Die De’Longhi Group blickt auf das erste Jahr ihrer stationären Markenpräsenz im MediaMarkt Hamburg zurück. Anlässlich des Jubiläums präsentierten sich die Marken De’Longhi und nutribullet mit einer aufmerksamkeitsstarken Inszenierung am Point of Sale. Ziel der Aktion war es, Markennähe zu schaffen, die Besucherfrequenz zu steigern und die Vorteile stationärer Markenerlebnisse aufzuzeigen.
Inszenierung mit McLaren und Live-Erlebnissen
Zum einjährigen Bestehen wurde vor dem Eingang des Markts ein McLaren 720S platziert, der als Eyecatcher in der Mönckebergstraße diente. Die Aktion war Teil eines umfassenden Konzepts, das die Partnerschaft von nutribullet mit McLaren Racing unterstreichen sollte. Neben dem Fahrzeug diente ein Gewinnspiel für ein McLaren-Rennstreckentraining als zusätzlicher Anreiz, die Premium-Boutique im ersten Obergeschoss aufzusuchen.
Die 180 Quadratmeter große Markenfläche bot ein vielfältiges Programm: Live-Zubereitungen mit Heißluftfritteusen und Kontaktgrills von Braun und nutribullet, Barista-Vorführungen mit De’Longhi-Siebträgermaschinen und -Vollautomaten sowie frische Smoothies aus nutribullet-Blendern. Mitarbeitende der vier Marken standen für individuelle Beratungsgespräche zur Verfügung.
POS-Konzept zeigt nachhaltige Wirkung
Nach Angaben der De’Longhi Group wird das Konzept einer dauerhaft installierten Erlebnisfläche im stationären Handel von den Kundinnen und Kunden gut angenommen. „Ein Jahr De’Longhi Group in dieser einzigartigen Location hat gezeigt, wie wichtig echte Erlebnisse am Point of Sale sind. Wir sehen, dass Kund:innen den direkten Kontakt zu unseren Marken suchen und Beratung in Anspruch nehmen – das Konzept funktioniert. Das Feedback war durchweg positiv, und das Jubiläum war unsere Art, Danke zu sagen – mit einem Event, das unsere Markenwerte perfekt verkörperte“, erklärt Susanne Harring, Geschäftsführerin De’Longhi Deutschland und Österreich.
Die De’Longhi Group sieht in der Kombination aus markenspezifischem Erlebnis, direkter Beratung und Produktdemonstration ein wirksames Modell für den Einzelhandel. Das Format soll nicht nur die Sichtbarkeit der Marken stärken, sondern auch den stationären Handel als wichtigen Vertriebskanal stabilisieren. Das Unternehmen versteht die Erlebniswelt als Teil einer langfristigen Handelsstrategie, die über reine Produktpräsentation hinausgeht und gezielt auf Differenzierung am Point of Sale setzt.
