electroplus küchenplus und Miele ziehen nach ihrer gemeinsamen Frühjahrskampagne 2026 eine positive Bilanz. Nach Angaben der Unternehmen erzielte die Aktion rund fünf Millionen Impressionen und ein Umsatzwachstum im oberen zweistelligen Prozentbereich gegenüber der Vorjahreskampagne. Im Mittelpunkt standen ausgewählte Hausgeräte sowie eine Kombination aus digitalen und stationären Marketingmaßnahmen.
Kampagne verbindet digitale Reichweite und Fachhandel
Die gemeinsame Qualitätsoffensive von electroplus küchenplus und Miele lief vom 30. März bis zum 10. Mai 2026. Damit setzte die Kooperation eine erstmals im Herbst 2025 durchgeführte Kampagne fort.
Unter dem Motto „Qualität, die bleibt.“ wurden in den Fachgeschäften der teilnehmenden electroplus küchenplus Händler ausgewählte Waschmaschinen, Trockner, Backöfen und Staubsauger von Miele präsentiert. Ergänzt wurde die Aktion durch das Qualitätsversprechen „Getestet auf bis zu 20 Jahre Lebensdauer“. Beim Kauf eines Aktionsgeräts erhielten Kunden zudem einen Sofortrabatt von bis zu 100 Euro.
Nach Einschätzung von electroplus küchenplus spielte insbesondere die Kommunikation zur getesteten Lebensdauer der Geräte eine Rolle bei der Kundenansprache.
„Vor allem das Versprechen ‚Getestet auf bis zu 20 Jahre Lebensdauer‘ hat seine Wirkung nicht verfehlt“, erklärt Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management bei electroplus küchenplus. „Das ist vielen gar nicht bewusst und hat insbesondere bei Miele Neueinsteigern gewirkt, sagen unsere Handelspartner. Gleichzeitig bieten Miele Geräte den Fachhändlern die ideale Basis, um mit Beratungskompetenz zu punkten und Kunden individuell zu begeistern.“
Für die Vermarktung nutzten die Partner einen 360-Grad-Ansatz aus Social-Media- und Google-Anzeigen, Newslettern sowie Print- und Onlinewerbung. Interessenten wurden auf individuelle Aktionsseiten der teilnehmenden Händler geleitet und von dort entweder in die stationären Geschäfte oder in deren Onlineshops geführt.
Rund fünf Millionen Impressionen
Nach Angaben von electroplus küchenplus erreichte die Kampagne rund fünf Millionen Impressionen. Gleichzeitig stieg der Umsatz gegenüber der Vorjahreskampagne im oberen zweistelligen Prozentbereich. Konkrete absolute Umsatzzahlen nennt das Unternehmen nicht.
Neben der digitalen Reichweite registrierten die Händler nach Unternehmensangaben auch eine erhöhte Frequenz in den Geschäften.
„Auffällig war die hohe Anzahl der Ladenbesuche“, sagt Meike Ullrich, Senior Concept Managerin bei electroplus. „Das zeigt, dass die Verbindung von Online und Offline bei uns hervorragend funktioniert.“
Auch Miele bewertet die Verbindung von Hersteller, Konzeptgeber und Fachhandel als wesentlichen Bestandteil der Aktion.
„Die Zusammenarbeit mit electroplus küchenplus zeigt eindrucksvoll, wie wirkungsvoll starke Markenpartnerschaften im Fachhandel sein können“, betont Daniel Ellies, Key Account Manager, Miele Vertriebsgesellschaft Deutschland KG. „Im Mittelpunkt stand dabei unser gemeinsames Qualitätsverständnis: langlebige Produkte, ein hoher Anspruch an Beratung und ein Markenversprechen, auf das sich Kundinnen und Kunden verlassen können. Die reichweitenstarke und hervorragend umgesetzte Kampagne hat es ermöglicht, diese Werte klar, aufmerksamkeitsstark und nah am Point of Sale zu vermitteln – und damit die Markenwahrnehmung nachhaltig zu stärken.“
Weitere gemeinsame Kampagnen geplant
electroplus küchenplus sieht in der Kampagne ein Beispiel dafür, wie sich digitale Marketingmaßnahmen mit stationärer Kundenfrequenz verbinden lassen. Die Zusammenarbeit zwischen Industrie, Konzeptgeber und Fachhandel soll deshalb auch für künftige Maßnahmen weiterentwickelt werden.
„Mit dieser Kampagne haben wir nicht nur starke Ergebnisse erzielt – wir haben gezeigt, was möglich ist, wenn Strategie, Marke und Handel wirklich zusammenspielen“, sagt Meike Ullrich. „Die Messlatte liegt jetzt spürbar höher. Genau das ist unser Antrieb: Wir wollen diesen Anspruch weiterdenken, den Fachhandel emotional aufladen und gemeinsam mit unseren Partnern Kampagnen entwickeln, die nicht nur kurzfristig verkaufen, sondern langfristig Wirkung entfalten.“
Autor infoboard.de (10109 Beiträge)
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