Markt & Branche

MediaMarktSaturn startet erstes Offsite-Retail-Media-Programm mit Unlimitail

Foto: Screenshot Unlimitail

MediaMarktSaturn, Europas führender Elektronikhändler mit über 1.000 Märkten in 11 Ländern, erweitert seine Retail-Media-Strategie über die eigenen Plattformen hinaus. Auf der DMEXCO 2025 verkündete Torsten Ahlers, Geschäftsführer Retail Media bei MediaMarktSaturn, in Partnerschaft mit Unlimitail (ein Joint Venture von Publicis Groupe und Carrefour) den Start des ersten Offsite-Retail-Media-Angebots.

Dank der Technologie von Epsilon Retail Media können Werbetreibende MediaMarktSaturn-Kunden nun auch im offenen Web erreichen. Dabei werden datenschutzkonform First-Party-Daten aus Transaktionen und Kundenbindungsprogrammen genutzt. So lassen sich digitale Werbekontakte direkt mit Online- und Offline-Käufen verknüpfen und messbar machen.

Nachdem MediaMarktSaturn bereits erfolgreiche Onsite-Formate und In-Store-Werbung etabliert hat, folgt nun der nächste strategische Schritt: die Aktivierung des umfangreichen Daten- und Loyalty-Ökosystems außerhalb der eigenen Kanäle. Dadurch entstehen zusätzliche Mehrwerte für Marken sowie neue Umsatzquellen für MediaMarktSaturn.

Der Rollout beginnt ab Oktober 2025 in Deutschland, gefolgt von Spanien, Italien, den Niederlanden und Belgien. Anfang 2026 sollen auch Türkei, Polen, Österreich, Schweiz, Luxemburg und Ungarn folgen. Das Angebot richtet sich sowohl an „endemic advertisers“ (Marken, die über MediaMarktSaturn verkaufen) als auch an „non-endemic advertisers“ (Marken, die dort nicht vertreten sind).

Werbekampagnen laufen auf ausgewähltem Open-Web-Inventar (Display und Online-Video, IAB-Formate), mit Weiterleitung zu MediaMarktSaturns Commerce-Angeboten. Auch Connected TV ist möglich. Ein First-Party-Identitätsmodell sorgt für hohe Reichweite – auch in einer cookiefreien Zukunft.

Torsten Ahlers betonte, dass dieser Schritt ein Meilenstein sei: Er eröffne neue Wachstumschancen für Markenpartner und stärke die Rolle von MediaMarktSaturn als Gestalter der Omnichannel-Werbung in Europa.

Hier sind ergänzende, geprüfte Daten zum Launch inkl. Quellen (ChatGPT):

  • Offizieller Launch & Partner
    • Bestätigung des Offsite-Retail-Media-Starts von MediaMarktSaturn (MMS) in Partnerschaft mit Unlimitail; Technologie: Epsilon Retail Media. Enthält auch Rollout-Reihenfolge (Start in DE ab Oktober, dann ES/IT/NL/BE; weitere Märkte Anfang 2026). (unlimitail.com)
    • Unlimitail ist das 2023 gegründete Joint Venture von Carrefour und Publicis Groupe zur Skalierung von Retail Media in Europa und Lateinamerika. (carrefour.com)
  • Reichweite & Unternehmensgröße MMS
    • Rund >1.000 Märkte in 11 Ländern (Roadmap-Dokument „Space-as-a-Service“; Stand 2025/26 mit ca. 1.030 Stores). (mediamarktsaturn.com)
    • Unternehmensseite bestätigt internationale Präsenz und Größenordnung (Historie). (mediamarktsaturn.com)
  • Wachstum von Onlineanteil, Marketplace & Retail Media
    • Online-Anteil ~25 %: In Q3 2024/25 lag der Onlineanteil bei 24,6 % (Onlineumsatz ~€1,1 Mrd; +12,2 % YoY). (ceconomy.de)
    • CECONOMY-Release (H1 2024/25): Online-Share 24,9 %, Wachstum in „Growth Businesses“ (inkl. Retail Media mit starkem Einkommenswachstum; Marketplace-GMV +90 %). (ceconomy.de)
    • Presse/News bestätigen Ausbau des Marketplace (z. B. Expansion CH & HU; Onlineanteil 24,6 %). (Ecommerce News)
    • MMS-eigene Meldung (2024): Marketplace-GMV >2× YoY; 1,6 Mio. Produkte von ~1.470 Sellern. (mediamarktsaturn.com)
  • Kontext DMEXCO 2025
    • DMEXCO 2025 fokussiert u. a. Retail Media; Torsten Ahlers als Speaker gelistet. (DMEXCO)
  • Technologie & Cookieless-Fähigkeit (Epsilon)
    • Epsilon beschreibt CORE ID und cookieless-Addressability/Measurement-Ansatz für identitätsbasierte Offsite-Retail-Media-Kampagnen. (Epsilon)
  • Marktumfeld / Relevanz
    • Deutscher E-Commerce wuchs 2024 wieder; 2025 Prognose +4 % auf €92,4 Mrd, Wachstum getrieben durch Marktplätze – relevant für Offsite-Aktivierung & Attribution. (Marketplace Universe)
  • Zusätzlicher Unternehmenskontext (2025)
    • CECONOMY (MMS-Mutter) meldete acht aufeinanderfolgende profitable Wachstumsquartale; Online als Treiber. (ceconomy.de)

Was bedeuten die Daten für Werbetreibende?

  • Reichweite & Intent: Zugang zu hochintentionierten Käufer*innen einer CE-Spezialisten-Zielgruppe über >1.000 Stores + starkem Online-Kanal. (mediamarktsaturn.com)
  • Messbarkeit: Closed-Loop-Attribution online/offline via Epsilon-ID & MMS-First-Party-Daten – wichtig für Inkrementalitäts-Nachweise. (unlimitail.com)
  • Skalierung: Zügiger Rollout in 5 Märkten ab Oktober 2025, Ausweitung auf 11 Märkte in 2026. (unlimitail.com)
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Tags: MediaMarktSaturnRetail MediaCeconomy
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