste Garergebnis erreicht werden.

Auch bei den Kochfeldern gibt es eine neue, enorm praktische Funktion: Mit Varycook wird jeder zum Profikoch. Ohne sich mit den Bedienelementen beschäftigen zu müssen, kann durch einfaches Verschieben des Topfes zwischen drei verschiedenen Hitzezonen gewechselt werden. Und während die Speisen garen, sorgt der neue Muldenlüfter der Kochfelder HAIH8 Modellreihe dafür, dass sich keine unangenehmen Gerüche in der Wohnung verbreiten, besonders vorteilhaft bei offenen Wohnküchen. Alle Kochdämpfe werden einfach nach unten abgesaugt.

Für Alexander Herrmann sind diese Neuheiten viel mehr als Spielerei: „Die faszinierende Welt der smarten Einbaugeräte erleichtert das Leben. Das sind die Möglichkeiten der Zukunft“, sagt der Starkoch, der mit zwei Sternen ausgezeichnet ist und auf der area30 selbst aktiv war.

Der Abwasch erledigt sich fast wie von selbst

Nach dem Kochen ist vor dem Abwasch. Und um diesen möglichst einfach und hygienisch zu gestalten, hat Haier die neue Spülmaschinen-Serie I-PRO SHINE geschaffen, die mit fortschrittlicher Technologie und hochwertiger Verarbeitung beste Reinigungsergebnisse erzielt. Auch die Spülmaschinen sind mit der hOn App verbunden und damit enorm bedienungsfreundlich.

Gleichzeitig erfüllen sie dank des bürstenlosen Invertermotors die Anforderungen der neuen Energieklasse A. Bis zu 16 Maßgedecke finden Platz in dem 60-cm-Einbau-Geschirrspüler, der für ein Spülprogramm nur 9 Liter Wasser verbraucht bei leisen 41 dbA.

Neuheiten, die sich ebenfalls smart und vernetzt präsentieren, gibt es auch bei Hoover: Zwei Einbaubacköfen-Designlinien – in stylischem Mattschwarz und modernem Inox-Edelstahl – sind perfekt geeignet für energiebewusste Kunden. Je nach Modell erfüllen sie die Kriterien der Energieeffizienzklasse A oder sogar A+. Alle Geräte sind über Wifi mit der hOn App verbunden und so mit zahlreichen smarten Zusatzfeatures ausgestattet.

Und auch Hoover ergänzt die Produktpräsentation mit einem Geschirrspülgerät: dem H-DISH 700, der in die Energieeffizienzklasse B fällt, 13 bis 16 Maßgedecke verarbeiten kann und mit 41 dB so geräuscharm ist, dass selbst Regenprasseln und Katzenmiau ihn übertönen. 

„Wir verfolgen mit allen unseren Innovationen ein Ziel: das Leben der Menschen durch Vernetzung zu vereinfachen“, so Thomas Wittling, Geschäftsführer von Haier DACH, auf der area30 in Löhne. Und weiter: „Wir gehen davon aus, dass künstliche Intelligenz und Vernetzung in zehn Jahren in jedem Haushalt normal sein werden. Diese Entwicklung treiben wir für die Küche voran.“

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So gaben 46% der Befragten an, mit vier bis fünf Marken im Bereich Elektrogeräte zu arbeiten. Kunden erhalten hier eine erlesene Auswahl, die versucht, sowohl den individuellen Ansprüchen als auch den finanziellen Möglichkeiten gerecht zu werden – ohne gleichzeitig zu überwältigen.

Exklusiven Produktlinien sind die Händler nicht abgeneigt, der Präsentation von freistehenden Geräten jedoch schon: Mehr als 70% lehnen diese aufgrund ihrer vorwiegend überschaubaren Ausstellungsflächen ab. Der Mehrheit der Händler ist es auch deshalb besonders wichtig, mit Lieferanten zusammenzuarbeiten, die ein breit aufgestelltes, im besten Fall sogar ein Multi-Marken-Portfolio aufweisen.

