Das Wichtigste in Kürze (KI-Zusammenfassung)
- Euronics Deutschland gewann beim Deutschen Prospekt Award 2026 in der Kategorie Klassik Non-Food Gold für das Gutscheinheft März/April 2026.
- Das ausgezeichnete Gutscheinheft kombiniert sechs Aktivierungsmechaniken, klassische Coupons, digitale Angebote und die Anbindung an die Euronics-App.
- Die Angebote sind unabhängig vom Vertriebskanal verfügbar: stationär, online oder über die App zum gleichen Aktionspreis.
- Das quadratische Sonderformat von 20 × 20 Zentimetern und die lokale Einbindung der Fachhändler auf der Rückseite wurden von der Jury besonders gewürdigt.
- Euronics verbindet mit dem Konzept eine bundesweite Markenkommunikation mit der lokalen Sichtbarkeit der angeschlossenen Fachhändler.
Euronics Deutschland hat beim Deutschen Prospekt Award 2026 den ersten Platz in der Kategorie Klassik Non-Food belegt. Ausgezeichnet wurde das Gutscheinheft März/April 2026, das verschiedene Verkaufsaktionen in einem Printformat bündelt und gleichzeitig stationäre, digitale und mobile Vertriebskanäle miteinander verbindet. Die Jury würdigte insbesondere die Kombination aus sechs Aktivierungsmechaniken, dem aufmerksamkeitsstarken Sonderformat und der lokalen Einbindung der Euronics-Fachhändler.
Die Preisverleihung fand am 27. Oktober 2026 im Funke Event-Center in Essen im Rahmen der Tagung des Bundesverbands kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) statt. Der Verband zeichnet mit dem Deutschen Prospekt Award besondere Leistungen in der gedruckten Handelskommunikation aus. Zu den Bewertungskriterien gehören unter anderem Gestaltung, Relevanz und Dialogorientierung.
Sechs Aktivierungsmechaniken in einem Gutscheinheft
Das ausgezeichnete Gutscheinheft kombiniert klassische Coupons zum Ausschneiden mit Zugabeaktionen, digitalen Angeboten und einer Anbindung an die Euronics-App.
Ein zentrales Element ist das Aktionsprinzip „Kaufen + Gratis dazu“, bei dem Kunden beim Kauf ausgewählter Produkte zusätzliche Artikel erhalten. Ergänzt wird das Konzept durch ein quadratisches Sonderformat von 20 × 20 Zentimetern, das sich bewusst von herkömmlichen Werbeprospekten unterscheidet.
Die Angebote sind unabhängig vom gewählten Vertriebskanal verfügbar. Kunden können die jeweiligen Aktionen im stationären Fachgeschäft, online oder über die Euronics-App zum gleichen Aktionspreis und innerhalb desselben Aktionszeitraums nutzen. Dabei bleibt die klassische Nutzung ohne digitale Endgeräte möglich: Die Coupons können ausgeschnitten und direkt an der Kasse eingelöst werden. Nach Angaben von Euronics bewertete die Jury insbesondere die einfache Verständlichkeit der Aktionen sowie die Verbindung unterschiedlicher Vertriebswege positiv.
Bundesweite Reichweite mit regionalem Händlerbezug
Neben der kanalübergreifenden Angebotskommunikation setzt Euronics auf eine individuelle Einbindung seiner Mitgliedsunternehmen. Das Gutscheinheft wurde bundesweit über Tageszeitungen und Wochenblätter verbreitet. Gleichzeitig konnten sich regionale Fachhändler auf der Rückseite der jeweiligen Ausgabe mit ihren Kontaktdaten und ihrem Serviceangebot präsentieren. Auf diese Weise verbindet das Konzept eine einheitliche Markenkommunikation mit der lokalen Sichtbarkeit der angeschlossenen Händler.
Das zweimal jährlich erscheinende Gutscheinheft ist damit Bestandteil der Euronics-Strategie, bundesweite Werbemaßnahmen und regionale Fachhandelskompetenz miteinander zu verknüpfen.
Printwerbung bleibt Bestandteil der Multichannel-Strategie
Für Euronics bestätigt die Auszeichnung den Ansatz, gedruckte Werbemittel weiterhin in eine kanalübergreifende Handelskommunikation einzubinden.
„Der Deutsche Prospekt Award würdigt, was wir gemeinsam mit unseren Mitgliedern jeden Tag leisten: Werbung, die Kundinnen und Kunden nicht nur erreicht, sondern zum Kauf anregt – vor Ort, online und in der App. Aktuelle Studien, wie die EHI-Studie „Atlas der Kanalrelevanz“, zeigen, dass Prospekte trotz einer zunehmend digitalen Medienlandschaft weiterhin zu den wichtigsten Informationsquellen im Handel zählen. Besonders wirkungsvoll sind dabei Konzepte, die Print- und digitale Angebote miteinander verbinden. Genau diesen Ansatz verfolgen wir mit unserem Gutscheinheft. Dass diese Arbeit nun auch ausgezeichnet wird, macht uns stolz“, erklärt Triabadi Schmidt, Bereichsleitung Marketing bei Euronics.
Das Gutscheinheft zeigt, wie sich klassische Printkommunikation mit digitalen Verkaufsangeboten kombinieren lässt, ohne Kunden auf einen bestimmten Einkaufskanal festzulegen.
Autor infoboard.de (10321 Beiträge)
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