Mit einer breit angelegten Kampagne bewirbt AEG die SaphirMatt®-Oberfläche für Induktionskochfelder. Die Oberfläche kombiniert mattschwarzes Design mit hoher Widerstandsfähigkeit. Laut Hersteller ist sie bis zu viermal kratzresistenter als herkömmliche Keramikkochfelder. Ziel der neuen Maßnahme ist es, die Produktinnovation einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen.
Die Kampagne umfasst TV- und Online-Werbung sowie Präsenz im öffentlichen Raum. 15- und 20-sekündige TV-Spots laufen vom Mitte April bis zum 15. Juni 2025 zur Prime Time auf Sendern wie RTL, ProSieben, VOX und ORF. Parallel dazu wird der Spot auf Plattformen wie YouTube, Meta, Pinterest, Amazon und Chefkoch.de ausgespielt. Zusätzliche Sichtbarkeit wird durch Out-of-Home-Werbung, darunter 3D-Installationen in Einkaufszentren und digitale Großflächen an urbanen Standorten, erreicht.
Die Kampagne steht unter dem Motto „Schönheit, die bleibt“ und thematisiert die Verbindung aus Alltagstauglichkeit und Design. Gefertigt wird die SaphirMatt®-Oberfläche im Electrolux Werk in Rothenburg ob der Tauber.
Zur Unterstützung des Handels stellt AEG ein umfassendes POS-Paket bereit. Es enthält unter anderem Werbematerialien, Anzeigenvorlagen, digitalen Content sowie den TV-Spot. Ergänzt wird die Maßnahme durch die AEG Experience & Training Tour, bei der die Oberfläche live vorgeführt wird.
Auch Maximilian Reichel, Senior Activation Manager Europe, betont außerdem die umfassende Wirkung: „Begleitet wird die Kampagne von aufmerksamkeitsstarken Werbemaßnahmen – etwa durch LED-Großflächen und 3D-Installationen an belebten Hotspots – sowie einer breiten Unterstützung im Handel. So erhält die Werbewirkung rund um SaphirMatt® zusätzliche Schubkraft.“
Der TV-Spot wurde von der Agentur New-Land unter der Regie von Natanael Ericsson produziert. Die kreative Umsetzung verantwortete Forsman Bodenfors.
Link zum Spot: Kampagnenvideo ansehen
