Decathlon und MediaMarktSaturn erweitern ihre Store-in-Store-Kooperation

Decathlon eröffnet im November 2026 vier weitere Verkaufsflächen in bestehenden Media-Märkten. Die Standorte in Bremen, Berlin, Weilheim und Salzgitter setzen die im März im Münchner Einkaufs-Center PEP gestartete Zusammenarbeit fort. Die Kooperation verbindet Sportausrüstung und Consumer Electronics auf gemeinsamen Handelsflächen.

Vier neue Verkaufsflächen im November

Die neuen Decathlon-Bereiche umfassen zwischen rund 1.000 und 1.600 Quadratmetern. Für die Eröffnungen sind folgende Termine vorgesehen:

• 6. November 2026: MediaMarkt Bremen Weserpark mit rund 1.600 Quadratmetern Decathlon-Verkaufsfläche
• 13. November 2026: MediaMarkt Berlin Tegel mit rund 1.600 Quadratmetern
• 27. November 2026: MediaMarkt Weilheim mit rund 1.100 Quadratmetern
• Voraussichtlich Ende November 2026: MediaMarkt Salzgitter mit rund 1.000 Quadratmetern

Das Konzept führt Sortimente zusammen, die sich im Alltag der Kundschaft ergänzen. Schnittstellen zwischen Sportausrüstung und Consumer Electronics bestehen unter anderem bei Fitness-Trackern, Smartwatches, Action-Cams und E-Mobility-Lösungen.

Kooperation als Bestandteil der Flächen- und Expansionsstrategie

Für MediaMarktSaturn sind die zusätzlichen Verkaufsbereiche ein weiterer Bestandteil des bestehenden Retail-as-a-Service-Ansatzes. Dabei öffnet das Unternehmen bestehende Großflächen für Partner mit ergänzenden Angeboten. MediaMarktSaturn ist mit rund 400 Märkten in Deutschland vertreten.

Carsten Geilert, Managing Director Sales Deutschland und Chief Operating Officer bei MediaMarktSaturn, erklärt:

Die bisherigen Erfahrungen mit Retail-as-a-Service zeigen, dass komplementäre Angebote auf unseren Flächen einen spürbaren Mehrwert für unsere Kundinnen und Kunden schaffen. Die Erweiterung der Zusammenarbeit mit Decathlon ist deshalb ein wichtiger nächster Schritt. Sie steht für eine Form zukunftsfähiger Allianzen im Handel, bei der Unternehmen ihre jeweiligen Stärken verbinden und gemeinsam relevante Angebote für die Kundinnen und Kunden entwickeln.

Decathlon nutzt die Zusammenarbeit als Bestandteil seiner Expansionsstrategie. Variable Store-Formate und Partnerschaften sollen dazu beitragen, bislang nicht abgedeckte Regionen zu erschließen. Mit den neuen Kooperationsflächen und eigenen Standorten plant das Unternehmen, sein deutsches Filialnetz im Jahr 2026 auf mehr als 120 Standorte auszubauen.

Stefan Kaiser, Director Development & Real Estate bei Decathlon Deutschland, sagt:

Der stationäre Handel entwickelt sich dort am stärksten, wo wir Partnerschaften auf bestehenden Flächen neu denken. Nach den hervorragenden Erfahrungen im PEP München zeigen wir mit den vier neuen Standorten im November, wie variabel und skalierbar unser Store-in-Store-Konzept funktioniert. Wir verbinden Sport und Technologie an etablierten Standorten und machen unser Sortiment für noch mehr Menschen direkt erreichbar. Starke Partnerschaften sind für uns ein zentraler Hebel, um unser Filialnetz nachhaltig zu verdichten und im laufenden Jahr die Schwelle von 120 Standorten in Deutschland zu überschreiten.

Aufgrund der positiven Zwischenbilanz und der zügigen operativen Umsetzung befinden sich beide Unternehmen bereits im Austausch über weitere gemeinsame Standorte in Deutschland.