EK Retail übernimmt Auslieferung für WMF: Warum 1+1+1 nicht 3 ist

Konzentration auf das Wesentliche ist sowohl bei EK Retail als auch bei der Group SEB Teil der Unternehmensstrategie. Und so ist es nur eine logische Weiterentwicklung, dass die beiden Partner ihre Zusammenarbeit intensivieren. Ab dem 1. Februar 2026 startet deshalb unter dem Motto „Gemeinsam die Zukunft des Fachhandels gestalten“ eine strategische Kooperation zwischen EK Retail und der Groupe SEB, die die Belieferung des Fachhandels mit WMF-Produkten durch EK Retail beinhaltet.

Der Handel soll dabei von optimierten Prozessen und Markenkompetenz aus einer Hand nachhaltig profitieren. Voraussetzung für diesen „Markenservice WMF“:  Nur Fachhändler mit WMF-Markenshop in Deutschland können diese Dienstleistung exklusiv nutzen. Damit entfallen Bestellungen über das WMF-Lager Dornstadt.

Händler, Industrie und Verband müssten heute enger zusammenrücken, begründete Jochen Pohle, Chief Retail Officer der EK Retail, diesen Schritt. Es gehe darum, Mehrwerte zu schaffen, die aus 1+1+1 im Ergebnis 5, 6, 7 oder 8 mache.

Fachhandel stärken

Mit der konsequenten Ausrichtung an den Bedürfnissen der Händler wollen beide Unternehmen ein klares Zeichen für die Zukunft des stationären Fachhandels setzen. Durch die zentrale Belieferung über den Großhandel der EK Retail profitieren die Fachhändler von reduzierter Komplexität bei Bestellvorgängen, besserer Planbarkeit, einer schnellen Belieferung und dem gewohnt umfassenden Serviceangebot, begründen die beiden Partner diesen Schritt. Die enge Abstimmung beider Kooperationspartner zu Sortiment, Listungen, Promos und Messeangeboten ermögliche zudem einen zentral koordinierten Marketingplan und eine POS-Gestaltung aus einer Hand. Bislang konnten nur  die Marken Silit, Kaiser, Tefal, Rowenta, Krups und Emsa gesammelt über das EK Lager bezogen werden.

„Unser Ziel ist es, den Fachhandel in seiner Rolle als kompetenter Ansprechpartner für Premiumprodukte zu unterstützen. Die Kooperation mit unserem Partner WMF ist ein wichtiger Schritt, um dem Fachhandel einen echten Mehrwert zu bieten“, erklärt Jochen Pohle.

Schneller und effizienter

Susanne Heiduczek, die den Geschäftsbereich EK Home Housewares als General Manager verantwortet, ergänzt: „Mit dem Markenservice WMF bieten wir dem Händler die Möglichkeit, Produkte der Marke WMF schnell und effizient über unser Orderportal zu beziehen und sichern somit die optimale Warenpräsenz am POS.“

Auch WMF sieht in der Zusammenarbeit eine große Chance: „Ein starker Fachhandel ist von hoher strategischer Bedeutung für uns. Indem wir die Zusammenarbeit mit EK Retail auf die nächste Stufe heben und Bestellprozesse vereinfachen, bieten wir den Händlern die besten Voraussetzungen für erfolgreiches Arbeiten mit unserer Marke“, so Fenno de Boer, Vice President Sales, Groupe SEB WMF Consumer GmbH. De Boer machte zudem deutlich, dass WMF weiter wachsen wolle. WMF habe sehr viel in die Gestaltung des POS investiert, doch Service und Logistik seien nicht perfekt. Die mehr als 60-jährige Partnerschaft mit EK Retail erreiche nun eine neue Stufe.  

Jens Biermann, Account Director bei Groupe SEB WMF Consumer GmbH, fügt hinzu: „Unsere gute Beziehung zu unseren Fachhandelspartnern ist über viele Jahre gewachsen. Diese Vertrauensbasis wollen wir weiter stärken. Durch die gebündelte Logistik über EK Retail können wir uns auf das fokussieren, was wirklich zählt: gute Beratung und starker Service am POS.”

Die Kooperation startet zwar am 1. Februar 2026, doch bis Ende April 2026 gibt es eine Übergangsphase. Ab dem 1. Mai erfolgen die Bestellung und Belieferung der Fachhändler mit dem WMF-Sortiment ausschließlich über den EK Großhandel. Die Bestellabwicklung und der Datenaustausch laufen weiterhin über die bekannten Systeme wie EK Orderportal, EK Mediencenter und nmedia hub. Der SEB-Außendienst wird weiterhin beratend tätig sein und bei der Auftragserfassung unterstützen.