Wenige Ansprechpartner, dafür ein regelmäßiger, am liebsten quartalsweiser Austausch mit den Außendienstmitarbeitern – so wünschen sich die Händler die Zusammenarbeit mit ihren Lieferfirmen.

86% der Befragten sind offen für neue Lieferanten, ungeachtet der aktuellen Lage. Wichtigster Faktor, einen neuen Anbieter aufzunehmen, ist in dieser Hinsicht mit großem Vorsprung ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Dahinter folgen die Faktoren Kundendienst und Lieferfähigkeit.

Persönliche Empfehlung & guter Kundendienst

Weiterhin wichtig sind verständliche Aussagen – schließlich entscheiden sich mehr als 56% der Kundschaft aufgrund von Empfehlung für ein Produkt, gefolgt von Internetrecherche (43%) und Flyer-Werbung (33%).

Rund 40% der Befragten gaben an, dass ihre Kundschaft aktiv nach vernetzten Geräten sucht. Damit gewinnt das Herausstellungsmerkmal Konnektivität zusehends an Bedeutung.

Das persönliche Gespräch zahlt immer noch am meisten auf einen Kaufabschluss ein. Der Kundenservice des Lieferanten muss eine zeitnahe Terminvergabe, gute Erreichbarkeit und vertrauenswürdige Aussagen zu Bestell- und Lieferstatus von Ersatzteilen bieten, um Fachhändler und Endkunden zu überzeugen. 

Befragt wurden mehr als 100 deutsche mittelständische Küchenfachhändler, von denen die Mehrheit zwischen 6 und 50 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter verzeichnen und von denen zwei Drittel auf einer Fläche von weniger als 500 Quadratmeter ausstellen.

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Dazu passen die Erfolgszahlen, die Yannick Fierling, Chief Executive Officer von Haier Europe auf der IFA präsentierte: Stieg der weltweite Umsatz im Geschäftsjahr 2021 um 15,8% im Vergleich zum Vorjahr auf 33 Mrd. EUR, zeigte auch die strategische Ausrichtung in Europa immer mehr Wirkung. Haier Europe erzielte 2021 einen Umsatz von 2,8 Mrd. EUR, das entspricht einer Steigerung von 20% im Vergleich zum Vorjahr.

Europa: Das (Sieger-)Treppchen im Visier

Damit ist Haier nun die Nummer 4 unter den Hausgeräteherstellern in Europa. Nr. 1 in Asien, Nr. 2 in Nordamerika, Nr. 3 in Lateinamerika: Ein Platz auf dem Treppchen muss es schon sein. Und so ist auch die strategische Zukunftsvision für Europa klar: „Wir wollen unsere Führungsposition im Bereich Konnektivität und IoT nutzen, um unter die drei führenden Haushaltsgerätehersteller in Europa zu kommen“, sagt Thomas Wittling, CEO der DACH-Region bei Haier im Gespräch mit infoboard.de, um nach kurzer Überlegung zu sagen: „Ach was, schreiben Sie ruhig Nummer 1.“

Das geht freilich nur mit einem prominenten Zukauf. Doch wenn Marken zur Disposition stehen – Stichwort: was hat beispielsweise Whirlpool mit der EMEA-Region (u.a. Bauknecht) vor –, kann und wird man bei Haier sicher mehr als eine Überlegung anstellen.

Ungeachtet dessen stehen für Haier Lösungen, bei denen dem Internet der Dinge eine Schlüsselrolle zukommt – und das in speziell für Haier, Hoover und Candy entwickelten Umgebungen – im Vordergrund. Die IFA-Halle 3.1 vermittelte dabei eine neue Vision von Smart Home: Durch kontinuierliche technologische Innovation, den sorgfältigen Einsatz von Künstlicher Intelligenz und ein stetig weiterentwickeltes Design sollen die Bedürfnisse aller Verbraucher erfüllt werden: der perfekte „Zero Distance“-Ansatz.

