Helicopter View Report Q3/2025
Der deutsche Markt verzeichnete im Q3/2025 einen Umsatzrückgang von 6,9 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal. Der Gesamtumsatz belief sich auf 14,1 Milliarden Euro, was einem Rückgang von über einer Milliarde Euro entspricht .
Besonders betroffen ist der Bereich der großen Haushaltsgeräte (Major Domestic Appliances, MDA). Dieser Segmentbereich verzeichnete in Deutschland einen Umsatzrückgang von 7,2 Prozent gegenüber Q3/2024. Der Absatz sank gleichzeitig um 9,1 Prozent, was auf eine nachlassende Verbrauchernachfrage und eine anhaltende Marktsättigung hindeutet.
Trotz der negativen Entwicklung konnten einige Produktgruppen leicht zulegen. So stieg der Umsatz mit Waschmaschinen mit Dampf-Funktion im Vergleich zum Vorjahr an. Der Trend zu energieeffizienten Geräten setzte sich ebenfalls fort, wenn auch auf einem niedrigen Wachstumsniveau.
Der Bereich Unterhaltungselektronik (Consumer Electronics) verzeichnete im dritten Quartal 2025 ein Umsatzminus von 9,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal. Besonders betroffen waren klassische TV-Geräte, deren Absatzmenge um mehr als 10 Prozent sank. Geräte mit besonders großen Bilddiagonalen (>70 Zoll) konnten sich dem Trend jedoch teilweise entziehen.
Im Telekommunikationssegment, traditionell ein starkes Umsatzfeld, fiel der Umsatz in Deutschland im Jahresvergleich um 6,6 Prozent. Die Absatzzahlen bei Smartphones waren rückläufig, wobei insbesondere Geräte im mittleren Preissegment an Bedeutung verloren haben. Hochpreisige Premiumgeräte hielten sich vergleichsweise stabil.
Auch der Bereich Informationstechnologie (IT) und Bürogeräte wies einen Rückgang auf, allerdings in etwas abgeschwächter Form. In Deutschland fiel der Umsatz in dieser Kategorie um 4,1 Prozent. Vor allem Monitore und Zubehör verzeichneten geringere Nachfrage, während mobile Computer eine stabile Entwicklung zeigten.
Die aktuellen Zahlen aus dem GfK Helicopter View Report Q3/2025 belegen eine spürbare Konsumzurückhaltung auf dem deutschen Markt für technische Gebrauchsgüter. Der rückläufige Trend zieht sich durch fast alle großen Segmente. Neben ökonomischen Rahmenbedingungen wie Inflation und Kaufkraftentwicklung dürften auch Sättigungseffekte und verlängerte Ersatzzyklen eine Rolle spielen.
Weitere Impulse könnten laut GfK künftig durch Innovationen in den Bereichen Energieeffizienz, Konnektivität und Nachhaltigkeit entstehen – vorausgesetzt, sie treffen auf eine kaufbereite Zielgruppe.
Hier gibt es den ganze Report.
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