GRAEF: Mehrwert mit Premiumpartnerprogramm

Mit dem neuen Premium Partner Programm G3P richtet GRAEF seinen Fokus 2026 klar auf eine stärkere Premiumpositionierung im Elektrofachhandel. Vor dem Hintergrund eines wirtschaftlich angespannten Jahres 2025 mit geopolitischen Unsicherheiten und Konsumzurückhaltung setzt das Familienunternehmen aus Arnsberg auf Orientierung, Positionierung und nachhaltige Wertschöpfung am Point of Sale.

Ziel des Programms ist es, Premiumprodukte im stationären Fachhandel „einfacher, erlebbarer und erfolgreicher“ zu machen. Unter dem Leitgedanken „Dein Partner für Mehrwert“ erweitert GRAEF sein bisheriges Markenverständnis um ein sechstes Prinzip, das die Partnerschaft mit Handel und Endkund:innen konsequent in den Mittelpunkt stellt.

„Dein Partner für Mehrwert heißt: Wir stehen an der Seite unserer Partner, und zwar am PoS sowie zu Hause in der Küche, und entwickeln Produkt- und Beratungskonzepte, die begeistern, Vertrauen schaffen und Bestand haben. Als Werthüter übernehmen wir Verantwortung für langlebige Nutzung, Reparierbarkeit und den Standort Deutschland. Das Ergebnis sind exklusive Produktkonzepte mit Premiumcharakter, die aus Kundenerlebnissen echte Bindung machen“, erläutert Lars Hofmann, Key-Account-Manager Retail bei GRAEF.

Kuratiertes Sortiment und konkrete PoS-Unterstützung

Das G3P-Programm folgt der klaren Positionierung „Vom Spezialisten, mit Spezialisten, für Spezialisten“. Qualifizierte Partner erhalten Zugang zu einem maßgeschneiderten Premiumsortiment mit spezifischen Produktstorys, erhöhter Sichtbarkeit und einem leistungsbezogenen Konditionsmodell.

Zentraler Bestandteil ist die umfassende Unterstützung am PoS: zielgerichtete Schulungen, präzise Verkaufsargumente, digitale Werbeformate sowie eigenes PoS-Material wie Präsentationsmöbel und Displays sollen die Premiumpositionierung erlebbar machen. Ergänzend erweitert eine Add-on-Welt mit ausgewählten Zubehörartikeln das Portfolio und erleichtert den Einstieg in die Marke.

Service- und Nachhaltigkeitsargumente im Fokus

Ein wesentliches Differenzierungsmerkmal sind die Serviceleistungen: mindestens zehn Jahre Ersatzteilversorgung, die kostenfreie „2+2“-Garantieverlängerung auf insgesamt vier Jahre für G3P-Produkte sowie bei Allesschneidern „handmade in Germany“ eine Ersatzteilversorgung von bis zu 30 Jahren mit Fokus auf Reparatur und Austausch.

„Gerade im schnelllebigen, unübersichtlichen Markt für Elektrokleingeräte machen Beratung, Empfehlung und Emotion den Unterschied am PoS. Dabei wollen wir die Händler mit perfektem Storytelling und durchdachten Konzepten unterstützen“, erklärt Hofmann. „Außerdem bauen wir die digitale Zusammenarbeit mit unseren Partnern gezielt aus, um Kampagnen, Inhalte und Maßnahmen besser zu verzahnen, gemeinsam Sichtbarkeit aufzubauen und entlang der gesamten Customer-Journey Mehrwert für Handel und Endkunden zu schaffen“, so Hofmann weiter.

Mit G3P verfolgt GRAEF einen klar langfristigen Ansatz. Stabile Partnerschaften gelten als zentraler Erfolgsfaktor, um auch in einem schwierigen Marktumfeld nachhaltig zu wachsen und den stationären Fachhandel gezielt zu stärken.

Interessierte Handelspartner können sich direkt an ihren zuständigen GRAEF-Außendienst wenden.