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Electroplus küchenplus und Miele: Setzen auf Langlebigkeit als Verkaufsargument

Electroplus küchenplus und Miele starten gemeinsame Qualitätsoffensive im Fachhandel (v. l.): Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail), Alice Jank (Category Managerin Major Domestic Appliances, EK Retail), Meike Ullrich (Senior Concept Manager electroplus, EK Retail) und Daniel Ellies (Key Account Manager, Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland KG).

Mit einer neuen, crossmedial angelegten Kampagne bündeln electroplus küchenplus und Miele erneut ihre Kräfte im Fachhandel. Im Fokus steht dabei das Thema Langlebigkeit, das gezielt zur Profilierung gegenüber dem Wettbewerb eingesetzt wird.

Unter dem Motto „Qualität, die bleibt.“ bewerben die Partner ausgewählte Hausgeräte aus dem Miele-Sortiment – darunter Waschmaschinen, Trockner, Backöfen und Staubsauger. Die Aktion läuft vom 30. März bis 10. Mai 2026 und wird durch Sofortrabatte von bis zu 100 Euro flankiert.

360-Grad-Marketingpaket

Zur Unterstützung des Fachhandels setzt electroplus küchenplus auf ein umfassendes 360-Grad-Marketingpaket. Dieses reicht von POS-Materialien über Print- und Onlineprospekte bis hin zu Social Media, Google Ads und Newslettern. Ziel ist eine möglichst hohe regionale Sichtbarkeit und eine direkte Kundenführung zu den jeweiligen Händlerseiten.

Inhaltlich rückt die Kampagne bewusst die Markenstärke und Produktqualität in den Vordergrund. „Viele Miele Geräte werden auf eine Lebensdauer von bis zu 20 Jahren getestet – ein Qualitätsversprechen, das treuen Miele Kunden gut bekannt, aber längst nicht allen Verbrauchern bewusst ist. Genau deshalb rücken wir das Thema Langlebigkeit in den Mittelpunkt“, erklärt Meike Ullrich, Senior Concept Managerin electroplus. „Mit dem Sofortrabatt erleichtern wir insbesondere ‚Miele Einsteigern‘ den Zugang zur Marke.“

Auch aus Category-Sicht steht die Markenprofilierung klar vor kurzfristigen Preisimpulsen. „Uns war wichtig, die Marke Miele sichtbar zu stärken und die Verbindung aus Premiumqualität und attraktiven Preisen klar herauszustellen“, betont Alice Jank, Category Managerin Major Domestic bei electroplus. „Wir richten uns an qualitätsbewusste Konsumenten, die ihr Zuhause aufwerten möchten – der Rabatt ist dabei ein willkommener Anreiz.“

Gute Erfolge in der Vergangenheit

Nach den erfolgreichen Ergebnissen der gemeinsamen Kampagne im Vorjahr zeigt sich auch Miele zuversichtlich. „Unsere gemeinsame Kampagne im Vorjahr hat die Erwartungen deutlich übertroffen. Wir gehen davon aus, dass auch die neue Aktion sehr gut funktionieren wird und die Fachhändler beim Verkauf der Aktionsgeräte ganz hervorragend unterstützt“, so Daniel Ellies, Key Account Manager bei Miele.

Zugleich unterstreicht der Hersteller die Rolle des stationären Handels: „Die electroplus küchenplus Partner eignen sich hervorragend als Miele Markenbotschafter. Sie kennen unsere Produkte, nehmen sich Zeit für die Beratung und schaffen […] die ideale Bühne für unsere Premiummarke.“

Mit der Kampagne setzen beide Partner ein klares Signal für die Relevanz des beratungsstarken Fachhandels. Die Kombination aus Markenstärke, gezielter Kundenansprache und integrierten Marketingmaßnahmen soll Händlern helfen, sich in einem zunehmend austauschbaren Marktumfeld zu differenzieren.

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