De’Longhi setzt seine globale Markenplattform „Perfetto“ mit einer neuen Kampagne fort. Für den aktuellen Spot arbeitet Markenbotschafter Brad Pitt mit Regisseur Spike Jonze zusammen. Im deutschen Markt rückt der Hersteller dabei den Kaffeevollautomaten Eletta Ultra und dessen Angebot an heißen und kalten Kaffeespezialitäten in den Mittelpunkt.
Persönlicher Kaffeegenuss als Kampagnenthema
Die gemeinsam mit der Agentur LOLA Madrid entwickelte Kampagne setzt auf humorvolles Storytelling und stellt individuelle Kaffeevorlieben in den Vordergrund. Unter der Leitidee „There is no single perfect coffee – only your own Perfetto“ grenzt sich die Kommunikation von einem einheitlichen Verständnis des perfekten Kaffees ab.
Im Kampagnenfilm ist Brad Pitt gemeinsam mit 16 Hunden zu sehen, die als seine Mitbewohner inszeniert werden. In dieser Umgebung wird die Kaffeezubereitung als persönliches Alltagsritual dargestellt.
„Kaffeegenuss ist individuell. Spike Jonze hat diese Philosophie im neuen Spot auf den Punkt gebracht“, erklärt Susanne Harring, Geschäftsführerin De’Longhi Deutschland & Österreich. „Als Marktführer bei Kaffeevollautomaten feiern wir die persönlichen Vorlieben unserer Kunden. Wir zeigen, dass De’Longhi beide Welten perfekt beherrscht – ob heiß oder kalt.”
Eletta Ultra als Hero-Produkt für Deutschland
Auf dem deutschen Markt steht die Eletta Ultra im Zentrum der Kampagne. Mit dem Claim „Hot & Cold – always perfetto“ positioniert De’Longhi das Modell für die Zubereitung sowohl heißer als auch kalter Kaffeespezialitäten.
Der Kaffeevollautomat bietet nach Herstellerangaben mehr als 50 heiße und kalte Kaffeerezepte auf Knopfdruck. Zum Einsatz kommt dabei die LatteCrema Hot & Cool Technologie. De’Longhi adressiert mit dem Gerät sowohl klassische Kaffeespezialitäten als auch die Nachfrage nach kalten Getränken und Cold-Brew-Varianten.
Damit verbindet der Hersteller die Produktkommunikation mit einem Markttrend, der das Angebot an Kaffeevollautomaten zunehmend um kalte Getränkekategorien erweitert.
Crossmedia-Kampagne startet im September
Die neue Perfetto-Kampagne startet im September und wird über TV, digitale Kanäle und Social Media ausgespielt. Sie setzt die bestehende globale Markenplattform von De’Longhi fort und führt zugleich die Zusammenarbeit mit der Agentur LOLA Madrid weiter.
Autor infoboard.de (10227 Beiträge)
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