Zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 startet Gorenje eine umfassende europaweite Markenkampagne. Als offizieller Sponsor des Turniers nutzt die Hausgerätemarke die Strahlkraft des weltweit größten Fußballereignisses, um ihre Markenbekanntheit weiter auszubauen und die Küche als zentralen Ort des Zusammenkommens in Szene zu setzen. Im Mittelpunkt stehen Fußballstar Luka Modrić als Markenbotschafter, ein emotionales Storytelling rund um Familie und Zuhause sowie digitale Aktivierungen mit bekannten Creatorn.
Luka Modrić als Gesicht der Kampagne
Seit Anfang 2026 ist Luka Modrić offizielles Testimonial von Gorenje. Die Kooperation erhält mit dem Start der Fußball-WM zusätzliche Aufmerksamkeit und bildet das Herzstück der neuen Kampagne. Der kroatische Weltstar steht dabei nicht nur für sportlichen Erfolg, sondern auch für Werte wie Beständigkeit, Familie und Heimatverbundenheit – Eigenschaften, die Gorenje gezielt mit seiner Markenidentität verknüpft.
Die Kampagne erzählt die Geschichte hinter dem Erfolg des Fußballers und verlagert den Fokus bewusst vom Stadion in das private Umfeld. Die Botschaft: Die Grundlagen für Leistung, Zusammenhalt und besondere Momente entstehen zu Hause – und damit in einem Raum, der für Gorenje seit mehr als 75 Jahren im Mittelpunkt steht: der Küche. Diese Positionierung transportiert ein emotionaler Markenfilm, der seit Mai über verschiedene Online-Kanäle ausgespielt wird.
„Kitchen Cup“ verbindet Kochen und Wettbewerb
Neben dem Markenfilm setzt Gorenje auf eine aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Kampagne. Unter dem Titel „Kitchen Cup“ treten drei prominente Persönlichkeiten während der Weltmeisterschaft in verschiedenen Koch-Challenges gegeneinander an. Das eigens von Gorenje gestaltete Tiny House wird dabei zur kulinarischen Spielstätte, in der sportlicher Ehrgeiz und Kreativität aufeinandertreffen.
Mit dabei sind Sängerin, Tänzerin und Fitness-Coach Fernanda Brandão, Fußballköchin Kira Meenke sowie Sportreporter Christoph „Icke“ Dommisch. Die Inhalte sollen die Begeisterung rund um die Weltmeisterschaft aufgreifen und gleichzeitig die Nähe der Marke zu den Themen Gemeinschaft, Genuss und Gastfreundschaft unterstreichen.
Kühlgeräte stehen im Mittelpunkt der Produktkommunikation
Parallel zur emotionalen Markeninszenierung rückt Gorenje ausgewählte Kühlgeräte in den Fokus der Kampagne. Die Botschaft: Wer Freunde und Familie zum gemeinsamen Fußballabend einlädt, benötigt ausreichend Platz für Getränke, Snacks und Vorräte.
Zu den zentralen Hero-Produkten gehört der Cross-Door-Kühlschrank NRM819D61X. Das Modell verfügt über vier Türen, getrennte Kühl- und Gefrierbereiche sowie ein Nutzvolumen von insgesamt 460 Litern. Die übersichtliche Organisation der Lebensmittel und Getränke soll insbesondere bei größeren Zusammenkünften Vorteile bieten.
Für noch höhere Kapazitätsanforderungen positioniert Gorenje den Side-by-Side-Kühlschrank NRS917E61X. Mit einem Gesamtvolumen von 528 Litern, integriertem Wasser- und Eiswürfelspender sowie Funktionen wie „SuperCool“ richtet sich das Gerät gezielt an Haushalte, die häufig Gäste empfangen und Wert auf Komfort legen.
Als weiteres Produkt-Highlight wird die Kühl-Gefrierkombination NRB620C6X4WFE vorgestellt. Trotz vergleichsweise kompakter Außenmaße bietet das Gerät ein Fassungsvermögen von 413 Litern und soll damit eine Lösung für Haushalte sein, die hohen Stauraumbedarf mit begrenzten Platzverhältnissen verbinden möchten.
Fokus auf Energieeffizienz und Design
Neben dem Nutzwert der Geräte hebt Gorenje deren energieeffiziente Technologien hervor. Moderne Inverter-Kompressoren, elektronische Temperaturregelungen und hochwertige Dämmkonzepte sollen dazu beitragen, den Energieverbrauch zu reduzieren. Damit adressiert die Marke einen Aspekt, der für Verbraucher beim Kauf von Kühlgeräten weiterhin hohe Relevanz besitzt.
Darüber hinaus spielt das Design eine wichtige Rolle innerhalb der Kampagne. Die Cross-Door- und Side-by-Side-Modelle sind neben klassischen Edelstahlvarianten auch in schwarzer Ausführung erhältlich und sollen sich als hochwertige Gestaltungselemente in moderne Küchenkonzepte integrieren.
WM-Plattform als Bühne für Markenaufbau
Mit der FIFA Fußball-WM 2026 nutzt Gorenje eines der reichweitenstärksten Sportereignisse weltweit, um seine Positionierung als europäische Hausgerätemarke weiter zu schärfen. Die Kombination aus internationalem Sportsponsoring, prominentem Testimonial, Social-Media-Aktivierungen und produktnaher Kommunikation verbindet emotionale Markenführung mit konkreten Kaufimpulsen. Dabei steht die Küche als Ort der Begegnung, des Genusses und des gemeinsamen Erlebens konsequent im Mittelpunkt der Kampagne.
