Benedict Kober (Euronics): Black Season hat zu einer spürbaren Belebung des Marktes geführt

Das 4. Quartal ist nicht nur für Euronics Deutschland, sondern für die ganze Consumer Electronics und Home Appliances Branche die wichtigste Zeit im Jahr. „2024 war rückblickend wie erwartet ein herausforderndes Jahr“, so Benedict Kober, Vorstandssprecher Euronics Deutschland, in einem vorläufigen ersten Rückblick.

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Die schwächelnde Wirtschaft, steigende Lebenshaltungskosten und politische Unsicherheiten haben die Sparquote der Konsumenten erhöht. Mehrausgaben planen die Menschen in Deutschland bis Jahresende nur für Urlaube und frische Lebensmittel ein, wie das „Handelsblatt“ auf Basis einer EY-Umfrage erst kürzlich berichtet hat. Consumer Electronics und Home Appliances stehen genau wie Mode, Restaurantbesuche oder Luxusartikel bei den Ausgabenprioritäten ein Stück zurück. 

„Die Black Season hat dennoch zu einer spürbaren Belebung des Marktes geführt, das Weihnachtsgeschäft ist in vollem Gange. Nach einer Phase des Zögerns wird wieder merklich mehr gekauft – auch Technikgeschenke, die weiterhin ganz oben auf vielen Weihnachtswunschzetteln stehen“, so Kober. Und weiter: „Unsere attraktiven Black Season-Angebote haben dabei einigen Kunden den entscheidenden Kaufimpuls gegeben. Das zeigen auch die insgesamt positiven Ergebnisse. 2024 konnten wir unseren Black Week Umsatz um ganze 14% steigern, während der Markt laut GfK im selben Zeitraum nur knappe 5% zulegen konnte.“ (Vergleichszeitraum KW47 2023 vs. KW48 2024).

Black Week Umsatz: + 14 %

Dieses sei nicht zuletzt dem unermüdlichen Einsatz der Mitglieder, dem ausgewogenen Portfolio aus stationären Angeboten und Onlineaktionen sowie einem cleveren 360-Grad-Marketingmix über den gesamten Aktionszeitraum zu verdanken. 

Was genau gekauft wird? „Der Trend zu innovativen, praktischen und nachhaltigen Produkten setzt sich fort. Verbraucher schätzen vor allem Geräte, die ihr Leben vereinfachen. Multifunktionsgeräte wie Heißluftfritteusen punkten hier nach wie vor mit ihrer Vielseitigkeit und Effizienz. Gekauft wird aber auch alles, was Spaß macht, etwa großformatige TV-Geräte oder die neusten KI-Notebooks. Elektro-Kleingeräte bleiben weiterhin ein Wachstumstreiber. Während der Markt 2024 laut GfK um 5% gewachsen ist, konnten wir um 14% zulegen. Zu den Highlights zählen hier in der Bodenpflege sogenannte Wet & Dry-Geräte.“ 

Starke Online-Präsenz entscheidend

Was sich dieses Jahr erneut bestätigt hat, ist, wie entscheidend eine starke Online-Präsenz für den Handel ist. Die Marktzahlen belegen, dass über die Hälfte des Umsatzes durch Multi-Channel-Verkäufe generiert wird. Kober: „Wir haben bei Euronics mit unserem Marktplatz schon früh auf das richtige Pferd gesetzt. Die enge Verzahnung von stationärem Handel und Online-Vertrieb, kombiniert mit einer konsequenten Umsetzungsstärke, ist der Schlüssel zum Erfolg und macht uns als Verbundgruppe stark.“ 

Kobers abschließendes Fazit: „Wir blicken positiv auf das 4. Quartal, das uns mit Schwung in das neue Jahr 2025 starten lässt. Im nächsten Jahr erwartet uns eine große Bandbreite an zusätzlichen, neuen Themen, nicht zuletzt der Einstieg unseres dritten Vorstandsmitglieds Brendan Lenane. Gemeinsam mit unseren Mitgliedern, die stets motiviert und leistungsbereit sind, ist es auch 2025 unser Ziel, Menschen für geniale Produkte zu begeistern, die das Leben einfacher, schöner und besser machen. Eben echte Lebensvereinfacher zu sein.“