Marktforschung

Kaufkraft 2020: Etwas mehr im Portemonnaie

In diesem Jahr beträgt die Kaufkraft der Deutschen, die für Konsumausgaben, Wohnen, Freizeit oder Sparen zur Verfügung steht, 23.766 EUR pro Kopf. Das geht aus der aktuellen GfK-Kaufkraftstudie hervor. Gemessen am revidierten Vorjahreswert entspricht dies einer Steigerung von 2,9 % pro Kopf. Für Deutschland prognostiziert die GfK für 2020 eine Kaufkraftsumme von 1.973,0 Mrd. EUR.

Unter Kaufkraft versteht man das nominal verfügbare Nettoeinkommen der Bevölkerung inklusive staatlicher Transferzahlungen wie Renten, Arbeitslosen- und Kindergeld. Wie viel vom nominalen Kaufkraftzuwachs real übrig bleibt, hängt allerdings davon ab, wie sich die Verbraucherpreise entwickeln werden.

Kaufkraftdichte Deutschland 2020Kaufkraft Deutschland 2020Regionale Kaufkraftverteilung: Bayern vorne ^

Auf Ebene der Bundesländer gibt es 2020 eine Veränderung im Vergleich zum Vorjahr: Mit einer Pro-Kopf-Kaufkraft von 25.982 Euro nimmt Bayern die Spitze des Rankings ein und verdrängt Hamburg, den Spitzenreiter der letzten Jahre, auf den zweiten Platz. Neben Bayern und Hamburg weisen noch Baden-Württemberg und Hessen eine überdurchschnittliche Kaufkraft auf – alle anderen Bundesländer schneiden im bundesweiten Vergleich unterdurchschnittlich ab.

Rang 2020 (Vorjahr) Bundesland Einwohner Kaufkraft 2020 pro Einwohner in € Kaufkraft­index *
1 (2) Bayern 13.076.721 25.982 109,3
2 (1) Hamburg 1.841.179 25.981 109,3
3 Baden-Württemberg 11.069.533 25.792 108,5
4 Hessen 6.265.809 25.002 105,2
5 Schleswig-Holstein 2.896.712 23.646 99,5
6 Nordrhein-Westfalen 17.932.651 23.445 98,6
7 Niedersachsen 7.982.448 23.294 98,0
8 Rheinland-Pfalz 4.084.844 23.241 97,8
9 Saarland 990.509 22.329 94,0
10 Brandenburg 2.511.917 21.718 91,4
11 Berlin 3.644.826 21.687 91,3
12 Bremen 682.986 21.441 90,2
13 Sachsen 4.077.937 20.327 85,5
14 Thüringen 2.143.145 20.280 85,3
15 Sachsen-Anhalt 2.208.321 20.102 84,6
16 Mecklenburg-Vorpommern 1.609.675 20.093 84,5

Quelle: GfK Kaufkraft Deutschland 2020 | * Index je Einwohner; 100 = Landesdurchschnitt
 

Rang 2020 (Vorjahr) Stadt / Landkreis Einwohner Kaufkraft 2020 pro Einwohner in € Kaufkraft­index *
1 LK Starnberg 136.092 33.977 143,0
2 LK Hochtaunuskreis 236.564 32.534 136,9
3 LK München 348.871 32.486 136,7
4 SK München 1.471.508 31.979 134,6
5 LK Main-Taunus-Kreis 237.735 31.014 130,5
6 LK Ebersberg 142.142 30.936 130,2
7 (8) LK Dachau 153.884 29.148 122,6
8 (7) LK Fürstenfeldbruck 219.320 29.144 122,6
9 (10) LK Böblingen 391.640 28.522 120,0
10 (9) LK Miesbach 99.726 28.505 119,9

Quelle: GfK Kaufkraft Deutschland 2020 | * Index je Einwohner; 100 = Landesdurchschnitt

Kaufkraft in den Kreisen: Starnberg – wer sonst… ^

Wie in den Vorjahren führt der bayerische Landkreis Starnberg das Ranking der 401 deutschen Stadt- und Landkreise an: 33.977 EUR – und damit 43 % mehr als dem Bundesdurchschnitt – stehen den Starnbergern pro Kopf für ihre Ausgaben zur Verfügung. Einziger Stadtkreis in den Top 10 ist der Stadtkreis München, der mit einer Pro-Kopf-Kaufkraft von 31.979 EUR knapp 37 % über dem deutschen Durchschnitt und damit deutschlandweit auf dem vierten Platz liegt.

