Technologiegetriebene Schönheitsprodukte: Markttrends und Herausforderungen im Jahr 2025

Trotz eines global abgeschwächten Wirtschaftswachstums – mit einem laut Prognosen auf 2,8 Prozent reduzierten BIP-Zuwachs und rückläufiger Inflation – bleibt die weltweite Nachfrage nach technischen Schönheits- und Wellnessprodukten stabil. Eine Umfrage des Marktforschungsunternehmens NIQ zeigt, dass 38 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher „gut aussehen“ als wichtigen Lebenswert betrachten. Für Hersteller technischer Schönheitsprodukte ergibt sich daraus eine konstante Nachfrage, auch wenn sich die Rahmenbedingungen in einzelnen Produktsegmenten deutlich verändern.

Haarpflegegeräte: Wachstum durch Design und Funktionalität

Im Jahr 2025 zählt die Kategorie Haarpflege zu den dynamischsten Wachstumsbereichen innerhalb des Schönheits-Tech-Marktes. Insbesondere Haartrockner und Stylinggeräte im Premiumsegment entwickeln sich positiv. Multifunktionale Modelle mit verbessertem Design und flexiblen Anwendungsmöglichkeiten setzen den Standard. Während Haartrockner ein Wachstum von 6 Prozent verzeichnen, legen Glättbürsten im Jahresvergleich um 9 Prozent zu.

Die Kaufentscheidung wird laut NIQ zunehmend durch Design und Benutzerfreundlichkeit beeinflusst. 35 Prozent der Befragten nennen das äußere Erscheinungsbild eines Produkts als kaufentscheidend. Besonders Gen Z und Millennials – gemeinsam mehr als die Hälfte der Käufergruppe – bevorzugen leicht bedienbare, leise Geräte mit anpassungsfähigen Aufsätzen, die sich problemlos in bestehende Pflegeroutinen integrieren lassen. Hersteller reagieren darauf mit innovativen Produkten, die ein verbessertes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.

Rasierer: Chancen im Nischensegment

Die Nachfrage nach klassischen Herrenrasierern geht leicht zurück (–1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr). Gleichzeitig wachsen spezialisierte Teilmärkte: Kopfrasierer entwickeln sich als eigenständiges Segment mit hohem Potenzial, tragbare Rasierer verzeichnen im ersten Quartal 2025 ein Umsatzplus von 23 Prozent. Auch Multi-Grooming-Sets und elektrische Systemrasierer gewinnen Marktanteile – gestützt durch das Interesse an multifunktionalen und komfortablen Pflegeprodukten.

Zubehör wie Ersatzklingen profitiert von der installierten Basis hochwertiger Rasierer. Für Hersteller ergeben sich daraus kontinuierliche Umsatzquellen im Bereich Verbrauchsmaterialien.

Elektrokosmetik: Markt unter regulatorischem Druck

Elektrokosmetische Geräte waren in den vergangenen Jahren ein stark wachsendes Segment, stehen 2025 jedoch unter dem Einfluss verschärfter regulatorischer Anforderungen. In mehreren Regionen führten neue Klassifizierungen zu einem deutlichen Marktrückgang von 43 Prozent im Jahresvergleich. Der Erfolg künftiger Entwicklungen hängt maßgeblich davon ab, wie gut Hersteller regulatorische Vorgaben erfüllen – etwa durch die Zusammenarbeit mit medizinischen Fachkräften wie Dermatologinnen und Dermatologen.

Marktentwicklung: Innovation, Anpassungsfähigkeit und digitale Präsenz

Zukunftsfähige Strategien im Bereich Schönheits- und Wellness-Technologie basieren auf drei Faktoren: Innovationsfähigkeit, schnelle Reaktion auf Marktveränderungen und regulatorische Konformität. Erfolgreiche Hersteller bieten ein differenziertes Produktspektrum von preisgünstigen Einstiegsmodellen bis zu technologisch anspruchsvollen Premiumlösungen. Angesichts einer zunehmenden Polarisierung der Konsumausgaben wird diese Balance 2025 zur zentralen Herausforderung.

Multifunktionalität etabliert sich dabei als entscheidendes Qualitätskriterium. Produkte müssen nicht nur leistungsfähig, sondern auch intuitiv bedienbar und ästhetisch gestaltet sein – häufig zu einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis als in der Vergangenheit.

Zudem verschieben sich Kaufentscheidungen zunehmend in den digitalen Raum. Eine starke Online-Präsenz – inklusive optimierter Suchmaschinenplatzierung und strategischer Influencer-Kooperationen – wird für den Markterfolg unerlässlich. Marken, die Funktionalität mit digitaler Vernetzung und regulatorischer Sicherheit verbinden, setzen sich zunehmend durch.

Weitere Einblicke bietet das NIQ-Webinar „Navigating the Tech & Durables Market“.