Dabei stellt Haier sicher, dass der Kundschaft eine breite Produktpalette zur Auswahl gestellt wird, die perfekt auf deren Bedürfnisse und Alltag zugeschnitten ist. Im engen Austausch mit den Kunden wird das Produktportfolio weiterentwickelt – unter maßgeblichem Einsatz von Künstlicher Intelligenz und weiteren innovativen Technologien.

Ökosysteme, die Wünsche vorhersehen

Dank einer engen Verbindung zwischen den Produkten entstehen rund um das Leben der Menschen Ökosysteme, die Wünsche vorhersehen und dazu passende Lösungen für einen vereinfachten Alltag anbieten können. Das Hauptaugenmerk liegt auf den neuesten Produktinnovationen, die sich durch fortschrittlichste technologische Lösungen auszeichnen und die durch direkte Interaktion die Zukunft der Technik erlebbar machen.

Einmal mehr spielt hier auch die hOn-App eine zentrale Rolle: Die Plattform ermöglicht die Verwaltung aller Geräte der drei Marken und den Zugriff auf eine Vielzahl von Diensten, die auf einem Szenario-basierten Ökosystem fußt. Kürzlich hat die Zahl der registrierten Nutzer der hOn-App 4,5 Millionen erreicht.

Haier, Hoover und Candy wurden in Berlin in drei verschiedenen Makrobereichen gezeigt. Durch diese dynamischen und vernetzten Orte führen drei unterschiedliche Pfade, auf denen an speziellen Stationen die jüngsten Innovationen und das Wesentliche des jeweiligen Sortiments erlebbar wurden. Veranstaltungen, Unterhaltung und internationale Kochshows trugen dazu bei, dass der Messeauftritt zu einem fesselnden Benutzererlebnis wurde.

„Die IFA in Berlin ist für uns eine einzigartige Gelegenheit, unsere Innovationen und unsere Vision zu präsentieren“, erklärte Gianpiero Morbello, Head of Brand & IOT bei Haier Europe. Und weiter: „Unser diversifizierter Ansatz ermöglicht es uns, mit den drei Marken unsere Ziele zu erreichen, und zwar durch eine Individualisierung der Dienstleistungen zu Hause und die Entwicklung unbegrenzter Modelle der Interaktion mit dem Verbraucher.“

Haier: Connect to Extraordinary

Haier erzählte auf der IFA die Geschichte „Connect to Extraordinary“, die auf optimale Weise Design, Technologie und maßgeschneiderte Szenarien verknüpft. Die Hauptrolle in dieser Geschichte spielte die hOn-App, mit deren Hilfe das gesamte Potenzial der Geräte ausgeschöpft werden kann und die ein personalisiertes und äußerst effizientes Haushaltsmanagement ermöglicht. Große Bildschirme ließen die vielfältigen Funktionen der Produkte lebendig werden und versetzten die Besucher in Szenarien, in denen Vernetzung als Tool zur Verbesserung des alltäglichen Lebens dient.

Brandneu im Portfolio ist beispielsweise der WashPass-Service. Dabei handelt es sich nicht nur um ein Produkt, sondern um eine Dienstleistung. Der Nutzer zahlt hier nur die gebrauchten Waschgänge, sprich Pay-per-Wash statt Pay-per-Use. Der eigentliche Hingucker ist jedoch die verbaute Technik. Mit speziellen Kartuschen ausgestattet, „spricht“ die eigens für den WashPass-Service designte Maschine mit dem verbundenen Smartphone, während sie selbstständig das richtige Reinigungsmittel in optimaler Dosis auswählt.

In der Küche präsentiert Haier zwei Neuheiten. Die I-PRO SHINE ist die Haier-Antwort für alle, die eine Hochleistungsspülmaschine suchen – und die perfekte Ergänzung zur Chef@Home Serie 6: dem Backofen, dessen großes Display die gesamte Tür des Backofens einnimmt. Alle Funktionen können entweder über das Touchdisplay oder ein verbundenes Smartphone gesteuert werden. Die integrierte KI macht die Handhabung des Backofens zu einem echten Kinderspiel.

