SharkNinja blickt auf ein starkes 1. Halbjahr 2025 zurück: Mit einem Sortiment voller Konsumentenlieblinge, starken Marktanteilen und hoher Sichtbarkeit behauptet sich das Unternehmen weiterhin erfolgreich im Home-Electronics-Markt. Ob bei Staubsaugern, Air Fryern oder Haarstyling-Produkten – SharkNinja überzeugt mit innovativen Neuheiten, einem breiten Portfolio und konsequenter Markenführung. Die Präsenz in zahlreichen Kategorien wird kontinuierlich ausgebaut – unterstützt durch umfangreiche Mediainvestitionen.
Längst sind es nicht mehr nur Air Fryer oder Eismaschinen, mit denen SharkNinja viele Konsumenten begeistert. Die beiden Marken Shark und Ninja haben sich in kürzester Zeit als feste Größen in mehreren zentralen Haushaltskategorien etabliert – mit wachsendem Marktanteil, starker Innovationsdynamik und einer klaren Vision: Den Alltag schöner, einfacher und leistungsfähiger zu gestalten.
Im Bereich Bodenpflege verzeichnet Shark mit seinen kabellosen Akku-Staubsaugern mit Absaugstation ein besonders dynamisches Wachstum. Das Besondere an der Shark Absaugstation: Sie entleert den Staubsauger automatisch, sobald er in der Basisstation andockt und hält den Schmutz bis zu 45 Tage, bevor sie geleert werden muss.
Das manuelle Entleeren nach jeder Reinigung ist also nicht nötig. Laut einem unabhängigen Marktforschungsinstitut ist Shark hierzulande derzeit die wachstumsstärkste Marke – ein klares Indiz für das gelungene Zusammenspiel aus Leistung, Design und Preis-Leistungs-Verhältnis.
Neue Akzente setzt Shark zudem mit dem HydroVac – einem Nass-/Trockensauger mit 3-in-1-Funktion zum Saugen, Wischen und Trocknen. Eine 90-Tage-Zurück-Garantie sorgt aktuell für zusätzliche Kaufimpulse. Mit dieser Aktion unterstützt Shark gezielt den Handel beim Abverkauf und ermutigt Verbraucher, das Gerät risikofrei auszuprobieren. Gerade in diesem Segment sieht das Unternehmen langfristig großes Potenzial.
Auch im Bereich der Saugroboter etabliert sich Shark weiter. Im stationären Handel gehört die Marke heute bereits zur Nummer 2 in diesem Segment. Die kanalübergreifende Cashback-Aktion „Shark PowerDetect CashBack – Sau(g)ute Deals“ für Robotersauger und Akku-Staubsauger sorgt seit dem 12. Juni zusätzlich für Aufmerksamkeit im Handel: Endkunden erhalten dabei modellabhängig bis zu 100 EUR Rückvergütung beim Kauf teilnehmender Geräte.
Im Segment Personal Care positioniert sich Shark unter den Marken für Hot Airstyler mit seinem FlexStyle als innovative, smarte Alternative. Der Shark FlexStyle avanciert mehr und mehr zum Produktliebling, besonders in der jungen, trendbewussten Zielgruppe, und beschert Shark zunehmend wachsende Markanteile.
Ninja: Innovationstreiber in Küche & Outdoor
Die Woodfire-Serie, angeführt vom Stiftung Warentest Testsieger Modell XL OG901, hat das Segment der Electric BBQs in Rekordzeit erobert. Nutzer schätzen die Kombination aus echtem Holzraucharoma, einfacher Bedienung, schneller Einsatzzeit, Funktionalität und ganzjähriger Verwendbarkeit im Freien.
In der Kategorie Air Fryer ist Ninja die Nummer 1 und damit auch einer der Taktgeber für die Weiterentwicklung der gesamten Produktkategorie. Wer SharkNinja kennt, der weiß: Auf diesem Erfolg ruht sich das Unternehmen nicht aus. Der Launch einer auf den Markt einzigartigen Neuheit steht kurz bevor.
