Severin Bodenpflege: Tierisches Vermarktungskonzept

Der Frühling steht vor der Tür, die besten Freunde auf vier Pfoten verlieren ihr Winterfell. Passend dazu lanciert Severin eine Floorcare-Kampagne (März bis Mai) unter dem Motto „Pet Party“. Im Zentrum stehen die Staubsauger aus der S’Special Serie. Sie wurden speziell für Haustierbesitzer und Allergiker entwickelt und sollen die Wohnung leicht und komfortabel von Tierhaaren, Schmutz und Gerüchen entfernen.

„Wir wollen gemeinsam mit dem Handel eine sehr potenzialstarke Zielgruppe ansprechen. Hierbei investieren wir vor allem in die Bereiche Kommunikation sowie Verkaufsförderung“, erklärt der geschäftsführende Gesellschafter der Severin Floorcare GmbH, Ralf Wietek. Als besonderen Kaufanreiz bietet das Unternehmen eine 30 Tage-Geld-Zurück-Garantie.

Zum Start der Kampagne setzt der Hersteller ein integriertes Vermarktungskonzept zur wirkungsvollen Umsatzsteigerung um, das sich auf den B2C-Bereich fokussiert: Eine Studie wird herausstellen, inwiefern mit der richtigen Reinigung Pollen-, Hausstaubmilben- oder Tierhaarallergien gelindert werden können. Die Ergebnisse werden über Social Media, PR und eine eigene Landingpage breit kommuniziert.

Zusätzlich richten sich 10-sekündige TV-Spots auf reichweitenstarken Sendern zielgruppenspezifisch an die Verbraucher. Mit über 30 Mio. Kontakten im Monat und bis zu 6-fachen Kontakten in der Kernzielgruppe wird ein hoher Werbedruck generiert.

Unter dem Motto „Pet Party“ wird dazu aufgerufen, den tierischen Mitbewohner Zuhause in Szene zu setzen. Fotos und Videos zeigen, wie er die Wohnung auf den Kopf gestellt und heimlich „gefeiert“ hat, wenn wir mal nicht zuhause sind. Zur professionellen Spurenbeseitigung freut sich der Gewinner über hochwertige Produkte aus der S’Special Serie und weitere attraktive Gewinne. Besonders aktiv wird diese Aktion auf Instagram beworben. Pünktlich zur Kampagne gilt auf die Produkte eine 30-Tage-Test-Garantie. Damit können zum einen die Konsumenten risikolos die Produkte testen und zum anderen Händler das Garantieversprechen aktiv im Verkaufsgespräch sowie in der Werbung  nutzen.