Hoover: Quality for Life

Ein tiefes Eintauchen in die Leistung und Konnektivität von Hoover-Produkten durch Augmented-Reality-Erlebnisse, die die Verbindung der Marke mit Design und Technologie hervorheben, erwartete die Messegäste bei der Präsentation „Quality for life“. Der Slogan steht für Leistung, die dem Wohlbefinden und der Lebensqualität zu Hause dient. Die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher stehen im Mittelpunkt des Projekts, das dem Publikum hochmoderne technologische Lösungen zeigt.

Der Star im Portfolio ist der kabellose Stabstaubsauger HF9, der sich durch eine außergewöhnliche Eigenschaft auszeichnet: der perfekten Balance zwischen Leistung und echter Autonomie. Das Haus wird so gereinigt, dass keine Wünsche offenbleiben.

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Die Vorfreude, ja das Entgegenfiebern der IFA 2022 war im Vorfeld bei allen Akteuren im Handel wie der Industrie förmlich zu greifen. Die IFA ist zurück auf dem Platz. Endlich wieder – trotz politischer wie wirtschaftlicher Begleitumstände, die widriger kaum sein könnten – Party-Time unter dem Funkturm.

Weltpremieren (u.a. von AEG, Bosch, Liebherr, Siemens) zuhauf, komplett neu arrangierte und auf Sonntag herausgeputzte Hallen – bestes Beispiel ist die Halle 1 am Südeingang, die nun komplett von den BSH-Marken Bosch und Siemens (und ein wenig Neff) bespielt wird oder die Halle 3 mit fast 4.000 Quadratmetern für Haier und einer einladenden Piazza der EK/servicegroup (electroplus, küchenplus) mit den Gästen von Graef und Hoogo – sowie ein Vor-Premieren-Publikum, das dem persönlichen Kontakt nach entbehrungsreichen Corona-Jahren geradezu entgegen fieberte.

„Ready, Steady, Show“

Vergessen die Querelen im Vorfeld zwischen der Messe Berlin und der gfu. Die IFA 2022 zeigt sich zumindest im „Revier“ der kleinen und großen Hausgeräte in den Südhallen schöner und mit Blick auf viele Marken größer denn je. Das weckt die Vorfreude auf die kommenden Messetage bis zum 6. September.

„Ready, Steady, Show”, unter diesem Titel sind die weltweit führenden Consumer- und Home Electronics Marken sowie die Händler zur ersten großen IFA seit 2019 nach Berlin zurückgekehrt. Nach fast drei Jahren des rasanten digitalen Wandels, der die Art und Weise, wie wir arbeiten und leben, massiv verändert hat, sind die weltweit führenden Tech-Marken nach Berlin gekommen. Sie präsentieren die neuesten Technologien, die für eine Welt entworfen und entwickelt wurden, die nun vernetzter und digitaler ist denn je.

Trotz der in einigen Teilen der Welt immer noch geltenden Pandemie-Beschränkungen begrüßt die diesjährige IFA Berlin mehr als 1.100 Hersteller und Marken aus 46 Ländern – und ist damit auf 151.000 Quadratmetern eine der größten Tech-Veranstaltungen des Jahres. Apropos Internationalität: Haier beispielsweise begrüßt in diesem Jahr auch Gäste aus Australien, Indonesien und Thailand.

Die großen Technologietrends in diesem Jahr sind Konnektivität, Nachhaltigkeit und Smart Living. Die Messe findet zu einem entscheidenden Zeitpunkt statt: Marken und Einzelhändler haben nach zwei Jahren mit Rekordwachstumsraten endlich die Chance, sich wieder persönlich auszutauschen. Ideal, um gemeinsam Rezepte und Absatz- wie Vermarktungsstrategien gegen die Frequenzverluste im Handel und die konjunkturellen Bremsspuren bei den Umsätzen zu besprechen.

