Mit ihrer Mega-Kampagne „Mission: BioFresh“ haben electroplus küchenplus und Liebherr einmal mehr gezeigt, wie partnerschaftliches Marketing auf höchstem Niveau funktioniert. Die 360-Grad-Kampagne setzte ganz auf Liebherr Kühlgeräte mit BioFresh-Technologie und brachte sowohl dem Fachhandel als auch der Marke messbare Erfolge.
Vom 26. Mai bis zum 20. Juli 2025 lief die Aktion parallel online und am POS: Social-Media-Posts, Google Ads, Newsletter sowie gezielte Print- und Onlinewerbung führten alle auf die Aktionswebseiten der Händler. Dort konnten Verbraucher mit einem interaktiven Spiel den Liebherr Frischetresor knacken, indem sie virtuell die richtigen Lebensmittel ins BioFresh-Fach sortierten. Beim Kauf eines BioFresh-Geräts gab es bis zu 100 EUR Sofortrabatt – ein Anreiz, der von den Kunden zahlreich angenommen wurde.
Klickstark und aktivierend
Insgesamt wurden auf Social Media knapp 1,7 Millionen Impressionen erzielt. Die erfolgreiche Teilnahme am Gewinnspiel stieg in der zweiten Hälfte des Aktionszeitraums um beeindruckende 200%. Für Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management bei electroplus küchenplus, liegt ein wesentlicher Erfolgsfaktor der Kampagne im Produkt selbst: „Liebherr Kühlgeräte mit BioFresh treffen genau den Zeitgeist – sie verbinden Nachhaltigkeit mit modernster Technik. Für unsere Fachhändler sind diese Geräte die ideale Basis, um ihre Beratungskompetenz voll auszuspielen und Kunden individuell zu begeistern.“
Auch Liebherr zieht eine rundum positive Bilanz: „Wie schon die Kampagnen der Vorjahre war auch die diesjährige Kampagne für uns ein voller Erfolg – insbesondere im Bereich der BioFresh-Technologie, die unseren Kundinnen und Kunden nicht nur maximale Frische und eine längere Haltbarkeit ihrer Lebensmittel bietet, sondern auch aktiv dazu beiträgt, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren“, so Nicole Ganzenmüller, Team Leader Regional Communication Germany bei Liebherr.
Ganzenmüller weiter: „Dank der engen und partnerschaftlichen Zusammenarbeit mit electroplus küchenplus konnten wir gemeinsam innovative Ideen entwickeln und gezielt umsetzen. Das Ergebnis: eine deutliche Umsatzsteigerung und viele zufriedene Kunden. Wir freuen uns sehr auf die Fortsetzung dieser erfolgreichen Kooperation und weitere spannende Projekte.“
Mehr als Abverkauf: Impulse für Beratung und Sichtbarkeit
Im Zentrum der Kampagne standen nicht nur Verkaufszahlen, sondern auch Wissensvermittlung und Kundenbindung. Das interaktive Spiel erklärte anschaulich die optimale Lagerung von Lebensmitteln und machte so den Nachhaltigkeitsaspekt der BioFresh-Technologie erlebbar. Fachhändler profitierten von gesteigerten Kundenfrequenzen, längeren Beratungsgesprächen, höheren Abverkäufen und einer starken Positionierung als kompetente Ansprechpartner für moderne Haushaltslösungen.
Mit der „Mission: BioFresh“ haben electroplus küchenplus und Liebherr ihre erfolgreiche Kampagnen-Reihe nach „Stoppt die Stromfresser!“ (2023) und „Lang lebe die Frische!“ (2024) eindrucksvoll fortgesetzt – und erneut bewiesen, wie durchdachte Konzepte, enge Zusammenarbeit und kreative Kundenaktivierung den stationären Handel nachhaltig stärken können.
