Kampagne „Upgrade your Life!“ zeigt Wirkung: electroplus küchenplus und Miele melden Umsatzplus

Mit der im Herbst gestarteten Kampagne „Upgrade your Life!“ haben electroplus küchenplus und Miele erstmals gemeinsam eine breit angelegte Marketingmaßnahme umgesetzt – mit nachweislichem Erfolg. Ziel war es, neue Konsumentengruppen für die Marke Miele zu gewinnen und den Abverkauf im Fachhandel zu steigern. Laut Angaben beider Partner konnte ein deutlich zweistelliges Umsatzplus erzielt werden.

Hohe Beteiligung im Handel, starke Resonanz am POS

Nahezu alle electroplus küchenplus Fachhändler beteiligten sich an der Aktion. Die Kampagne sorgte laut Meike Ullrich, Senior Concept Manager electroplus, bereits am ersten Tag für messbar erhöhte Frequenz im stationären Handel. Gleichzeitig erzielten die digitalen Maßnahmen – darunter Social-Media-Kampagnen und Online-Werbung – hohe Reichweiten und starke Interaktionen.

Preisaktion mit klarer Markenbotschaft

Im Zentrum der Kampagne stand ein Sofortrabatt von bis zu 150 Euro beim Kauf ausgewählter Miele-Aktionsgeräte. Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro bei EK Retail, betont: „Die Marke Miele ist ein echter Publikumsmagnet. Dazu Preisvorteile von bis zu 150 Euro und die hohe Beratungsqualität unserer Fachhändler – da kann man fast nicht nein sagen“.

360-Grad-Marketing und konsistente Umsetzung

Die Kampagne wurde mit einem umfassenden Marketingpaket unterstützt – inklusive POS-Materialien, Print- und Onlineprospekten, Händlerwebseiten, Newslettern, Social-Media-Inhalten und Google-Anzeigen. Gestaltung und Tonalität orientierten sich dabei eng am Miele-Markenauftritt, um die Premiumpositionierung auch im stationären Handel erfahrbar zu machen.

Miele bewertet Kampagne als klaren Erfolg

Auch seitens des Herstellers fällt das Fazit positiv aus. Jörg Bachert, Leiter Vertrieb Elektrohandel bei Miele:
„Die Kampagnenpremiere mit electroplus küchenplus hat unsere Erwartungen deutlich übertroffen. Unser Hauptziel war es, neue Konsumentengruppen für die Marke Miele zu gewinnen – und die Ergebnisse bestätigen diesen Ansatz eindrucksvoll. Angesichts der Abverkaufszahlen können wir von einem klaren Erfolg sprechen.“

Ob und in welcher Form es im kommenden Jahr eine Fortsetzung geben wird, ist laut Miele noch offen – die Tendenz sei angesichts der positiven Ergebnisse jedoch klar in Richtung Weiterführung der Zusammenarbeit gerichtet.