Wachstums- & Innovationstreiber

Dr. Sara Warneke, Geschäftsführerin der IFA-Veranstalterin gfu anlässlich der Eröffnungspressekonferenz: „2022 ist ein Jahr voller Herausforderungen, von denen viele miteinander verknüpft sind. Trotz der Umsatzrückgänge und der negativen Einflüsse gibt es Chancen für positive Entwicklungen in unseren Branchen. Wir sind überzeugt, dass die IFA ihrer Rolle als weltweit wichtigste Plattform für Consumer Electronics und Home Appliances wieder gerecht wird und mit ihrem überzeugenden Mix ein nachhaltiger Wachstums- und Innovationstreiber ist.“

Martin Ecknig, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin, ergänzte: „Die IFA Berlin ist wieder da. Hier sehen Sie bereits heute, was unseren Alltag für die Zeit nach der Pandemie prägen wird. Globale Marken, Händler, Innovatoren, Fachbesucher und Journalisten kommen zur IFA, weil sie endlich wieder die Gelegenheit haben, sich persönlich zu treffen und die ganze Bandbreite des vernetzten Lebens zu sehen.”

Ein erster Blick auf die Neuheiten unter dem Funkturm: Im Zentrum der diesjährigen IFA-Auftritte der BSH-Marken steht die smarte Küche. Kochen, Backen und Braten werden hier zu einem neuen Erlebnis: einfach, komfortabel, nachhaltig und vor allem präzise auf die individuellen Bedürfnisse und Erwartungen der Menschen ausgerichtet.

Im nahtlosen Zusammenspiel der digitalen Lösungen und smarten Hausgeräte können Konsumenten Kochen, Backen und Braten immer genauer auf ihre persönlichen Wünsche abstimmen. Das erleichtert den Alltag, bringt Komfort und sorgt für bessere und nachhaltigere Ergebnisse.

Bosch & Siemens: Geräte, die sich an die Konsumenten anpassen

„Jeden Tag tragen wir mit unseren Geräten und Services für viele Millionen Menschen dazu bei, ihre Lebensqualität zuhause zu verbessern“, so Matthias Ginthum, Chief Markets Officer der BSH. „Die Marken der BSH und das aufeinander abgestimmte, intelligente Zusammenspiel von Hausgeräten und digitalen Lösungen leisten hierfür einen relevanten Beitrag. Wie das konkret im Alltag funktioniert, zeigen mustergültig unsere neuen Premium-Backofenreihen der Marken Bosch und Siemens, die sich mit Hilfe vieler innovativer und smarter Funktionen individuell an die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten anpassen lassen.“

Der erste wichtige Schritt für eine optimale und sinnvolle Nutzung verschiedener Geräte und Services: Die BSH bietet alle Großgeräte vernetzungsfähig an. Sie lassen sich ins Home Connect Ökosystem einbinden und können so auch untereinander kommunizieren. Konsumenten bedienen ihre Hausgeräte weiter klassisch über Touchfelder und Knöpfe oder interagieren mit Backofen, Kühlschrank, Gefrierschrank, Geschirrspüler oder Dunstabzugshaube über die Home Connect App, gängige Sprachassistenten und Smartwatches.

Hinzu kommen Innovationen wie der Backofen, der dank Künstlicher Intelligenz die Wünsche der Nutzer widerspiegelt – von Tipps für die richtige Ofeneinstellung, Fernsteuerung bis zum präferierten Bräunungsgrad. Das neue Smart Kitchen Dock unterstützt zusätzlich als Voice-First-Smart-Display Koch-, Back- und Bratprozesse in der Küche. Anwendungen wie die Rezepte-App foodfittery liefern Inspiration und eine exakt auf die eigenen Erwartungen abgestimmte Vereinfachung des Alltags.

Der IFA-Auftakt bei Bosch

Der IFA-Auftakt bei Siemens

Nachhaltiger Lebensstil

Smarte und energieeffiziente Hausgeräte unterstützen einen nachhaltigeren Lebensstil. Gerade in Zeiten steigender Energiekosten und knapper Ressourcen ein wichtiges Entscheidungskriterium für die Verbraucher. Die neuen Premium-Waschmaschinen helfen mit transparenten Verbrauchsangaben und individuellen Einstelloptionen, sowohl Energie- und Wassereinsatz als auch die benötigte Menge an Wasch- oder Reinigungsmittel zu minimieren.

