SharkNinja hat den Einstieg in den TikTok Shop in Deutschland mit einem aufwendig inszenierten Livestream-Format begleitet. Statt klassischer Ankündigung setzte das Unternehmen auf einen siebenstündigen Live-Stream aus einem eigens konzipierten „TikTok-Kiosk“ in Berlin. Gastgeber war Schauspieler Wilson Gonzalez Ochsenknecht, unterstützt von zahlreichen Creator:innen und Influencer:innen.
Im Zentrum der Inszenierung stand die Verbindung von Social Commerce und popkulturellem „Späti“-Setting. Der Kiosk fungierte dabei nicht nur als Verkaufsfläche, sondern als Content-Hub, der Unterhaltung, Produktinszenierung und direkte Kaufmöglichkeiten kombinierte. Hintergrund ist die strategische Weiterentwicklung der Social-Commerce-Aktivitäten des Unternehmens.
„Als Social First Brand gehen wir dorthin, wo sich unsere Community bewegt und freuen uns, mit SharkNinja nun auch Teil des TikTok Shops zu sein. Die Plattform ist ein logischer nächster Schritt und eine wertvolle Ergänzung unserer Vertriebskanäle, weil hier Entertainment, Content und Commerce zu einem weiteren Einkaufserlebnis verschmelzen“, erklärt Tom Albold, Managing Director Central Europe, SharkNinja Germany. „So können wir Produkte von Shark und Ninja noch näher an die Community bringen, neue Zielgruppen erreichen und intensiver in den direkten Austausch gehen.“
Der Livestream setzte auf ein interaktives Programm mit Live-Produktdemonstrationen, Community-Challenges, Gewinnspielen und exklusiven Angeboten. Die präsentierten Produkte aus den Markenwelten Shark und Ninja wurden dabei in alltagsnahen Anwendungsszenarien gezeigt. Das bewusst offen gestaltete, nicht geskriptete Format zielte auf maximale Authentizität und direkte Einbindung der Zuschauer ab.
Breites Creator-Netzwerk als Reichweitenhebel
Zur Reichweitensteigerung setzte SharkNinja auf ein breit gefächertes Creator-Line-up aus unterschiedlichen Content-Bereichen wie Food, Beauty, Fashion und Family. Damit adressiert das Unternehmen gezielt verschiedene Zielgruppen innerhalb der TikTok-Community und stärkt die Relevanz der Marken in unterschiedlichen Nutzungskontexten.
Der Launch des TikTok Shops ist Teil einer übergeordneten Wachstumsstrategie. SharkNinja positioniert sich weiterhin klar als „Social First“-Marke und baut seine Direktvertriebskanäle im Social-Commerce-Umfeld aus. Ziel ist es, Inspiration, Content und Kaufprozess enger miteinander zu verzahnen und neue Kundengruppen zu erschließen.
Mit dem Format unterstreicht das Unternehmen den Anspruch, Social Commerce in Deutschland aktiv mitzugestalten und neue Impulse für die Vermarktung von Elektrohausgeräten im digitalen Umfeld zu setzen. Bleibt abzuwarten, wie das Unternehmen den Fachhandel in diese Aktivitäten einbezieht.