Änderungen in den Top 10 im Vergleich zum Vorjahr gibt es bei den Rängen sieben bis zehn. So tauschen die Landkreise Dachau (Platz 7) und Fürstenfeldbruck (Platz 8) die Ränge, ebenso wie die Landkreise Böblingen (Platz 9) und Miesbach (Platz 10). Den letzten Platz des Kreisrankings belegt der sächsische Landkreis Görlitz mit einer Pro-Kopf-Kaufkraft von 18.613 EUR, was in etwa 78 % des Bundesdurchschnitts entspricht.

Berlin mau, München & Düsseldorf top ^

Zwar vereinen die 25 einwohnerstärksten Stadtkreise bereits etwas mehr als ein Viertel der Gesamtkaufkraft Deutschlands – dies bedeutet jedoch nicht, dass auch alle Großstädte in Deutschland ein überdurchschnittliches Kaufkraftniveau aufweisen. Die Hauptstadt Berlin liegt bei der Pro-Kopf-Kaufkraft rund 9 % unter dem deutschen Durchschnitt, ähnlich wie auch Dortmund und Dresden. Noch weiter darunter liegt Leipzig (-13 %), während München und Düsseldorf mit knapp 35 und 17 % deutlich darüber liegen.

Rang

2020

Name Einwohner Kaufkraftsumme 2020 in Mio. € Kaufkraft 2020 pro Einwohner in € Kaufkraft­index *
286 SK Berlin 3.644.826 79.044,0 21.687 91,3
58 SK Hamburg 1.841.179 47.835,5 25.981 109,3
4 SK München 1.471.508 47.056,8 31.979 134,6
98 SK Köln 1.085.664 27.124,2 24.984 105,1
34 SK Frankfurt am Main 753.056 20.314,8 26.976 113,5
33 SK Stuttgart 634.830 17.135,7 26.993 113,6
24 SK Düsseldorf 619.294 17.147,3 27.688 116,5
338 SK Leipzig 587.857 12.194,9 20.745 87,3
280 SK Dortmund 587.010 12.781,4 21.774 91,6
212 SK Essen 583.109 13.305,7 22.819 96,0
275 SK Bremen 569.352 12.431,8 21.835 91,9
297 SK Dresden 554.649 11.944,5 21.535 90,6
105 SK Nürnberg 518.365 12.835,7 24.762 104,2

Quelle: GfK Kaufkraft Deutschland 2020 | * Index je Einwohner; 100 = Landesdurchschnitt

Kaufkraftdichte: Hohe Potenzialabschöpfung ^

Dass die einwohnerstarken Städte und insbesondere die großen Metropolregionen für Einzelhändler und Dienstleister unverzichtbare Zielmärkte darstellen, zeigt ein Blick auf die Kaufkraftsummen. Die Kaufkraftdichte, also die verfügbare Kaufkraftsumme in Millionen Euro je Quadratkilometer, ist in Metropolen wie Berlin, Hamburg und München, aber auch in Nürnberg, im Ruhrgebiet, dem Großraum Stuttgart und Frankfurt/Main sehr hoch. Die Kaufkraftdichte ist somit ein wichtiger Indikator, dass Unternehmen dort auf kleinstem Raum viel Kaufkraftpotenzial allein schon bei den dort lebenden Menschen mobilisieren können, wenn sie ihre Zielgruppe gezielt ansprechen.

 

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