In der diesjährigen Sommerkampagne verzichtet Expert bewusst auf prominente Werbegesichter. Die neuen Werbestars, die in Beilagen und TV-Spots zu sehen sind, sind Fachberater aus den Expert Fachgeschäften und Fachmärkten. Wer könnte den Slogan „Immer expertenstark beraten!“ besser verkörpern als die eigenen Mitarbeiter? Aus diesem Grund rief Expert zum Casting auf. Ein Projekt, das sowohl bei Gesellschaftern als auch bei Mitarbeitern großen Anklang fand. „Wir hatten so viele Bewerbungen, es musste teilweise das Los entscheiden“, berichtet Jens Kaufmann, Abteilungsleitung Werbung.
Die Wahl fiel schließlich auf 21 „Experten“, die aus ganz Deutschland zum Fotoshooting anreisten. Hier entstanden Gruppen- und Einzelaufnahmen, die künftig die Beilagen zieren. Sechs der Fachberater und -beraterinnen durften vor die Fernsehkamera, werden somit die Stars in den neuen TV-Spots von Expert. Die Sommerkampagne wird hauptsächlich in der Primetime der reichenweitenstarken Sender sowie in Printmedien und am PoS zu sehen sein.
