Mit einer umfassend angelegten Weinkampagne zur Wintersaison adressiert die Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH gezielt Handelspartner im Bereich Weinlagergeräte. Die Maßnahmen kombinieren eine Endkundenaktion mit umfangreichem Marketingmaterial und einer thematisch abgestimmten Videoreihe in Zusammenarbeit mit dem Weinmagazin Falstaff.
Endkundenaktion: Weinpaket beim Kauf eines Weingeräts
Kern der Kampagne ist eine Endkundenaktion, die von November bis Dezember 2025 läuft. Kundinnen und Kunden, die im Aktionszeitraum ein Liebherr-Weingerät erwerben und ihren Kaufbeleg über die Kampagnenwebsite hochladen, erhalten ein kostenloses Weinpaket im Wert von 85 Euro. Es enthält drei ausgewählte Weine des Pfälzer Weinguts Knipser. Die gesamte Abwicklung erfolgt durch Liebherr, sodass für den Handel kein Mehraufwand entsteht.
Marketingpaket für den Point of Sale und digitale Kanäle
Zur Kampagne stellt Liebherr ein breit aufgestelltes Content-Paket bereit, das Printanzeigen, digitale Assets für Website und Social Media sowie POS-Materialien umfasst. Ziel ist eine aufmerksamkeitsstarke Inszenierung am Point of Sale und eine emotionale Ansprache, die das Thema Wein und Weinlagerung in den Fokus rückt. Handelspartner können die Materialien auf Anfrage über ihre Ansprechpartner bei Liebherr beziehen.
Videoreihe in Kooperation mit Falstaff
In Zusammenarbeit mit dem Magazin Falstaff wurde eine dreiteilige Videoreihe produziert, die verschiedene Aspekte des Themas Wein beleuchtet – von der Herkunft über die Lagerung bis zum Genuss. Die Inhalte unterstreichen die Bedeutung einer fachgerechten Lagerung und die Rolle der Liebherr-Weingeräte bei der Qualitätssicherung:
- Weinwissen: Herkunft & Charakter edler Weine
- Weinwissen: Handwerk & Lagerung edler Weine
- Weinwissen: Genuss & Vollendung edler Weine
Die Videos stehen auch in 9×16-Formaten für Social-Media-Kanäle zur Verfügung und können von teilnehmenden Handelspartnern genutzt werden.
Verkaufsförderung durch Markenerlebnis
Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe und Mitglied des Executive Committee der Appliance Division, betont die strategische Ausrichtung der Kampagne: „Unsere Weinkampagne ist ein weiterer Baustein unserer wertstiftenden Vertriebsstrategie zur Unterstützung unserer Partner im Handel. Mit emotionalem Storytelling, hochwertigen POS-Materialien und einer starken Endkundenaktion schaffen wir ein ganzheitliches Markenerlebnis rund um das Thema Wein.“
