Soehnle: Neue Sortiments-Struktur, starke Präsentation

Die neue Sortimentsstruktur der Küchenwaagen bei Soehnle soll eine bessere Übersicht für eine schnellere Kaufentscheidung bewirken. Im Bild die Page Profi 300.
Die neue Sortimentsstruktur der Küchenwaagen bei Soehnle soll eine bessere Übersicht für eine schnellere Kaufentscheidung bewirken. Im Bild die Page Profi 300.

Durch aktuelle Verbraucheranalysen hat Soehnle die Käufergruppen von Küchenwaagen noch genauer identifiziert und drei Produktgruppen entwickelt:

In der Preisklasse von 14,99 EUR bis 17,99 EUR bietet Soehnle kompakte und praktische Küchenwaagen unter dem Titel Page Compact.

Im Mittelpreis-Segment Page Comfort (19,99 EUR bis 29,99 EUR) finden sich komfortable Waagen in der bekannten Soehnle-Qualität, die Extrawünsche wie in Sachen hohe Tragkraft oder der Größe der Wiegefläche erfüllen.

In der Gruppe unter dem Namen „Page Profi“ befinden sich Waagen im höheren Preis-Segment ab 39,99 EUR. Diese Premium-Produkte bieten das Beste aus der Ideenschmiede von Soehnle und liefern zahlreiche Features, die sich gerade an ambitionierte Verwender richten.

Die Soehnle-Küchenwaagen sprechen laut aktueller Verbraucheranalysen vor allem zwei Zielgruppen an: Dabei sind für „pragmatische Genießer“, die einen gutbürgerlichen, mediterranen Kochstil pflegen, die Waagen-Modelle aus dem mittleren und dem unteren Preis-Segment interessant. Sie machen etwa 43 % der Bevölkerung aus. Die zweite Gruppe sind die passionierten Kochfans, die es lieben Rezepte auszuprobieren und besonders häufig backen oder kochen. Hierzu gehören etwa 32 % der Bevölkerung.

Die neue Produktstruktur wird durch ein unverwechselbares Design unterstützt. Dazu gehören Displays mit großen Ziffern auf den Waagen, ein extrem flaches Design und grüne, rutschhemmende Standfüße. Die Struktur hat auch Einfluss auf den gesamten POS-Auftritt von Soehnle, denn sie sorgt für eine leichte Orientierung am Regal und beschleunigt die Kaufentscheidung. Die starke Markenpräsentation vermittelt darüber hinaus Kompetenz und schafft Vertrauen in die Marke. In Sachen Produktunterstützung liefert Soehnle mit dem Demo-Präsenter ein Tool, das die Produkte erlebbar macht. Produktaufkleber, POS-Videos und Produkt-Sticker liefern wichtige Informationen über die Produktmerkmale.