Mit dem Creami hat Ninja ein völlig neues, für den Markt und den Handel hochrelevantes Segment geschaffen: Eismaschinen. Der Ninja Creami bereitet auf Knopfdruck Sorbets, klassische Eiscreme, proteinreiche oder vegane Eiskreationen zu – schnell und unkompliziert nach den eigenen Wünschen. Ninja hat mit dem Creami die Kategorie Eismaschinen zu einer der am stärksten wachsenden Kategorien im gesamten Home-Electronics-Bereich gemacht. Mit dem jüngst erfolgten Verkaufsstart der Ninja Slushi – Slush-Eismaschine baut die Marke dieses Segment weiter aus und wird damit an die bisher erzielten Erfolge anknüpfen.
Aber auch in weiteren Küchenkategorien wie Food Preparation (Mixer, Küchenmaschinen, Suppenkocher) sowie im Bereich der Electric Cooking Pots hat sich Ninja eine starke Marktposition auf den Spitzenplätzen erarbeitet – mit kontinuierlich wachsenden Marktanteilen und einer breiten Produktauswahl. Und: Erst vor wenigen Monaten wurden die ersten Modelle der Serie Ninja Luxe Café, die vor kurzem mit der Ninja Luxe Café Pro ES701EU erweitert wurde, gelauncht und schon heute kann Ninja mit seinen Kaffeemaschinen, die zuhause Kaffeegenuss in Barista-Qualität liefern, beachtenswerte Marktanteile vorweisen.
Media-Offensive: Markenstärke trifft maximale Sichtbarkeit
Prominent nach außen getragen wird das starke Produktportfolio von einer breit angelegten Media-Strategie mit hohen Investitionen im zweistelligen Millionenbereich. Ziel ist es, die Marken- und Produktbotschaften zur richtigen Zeit im richtigen Kontext an die Konsumenten zu bringen – mit Fokus auf hoher Aufmerksamkeit, Relevanz in den richtigen Zielgruppen und Kauf-Aktivierung.
Dabei kombiniert SharkNinja klassische Reichweitenkanäle wie TV mit innovativen Formaten wie Geo-getargetetem DOOH (Digital Out Of Home) in Fitnessstudios, Banden-Werbung zur besten Sendezeit im Fußballstadion oder Audio-Placements in tageszeitlich relevanten Nutzungsmomenten.
Im Kaffeesegment geht Ninja mit einer dreistufigen Mediastrategie an den Start: Morgens TV zur Etablierung der Marke, mittags Audio-Streaming während der Pendelzeit, abends Online Video zur differenzierten Produktinszenierung. So wird der tägliche Kaffeemoment zur Bühne für eine neue Generation smarter Kaffeesysteme.
Auch bei Shark geht das Unternehmen in allen Bereichen in die Vollen. Die Styling-Kategorie rund um den Shark FlexStyle setzt stark auf visuelle Inszenierungen. Mit authentischen Creatives in Beauty-Umfeldern, kurzen Tutorials und zielgruppenaffiner Ansprache baut Shark konsequent Reichweite für seinen vielseitigen 5-in-1-Haarstyler auf.
Innovation im Media-Mix
Ob Banden-Werbung bei Bundesliga-Spielen, gezielte Out-of-Home-Präsenz in urbanen Hotspots oder digitale Audio-Formate in Lean-Back-Situationen: SharkNinja denkt Media neu. Dieser Ansatz wird auch im 3. Quartal 2025 und darüber hinaus fortgesetzt und mit einem markanten Mediainvest im zweistelligen Millionenbereich deutlich sichtbar sein. Die Kombination aus etablierten Kanälen und neuen, kontextsensiblen Formaten schafft nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Relevanz im Alltag der Konsumenten.
Fazit: SharkNinja belegt eindrucksvoll, wie moderne Markenführung im Jahr 2025 aussehen kann: mit einem innovationsgetriebenen Portfolio, gezielter Marktdurchdringung und einem Media-Ansatz, der Konsumenten im richtigen Moment erreicht. Die Strategie zahlt sich aus – in wachsendem Marktanteil, steigender Markenbekanntheit und einer starken Position im Wettbewerb.
