electroplus küchenplus und Miele feiern Kampagnenerfolg mit deutlichem Umsatz-plus. (v.l.n.r.) Alexander Morkus (Key Account Manager, Miele Vertriebsgesell-schaft Deutschland KG), Jörg Bachert (Leiter Vertrieb Elektrohandel, Miele Ver-triebsgesellschaft Deutschland KG) und Franz Schreckenberg (Team Lead Cate-gory Management Electro, EK Retail).
Nahezu alle electroplus küchenplus Fachhändler beteiligten sich an der Aktion. Die Kampagne sorgte laut Meike Ullrich, Senior Concept Manager electroplus, bereits am ersten Tag für messbar erhöhte Frequenz im stationären Handel. Gleichzeitig erzielten die digitalen Maßnahmen – darunter Social-Media-Kampagnen und Online-Werbung – hohe Reichweiten und starke Interaktionen.
Im Zentrum der Kampagne stand ein Sofortrabatt von bis zu 150 Euro beim Kauf ausgewählter Miele-Aktionsgeräte. Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro bei EK Retail, betont: „Die Marke Miele ist ein echter Publikumsmagnet. Dazu Preisvorteile von bis zu 150 Euro und die hohe Beratungsqualität unserer Fachhändler – da kann man fast nicht nein sagen“.
Die Kampagne wurde mit einem umfassenden Marketingpaket unterstützt – inklusive POS-Materialien, Print- und Onlineprospekten, Händlerwebseiten, Newslettern, Social-Media-Inhalten und Google-Anzeigen. Gestaltung und Tonalität orientierten sich dabei eng am Miele-Markenauftritt, um die Premiumpositionierung auch im stationären Handel erfahrbar zu machen.
Auch seitens des Herstellers fällt das Fazit positiv aus. Jörg Bachert, Leiter Vertrieb Elektrohandel bei Miele:
„Die Kampagnenpremiere mit electroplus küchenplus hat unsere Erwartungen deutlich übertroffen. Unser Hauptziel war es, neue Konsumentengruppen für die Marke Miele zu gewinnen – und die Ergebnisse bestätigen diesen Ansatz eindrucksvoll. Angesichts der Abverkaufszahlen können wir von einem klaren Erfolg sprechen.“
Ob und in welcher Form es im kommenden Jahr eine Fortsetzung geben wird, ist laut Miele noch offen – die Tendenz sei angesichts der positiven Ergebnisse jedoch klar in Richtung Weiterführung der Zusammenarbeit gerichtet.
Nach insgesamt fast zwei Jahren seit seiner Rückkehr (und fast 20 Jahren Verbundenheit mit dem… Read More
Energiesparend, geräuscharm und besonders langlebig: Wie die Inverter-Kompressor-Technologie von Amica den Alltag erleichtert Haushaltsgeräte, die… Read More
Mit dem Eiswürfelbereiter Clear Ice Advanced von CASO Design können Sie nicht nur gewöhnliche, sondern… Read More
Mit dem neuen S7 stellt hoogo auf der KOOP sein bislang leistungsstärkstes, beutelloses Modell vor.… Read More
Erweitert sein Sales-Portal „Space“ um eine mobile Anwendung: Samsung. Mit der neuen App „mSPACE“ können… Read More
Der Elektrogroßhändler Sonepar unterstützt den gemeinnützigen Verein Elektriker ohne Grenzen mit einer Spende in Höhe… Read More