Haier wurde erneut von Euromonitor International als weltweit führende Marke im Bereich Haushaltsgroßgeräte bestätigt. Laut aktuellen Daten für das Jahr 2025 behauptet das Unternehmen zum 17. Mal in Folge die Spitzenposition beim weltweiten Verkaufsvolumen. Die Ergebnisse basieren auf Erhebungen eines der führenden internationalen Marktforschungsinstitute und unterstreichen Haiers kontinuierliche Marktführerschaft in mehreren Produktkategorien.
Führungsposition in zentralen Gerätesegmenten
Die aktuelle Analyse von Euromonitor International bestätigt Haiers weltweite Nummer-eins-Position in vier Produktkategorien:
- Kühlschränke: weltweit führend seit 18 Jahren
- Waschmaschinen: weltweit führend seit 17 Jahren
- Elektrische Weinkühler: weltweit führend seit 16 Jahren
- Gefriergeräte: weltweit führend seit 15 Jahren
Diese anhaltende Spitzenstellung wird durch eine konsequent nutzerorientierte Produktentwicklung getragen. Haier setzt auf Lösungen, die auf unterschiedliche Marktanforderungen zugeschnitten sind und den Bedarf von Haushalten weltweit adressieren.
Ausbau der Markenpräsenz durch Sportpartnerschaften
Im Jahr 2025 verstärkte Haier seine globale Markenkommunikation durch Kooperationen im Sportbereich. Zu den Partnerorganisationen zählen unter anderem der FC Liverpool, Paris Saint-Germain, die ATP Tour sowie die Australian Open, bei denen Haier erstmals als offizieller Partner auftrat. Diese Partnerschaften dienen dem Aufbau internationaler Markenbekanntheit und basieren auf gemeinsamen Werten wie Präzision, Leistung und Exzellenz.
Nachhaltigkeit als Bestandteil der Unternehmensstrategie
Haier verfolgt eine langfristig ausgerichtete Nachhaltigkeitsstrategie. Das Unternehmen plant, bis 2050 weltweit klimaneutral zu wirtschaften. In diesem Zusammenhang arbeitet Haier Smart Home daran, den Anteil erneuerbarer Energien in allen Geschäftsbereichen auf 100 Prozent zu erhöhen. Nachhaltigkeitsziele sind fest in der Gesamtstrategie sowie im operativen Geschäft verankert.
Anerkennung für Unternehmenskultur und Markenwert
Der anhaltende Erfolg von Haier basiert auch auf der unternehmensinternen Ausrichtung. Haier Smart Home wurde 2025 zum neunten Mal in Folge von Forbes in die Liste der „World’s Best Employers“ aufgenommen. Zusätzlich war das Unternehmen achtmal im Fortune Global 500 vertreten und erhielt siebenmal die Auszeichnung als eines der „World’s Most Admired Companies“. Laut BrandZ ist Haier weiterhin die weltweit einzige Marke mit einem vollständigen IoT-Ökosystem.
