Expert: WM-Kampagne mit Rudi Völler setzt auf Technik, Emotion und Beratung

Mit Blick auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 startet die Verbundgruppe expert am 24. April eine bundesweite Marketingkampagne, die gezielt das gemeinsame Fan-Erlebnis in den Fokus rückt. Unter dem Claim „Bereit machen zum Jubeln“ positioniert sich das Unternehmen als technischer Partner für das perfekte WM-Erlebnis – von der passenden Produktausstattung bis hin zu Service und Fachberatung im stationären Handel.

Zentrales Element der Kampagne ist Markenbotschafter Rudi Völler, der als authentische Identifikationsfigur die Brücke zwischen Marke und Fußballbegeisterung schlagen soll. „Unser Ziel war es, die WM nicht nur kommunikativ zu begleiten, sondern sie für unsere Fachgeschäfte und Fachmärkte konkret wirksam zu machen. ‚Bereit machen zum Jubeln‘ verbindet Emotion mit Aktivierung – von der richtigen Technik bis zu Services, die den Unterschied machen“, erklärt Marcus Willbold, Geschäftsbereichsleiter Marketing und E-Commerce bei expert.

Gemeinschaftliches Erleben von Fußball

Inhaltlich stellt die Kampagne das gemeinschaftliche Erleben von Fußball in den Mittelpunkt und verknüpft dieses konsequent mit Produktthemen aus dem Sortiment. Dabei spielen insbesondere die Mitarbeitenden in den Fachgeschäften eine zentrale Rolle, die als „Fan-experten“ vor Ort Beratung und Angebote erlebbar machen sollen.

Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von der Leadagentur Saint Elmo’s Hamburg. Laut Agentur verfolgt die Inszenierung bewusst einen modernen Ansatz mit starkem Bewegtbild-Fokus und emotionalisierter Markenmusik. „Rudi Völler ist kein klassisches Testimonial, sondern die bewusste Brücke zwischen Marke und Gemeinschaft“, so Corbinian Hennies, Managing Director Creative.

Flankierend setzt expert auf zahlreiche Aktivierungsmaßnahmen im Handel und in der Kommunikation. Dazu zählen unter anderem Gewinnspiele, Aktionstage sowie eine Promotion für lokale Sportvereine, bei der eine Trainingseinheit mit Rudi Völler gewonnen werden kann.

Die Ausspielung erfolgt crossmedial über TV, Connected TV, Radio, Social Media, Online-Video, Print sowie direkt am Point of Sale. Damit will expert sowohl Reichweite aufbauen als auch die Verzahnung von nationaler Kampagne und regionalem Fachhandel stärken.