Möglich wird das unter anderem durch ein hocheffizientes Wassermanagement und die neueste i-DOS Dosierautomatik mit Waschmittelerkennung. Dadurch unterbieten sie sogar die beste Energieeffizienzklasse A um weitere 20%. Der Geschirrspüler lernt beispielsweise im Laufe des Betriebs dazu: Er berücksichtigt den Energie- und Wasserverbrauch und schlägt über die Home Connect App eine sparsame Programmalternative vor.

Zugehört, verstanden und umgesetzt!

Unsere Innovationshighlights in Halle 1: Der Siemens iQ700-Backofen mit integrierter Kamera und künstlicher Intelligenz und der nachhaltige Bosch „Eco Fridge“ – ein echter Energiesparweltmeister!

Der Siemens iQ700 arbeitet erstmals mit Künstlicher Intelligenz beim Backen und stößt damit in eine weitere Zukunftstechnologie vor. Die Kombination aus Sensorik mit User-Feedback und intelligenten Algorithmen sorgt dafür, dass Back- und Bratergebnisse optimal an individuelle Vorlieben angepasst werden – so stellt der Bräunungssensor exakt den gewünschten Bräunungsgrad von Pizza, Lasagne, Croissants & Co. sicher.

Über eine Kamera wird der Garvorgang kontinuierlich beobachtet. Ist der gewünschte Bräunungsgrad erreicht, schaltet sich der Backofen automatisch ab. Mit der Kamera kann der Ofen auch in Echtzeit über die Home Connect App eingesehen werden. Der verbessere Backofenassistent in der Home Connect App unterstützt den Wunsch der Konsumenten, neben den Standardheizarten auch vermehrt gerichtspezifische Programme zu nutzen, und sorgt so für noch besseres Gelingen.

Viel bietet auch die neue Bosch Serie 8 Premium Backofenreihe: Der integrierte AirFry-Modus und das spezielle Zubehör in Form eines AirFry-Bleches ermöglichen nun das Heißluftfrittieren von Speisen, die bisher nur mit viel Fett in der Zubereitung möglich waren – genauso lecker, aber deutlich gesünder als bisher. Auch die neue Dampfgarfunktion leistet einen Betrag zu einer bewussteren Ernährung.

Miele: Smartes Kochen, stilvoller Genuss

„Entdecken Sie Qualität, die ihrer Zeit voraus ist. Für eine bessere Zukunft.“ Was dies für Miele bedeutet, erklärten die Geschäftsführenden Gesellschafter Dr. Markus Miele und Dr. Reinhard Zinkann sowie Dr. Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe. Im Fokus steht, wie Miele Umwelt und Klima schützt und die Menschen darin unterstützt, nachhaltiger und besser zu leben. Hinzu kommen Neuheiten für smartes Kochen und stilvollen Genuss.

Miele macht das Smart Home nachhaltig und trägt dazu bei, den CO2-Ausstoß und die Stromrechnungen weiter zu senken. Hierbei hilft etwa ein neues Consumption Dashboard in der Miele App. Es listet auf, wie viel Strom und Wasser etwa der Geschirrspüler oder die Waschmaschine in einem Programm tatsächlich verbraucht hat – und gibt Tipps für eine effizientere Nutzung der Geräte.

Mehr Nachhaltigkeit in der Küche versprechen die neuen Stand-Kühlgeräte der Generation K 4000 von Miele – zum Beispiel mit ihrem Frischesystem PerfectFresh Active, wo das Zusammenspiel einer Temperatur um die null Grad mit einem feinen Wassernebel das Gemüse und Obst bis zu fünfmal länger knackig frisch und ansehnlich hält – und so der Verschwendung von Lebensmitteln entgegenwirkt.

„Beim Thema Energieeffizienz sind die neuen Kühlgeräte von Miele ebenfalls ganz vorne dabei“, so Axel Kniehl. Hier sorgen besonders hochwertige und zugleich platzsparende Isolationspaneele mit Silica (Kieselsäure) für Energieeffizienzklasse A über viele Jahre.

