Große Kampagne: Männertage – mit Gefühlswelten.
Mit #Männertage startet MediaMarkt einen neuen Baustein seiner Markenkommunikation. In der breit angelegten Kampagne zeigt der Elektronikhändler mit Humor die Momente, in denen Mann sich nicht richtig fühlt und Frau darüber nur mitleidig lächeln kann. Die passende Lösung: Dank Elektronikspaß und Gadget-Highlights bekommen Männer sich schnell wieder in den Griff. Und das freut dann (scheinbar) auch die Frauen.
Emnid hat im Auftrag von MediaMarkt den Gemütszustand bei Männern genauer untersucht und herausgefunden, dass selbst vermeintlich starke Kerle gelegentlich oder regelmäßig unter Stimmungsschwankungen leiden: 64% der Männer hierzulande geben zu, dass sie solche Tage haben – und jede zweite Frau kann nur bestätigen: Solche Tage haben Männer einmal im Monat oder öfter. „Männer wie Frauen fühlten sich in der Umfrage angesprochen. Somit lag es auf der Hand, das Phänomen #Männertage in Deutschland zum Thema unserer Highlight-Kampagne zu machen und gleichzeitig die Lösung des Problems zu liefern: Denn wenn Männer diese Tage haben, brauchen sie was von MediaMarkt“, so Thomas Hesse, Head of Brand Marketing MediaMarkt.
Mit den #Männertagen führt MediaMarkt seine im Vorjahr etablierte Strategie zweier unterschiedlicher Kampagnenansätze innerhalb der Gesamtkommunikation fort: Die Basis bildet dabei eine ganzjährige, aufmerksamkeitsstarke Angebots- und Aktionskommunikation, die punktuell von sogenannten Marken-Highlights flankiert wird – und die darauf ausgelegt ist, den Markenkern Vergnügen zu stärken sowie das Motto „Hauptsache ihr habt Spaß“ weiter in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.
MediaMarkt setzt bei den Männertagen auf eine Kampagnendramaturgie: Nach einer Teaserphase auf den Social Media-Kanälen verschiedener Prominenter und Influencer sowie auf den eigenen MediaMarkt-Kanälen ist der Kampagnen-Rollout am 29. Oktober zunächst online gestartet und wird danach sukzessive im Kino, auf City-Light-Postern mit den drei Testimonials Ralf Richter, Jürgen Vogel und Sophia Thomalla, Infoscreens und zahlreichen POS-Werbemitteln in den Märkten vor Ort fortgesetzt. Zum Big Bang – anlässlich des Weltmännertags am 3. November – begann die TV-Ausstrahlung der Kampagnen-Spots, die mit großem Augenzwinkern die verschiedensten Symptome der Männertage und das perfekte Gegenmittel aufzeigen.
Auf der Kampagnen-Microsite www.männertage.com, gibt es neben allen Filmen und einem Meme-Generator die Möglichkeit, seinen persönlichen Männertage-Frust ins Weltall zu verbannen. Über den gesamten Kampagnenzeitraum hinweg wird die Kampagne zudem in den sozialen Kanälen von MediaMarkt befeuert. Abgerundet wird das Kampagnenpaket mit Anzeigenschaltungen in Printtiteln, LED-Bandenwerbung in den Fußballstadien der 17 von MediaMarkt gesponserten Fußballvereine.
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