Gaggenau: „Presence“ inszeniert Geräte als architektonisches Erlebnis

Gaggenau nutzt die Milan Design Week, um seine Marken- und Designphilosophie in einem kuratierten Raumkonzept erlebbar zu machen. In der Villa Necchi Campiglio präsentiert der Premiumhersteller mit „Presence“ eine Installation, die Architektur, Materialität und Geräteinszenierung zu einem ganzheitlichen Erlebnis verbindet.

Im Zentrum steht dabei weniger das einzelne Produkt als vielmehr dessen Einbindung in einen übergeordneten architektonischen Kontext. Die Installation im Glaspavillon folgt einer klar komponierten Raumdramaturgie, die sich an italienischer Moderne und klassischer Antike orientiert und gezielt mit Proportionen, Licht und Materialien arbeitet. Entwickelt wurde das Konzept gemeinsam mit dem Münchner Architekturbüro 1zu33 und umgesetzt von Conduk.

Die Einbaugeräte werden bewusst als Teil einer Gesamtkomposition inszeniert: So rückt etwa der Backofen der Serie „Expressive“ durch eine zentrale Travertin-Treppe in den Fokus, während andere Produktlinien – darunter die Serie „Minimalistic“ oder die „Vario“ Kühl- und Kochgeräte – in unterschiedliche Materialwelten wie Spiegelglas, Basalt oder patiniertes Messing integriert sind.

Kulinarische Konzept rundet Auftritt ab

Ergänzt wird die räumliche Inszenierung durch ein kulinarisches Konzept in Zusammenarbeit mit Drei-Sterne-Koch Tohru Nakamura. Eine reduzierte Dashi-Brühe sowie kuratierte Dinnerformate sollen die sensorische Wahrnehmung der Besucher schärfen und den interdisziplinären Austausch innerhalb der internationalen Designszene fördern.

Dr. Peter Götz, Geschäftsführer von Gaggenau, ordnet die Installation strategisch ein: „Mit ‚Presence‘ haben wir eine Installation geschaffen, die unser Verständnis von Ästhetik durch Architektur, Proportion und Materialität zum Ausdruck bringt. In der Villa Necchi Campiglio werden unsere Geräte nicht isoliert gezeigt, sondern als Teil einer architektonischen Gesamtkomposition erlebbar. Es ist ein bewusster, konzentrierter Ansatz, der Raum für Wahrnehmung lässt.“

Mit dem Auftritt in Mailand unterstreicht Gaggenau seinen Anspruch, sich im Premiumsegment nicht nur über Technologie, sondern zunehmend über architektonische Inszenierung und Designkultur zu positionieren.