Eine besonders schmackhafte, nährstoffreiche und gesunde Art der Zubereitung ist das Dampfgaren – und die Kombination dieser Garmethode mit einem vollwertigen und gut ausgestatteten Backofen („Dampfbackofen“) gilt als die Königsklasse in der hochwertig eingerichteten Küche. Hier präsentiert Miele auf der IFA neue Modelle, die sich dank ihrer Funktion HydroClean jetzt selbst reinigen. Und bei den boomenden Induktionskochfeldern mit integriertem Dunstabzug zeigt Miele weiter optimierte Geräte, die noch effektiver absaugen als ihre Vorgänger.

Der IFA-Auftakt bei Miele

„Alle Modelle sind auf 20 Jahre Lebensdauer getestet, auch deshalb ist die Entscheidung für Miele ein Beitrag zu gelebter Nachhaltigkeit“, so Markus Miele, der auf der Pressekonferenz auch die Pläne und Ziele des Unternehmens zur weiteren CO2-Reduktion an den Standorten präsentiert hat.

Zu Beginn der Pressekonferenz hatte Reinhard Zinkann positive Nachrichten zur Geschäftslage des Gütersloher Familienkonzerns. Zwar habe sich die coronabedingte Sonderkonjunktur bei den Hausgeräten in Summe deutlich abgeschwächt und sei zudem das allgemeine Konsumklima in wichtigen Märkten regelrecht eingebrochen. Dennoch befinde sich Miele weiter auf einem guten Wachstumskurs – nach Umsatzzuwächsen von 7,5% und 6,5% in 2021 bzw. 2020.

„Die Nachfrage nach hochwertigen Hausgeräten, insbesondere im Einbaubereich, ist weiterhin hoch“, so Zinkanns Interpretation, „offenbar kaufen viele Menschen bewusster, bei Hausgeräten etwa mit Blick auf deren Langlebigkeit und auf die Energieeffizienz.“ Als Premiummarke profitiere Miele davon überproportional.

Mit welchem Nachdruck das Unternehmen seinen Umwelt- und Klimaschutz ausbaut, an allen Standorten, in Vertrieb, Service und Logistik, steht im Fokus der interaktiven „Sustainability Alley“ im Herzen des Messestands.

Haier: Reise durch die Welt der Konnektivität

Im Fokus für Haier in Halle 3 stehen Lösungen, bei denen dem Internet der Dinge eine Schlüsselrolle zukommt – und das in speziell für Haier, Hoover und Candy entwickelten Umgebungen.

Durch kontinuierliche technologische Innovation, den sorgfältigen Einsatz von Künstlicher Intelligenz und ein stetig weiterentwickeltes Design sollen die Bedürfnisse aller Verbraucher erfüllt werden: der perfekte „Zero Distance“-Ansatz. Dabei stellt Haier sicher, dass der Kundschaft eine breite Produktpalette zur Auswahl gestellt wird, die perfekt auf deren Bedürfnisse und Alltag zugeschnitten ist. Im engen Austausch mit den Kunden wird das Produktportfolio weiterentwickelt – unter maßgeblichem Einsatz von Künstlicher Intelligenz und weiteren innovativen Technologien.

Dank einer engen Verbindung zwischen den Produkten entstehen rund um das Leben der Menschen Ökosysteme, die Wünsche vorhersehen und dazu passende Lösungen für einen vereinfachten Alltag anbieten können. Diese Vision können Besucherinnen und Besucher auf der diesjährigen IFA selbst erleben, indem sie sich auf eine Reise durch die Welt der Konnektivität begeben. Hauptaugenmerk liegt hier auf den neuesten Produktinnovationen, welche sich durch fortschrittlichste technologische Lösungen auszeichnen und die durch direkte Interaktion die Zukunft der Technik erlebbar machen.

Haier, Hoover und Candy werden in drei verschiedenen Makrobereichen gezeigt. Durch diese dynamischen und vernetzten Orte führen drei unterschiedliche Pfade, auf denen an speziellen Stationen die jüngsten Innovationen und das Wesentliche des jeweiligen Sortiments erlebbar werden.

