Technikmarkt 2025: Positive Impulse trotz globaler Herausforderungen

Der globale Markt für technische Konsumgüter hat im ersten Halbjahr 2025 ein deutliches Umsatzwachstum verzeichnet. Laut aktuellen Zahlen von NielsenIQ (NIQ), die anlässlich der IFA 2025 veröffentlicht wurden, stieg der Umsatz im Zeitraum Januar bis Juni um 4,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf insgesamt 403 Milliarden US-Dollar. Für das Gesamtjahr prognostizieren die Marktforscher ein moderates Plus von rund 2 Prozent.

Regionale Dynamiken und Konsumverhalten

Die Marktentwicklung verläuft regional uneinheitlich. Während Westeuropa leicht zulegte, bleibt das entwickelte Asien in einer Nachfrageschwäche. In China sorgten staatliche Eintauschprogramme für ein deutliches Plus von 12 Prozent. Auch der Nahe Osten sowie Schwellenländer in Asien und Lateinamerika kehrten ins Wachstum zurück.

Parallel dazu verändert sich das Konsumverhalten: Laut NIQ Consumer Life Studie achten 70 Prozent der weltweiten Verbraucher stärker auf ihre täglichen Ausgaben. Rabattaktionen gewinnen an Bedeutung. „Verbraucher gehen überlegter vor, wenn es darum geht, wie und wann sie ihr Geld ausgeben“, erklärt Michael McLaughlin, SVP Tech & Durables Retail bei NIQ. Promotions werden gezielt abgewartet, wobei die Kaufbereitschaft bei attraktiven Angeboten steigt.

Omnichannel etabliert sich weiter

Der Anteil der Onlinekäufe stieg im ersten Halbjahr 2025 auf 37 Prozent der weltweiten Umsätze mit technischen Konsumgütern. Das entspricht einem Wachstum von 9 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Für 60 Prozent der Befragten ist ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis entscheidend bei der Wahl einer Marke – über alle Vertriebskanäle hinweg.

Segmententwicklung im Überblick

Die Teilmärkte entwickelten sich unterschiedlich. Besonders stark wuchs das IT-Segment mit einem Umsatzplus von 11 Prozent. Haushaltsgroß- und -kleingeräte legten jeweils um 5 Prozent zu, die Telekommunikation um 4 Prozent. Die Unterhaltungselektronik verzeichnete einen leichten Rückgang um 0,8 Prozent.

Segment	Entwicklung H1 2025 ggü. Vorjahr
IT (z. B. Laptops, Monitore)	+11 %
Telekommunikation (z. B. Smartphones)	+4 %
Haushaltskleingeräte	+5 %
Haushaltsgroßgeräte	+5 %
Unterhaltungselektronik	–0,8 %

Wachstumstreiber IT: Ersatzzyklen und Windows-10-Aus

Die starke Entwicklung im IT-Segment ist unter anderem auf das Support-Ende von Windows 10 zurückzuführen. Der weltweite Laptop-Absatz stieg um 13 Prozent, bei Gaming-Laptops sogar um 23 Prozent. Besonders gefragt waren Monitore mit hohen Bildwiederholraten ab 240 Hertz (+280 Prozent).

Während KI-fähige Laptops bereits rund 40 Prozent des Angebots ausmachen, spielt künstliche Intelligenz beim Endkunden bisher eine untergeordnete Rolle. Im Geschäftskundensegment hingegen stieg der Absatz KI-fähiger Geräte in Europa laut MI Supply Chain Insights um 195 Prozent. Hier steht der produktivitätsorientierte Einsatz von KI im Fokus, insbesondere im Rahmen von Automatisierung und neuen Arbeitslasten.

Telekommunikation: Premium und Refurbished im Aufwind

Im Telekommunikationsbereich wuchs der Smartphone-Markt weltweit um 4 Prozent. Wachstumstreiber sind Subventionsprogramme, insbesondere in China. Während das Premiumsegment oberhalb von 600 US-Dollar um 7 Prozent zulegte, stagnierte der Absatz günstiger Modelle. Zugleich gewinnt das Refurbished-Segment an Bedeutung: In Frankreich erreichen generalüberholte Smartphones inzwischen einen Marktanteil von 41 Prozent im Sub-600-Euro-Bereich.

Unterhaltungselektronik mit Differenzierung

Die Nachfrage im TV-Markt ging global um 2 Prozent zurück, allerdings stieg das Interesse an großformatigen Geräten ab 70 Zoll (+14 Prozent) sowie an modernen Display-Technologien jenseits klassischer LCDs (+26 Prozent).

Im Audiobereich zeigen tragbare Geräte als einziges Untersegment weltweit ein konsistentes Wachstum. Besonders gefragt sind Open-Ear-Kopfhörer mit einem Absatzplus von 32 Prozent seit Jahresbeginn.

Haushaltsgeräte: Energieeffizienz und Automatisierung

Nachhaltigkeit und technische Weiterentwicklung prägen den Haushaltsgerätemarkt. In Europa stieg der Anteil energieeffizienter A-Modelle bei Großgeräten von 19 auf 31 Prozent. Der Mengenzuwachs übertraf das Umsatzwachstum – ein Indiz für preissensible Konsumenten mit gesteigertem Umweltbewusstsein.

Bei Kleingeräten zeigen sich differenzierte Entwicklungen: Während einfache Heißluftfritteusen erste Rückgänge verzeichnen (–1 Prozent), legen höherwertige Modelle mit mehreren Garzonen um 18 Prozent zu. Staubsauger verzeichneten ein Plus von 13 Prozent, insbesondere Robotergeräte (+34 Prozent) und Nass-Trocken-Modelle profitieren von der Nachfrage nach Komfortlösungen.

Ausblick: Stabilisierung mit Potenzial

Trotz anhaltender Herausforderungen wie Inflation und geopolitischer Unsicherheiten zeigt der Markt für technische Konsumgüter im Jahr 2025 klare Wachstumsimpulse. Regionale Unterschiede, innovationsgetriebene Segmente und ein wachsendes Bewusstsein für Preis-Leistung und Nachhaltigkeit stützen die Entwicklung. Für die zweite Jahreshälfte erwarten Marktbeobachter eine weiterhin positive, wenn auch moderate Entwicklung.