Haier erzählt auf der IFA die Geschichte „Connect to Extraordinary“, die auf optimale Weise Design, Technologie und maßgeschneiderte Szenarien verknüpft. Die Hauptrolle in dieser Geschichte spielt die hOn-App, mit deren Hilfe das gesamte Potenzial der Geräte ausgeschöpft werden kann und die ein personalisiertes und äußerst effizientes Haushaltsmanagement ermöglicht. Große Bildschirme lassen die vielfältigen Funktionen der Produkte lebendig werden und versetzen die Besucher in Szenarien, in denen Vernetzung als Tool zur Verbesserung des alltäglichen Lebens dient.

Unser Highlight in der Haier-Küche ist der Backofen Chef@Home Serie 6, dessen großes Display die gesamte Tür des Backofens einnimmt. Alle Funktionen können entweder über das Touchdisplay oder ein verbundenes Smartphone gesteuert werden. Die integrierte KI macht die Handhabung des Backofens zudem zu einem echten Kinderspiel.

Einen ersten Überblick über die Neuheiten der IFA sehen Sie hier.

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Der Betriebswirt Markus Reiners verfügt über 25 Jahre Berufserfahrung in Vertrieb und Marketing und besetzte verschiedene Führungspositionen bei internationalen Unternehmen. Zuletzt war er als Regional Head, Country Manager und Director Sales bei iRobot beschäftigt. Seinen Schwerpunkt sieht er darin, im Team das Wachstum voranzutreiben.

Top 3 im Visier

„Wir wollen unter die Top 3 in Europa kommen. Dabei hilft uns unsere Managementphilosophie, die mit Top-down-Strukturen und Hierarchien aufräumt und auf starke, eigenverantwortlich arbeitende Teams setzt“, so Wittling.

Markus Reiners wird unter anderem dafür zuständig sein, die Marke Hoover weiterzuentwickeln. „Ich freue mich auf die Herausforderungen, die auf mich warten, und darauf, mein Know-how in den Ring zu werfen, um die ehrgeizigen Ziele des Unternehmens zu erreichen“, sagt Markus Reiners.

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Mit Christian Burghardt wird ein sehr erfahrener Manager in den Vorstand von Haier Germany berufen. Der 45-Jährige bringt nicht nur langjährige Managementerfahrungen mit in das Unternehmen, sondern ist bereits mit dem Spezialisten für Haushaltsgeräte vertraut: 2019 kam er als Head of Sales für Einbaugeräte zu Haier, nachdem er zuvor als Vertriebs- und Verkaufsleiter der BSH für Marken wie Neff, Gaggenau und Siemens tätig war. Seit dem 1. Juli 2022 ist Christian Burghardt CCO und Mitglied des Vorstands.

Wachstumskurs vorantreiben

„Wir sind auf einem sehr guten Weg, unsere strategischen Ziele zu erreichen – und haben den Umsatz während der letzten Jahre deutlich steigern können“, sagt Thomas Wittling, CEO DACH bei Haier Germany. „Um noch schneller und agiler handeln zu können, haben wir nun auch den Vorstand erweitert und freuen uns, mit Christian Burghardt als CCO ein neues Teammitglied zu begrüßen, mit dem wir unseren Wachstumskurs weiter vorantreiben können.“

Das Ziel steht nach wie vor fest: Nachdem das Unternehmen zu Beginn des Jahres vom Marktforschungsunternehmen Euromonitor International erneut als die weltweit führende Haushaltsgroßgeräte-Marke bestätigt wurde, soll diese Position auch in Europa erreicht werden. Als neuer CCO wird Christian Burghardt eine wichtige Rolle in der Wachstumsstrategie von Haier spielen. Kenntnisse bringt er für diese Aufgabe reichlich mit: Seit 20 Jahren ist er in der Elektro- und Haushaltsgeräte-Branche erfolgreich. Der neue CCO wird an Thomas Wittling berichten.

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