Braun startet im November 2025 eine neue produktübergreifende Markenkampagne mit dem Ziel, die Marke als unkomplizierten Problemlöser für alltägliche Küchenaufgaben zu etablieren. Im Mittelpunkt stehen die intuitive Bedienbarkeit, die Vielseitigkeit sowie die Leistungsfähigkeit der Küchengeräte. Die Kampagne adressiert ein breites Publikum und zielt darauf ab, die Markenbindung zu vertiefen und neue Käufergruppen zu erschließen.
Zielgruppe: Alltag statt Hochglanzküche
Mit der neuen Kampagne richtet sich Braun ausdrücklich nicht nur an Kochbegeisterte. Im Fokus stehen vielmehr all jene, die sich im Alltag schnelle, einfache und gesunde Mahlzeiten wünschen – darunter Singles, Familien, junge Erwachsene und berufstätige Eltern. Die Marke positioniert sich als Begleiter für alle, „die nach Inspiration und Unterstützung suchen“ und betont ihren Nutzen im hektischen Küchenalltag.
Produktportfolio: Vier Geräte – ein Versprechen
Die Kampagne rückt vier zentrale Produkte ins Licht, die unterschiedliche Anforderungen abdecken sollen:
- MultiQuick 9 Stabmixer: Dieses Gerät übernimmt vielfältige Aufgaben – vom Teigrühren bis zum Pürieren – und hilft, Ordnung in der Küche zu bewahren.
- MultiFry 5 3 in 1: Ein multifunktionales Gerät zum Frittieren, Backen und Grillen, das gesunde Abwechslung ermöglichen soll.
- PowerBlend 9 Standmixer: Eignet sich für Smoothies, Suppen und Babynahrung auf Basis frischer Zutaten.
- MultiGrill 9 Pro: Grillt Fleisch, Gemüse oder Pancakes und bietet Flexibilität bei der heißen Zubereitung.
Alle Produkte sollen laut Braun müheloses und zeitsparendes Kochen ermöglichen – abgestimmt auf unterschiedliche Lebensrealitäten.
Die Kampagne setzt auf eine einheitliche, markenzentrierte Kommunikation und inszeniert den praktischen Nutzen der Geräte in Alltagssituationen. Im Mittelpunkt stehen Markenfilme, die laut Unternehmen „die Einfachheit und Vielseitigkeit der Braun-Geräte im Alltag mit einem Augenzwinkern“ darstellen. Diese Inhalte werden auf verschiedenen Kanälen – vom Point of Sale bis zu sozialen Medien – ausgespielt.
Strategische Ziele: Wiedererkennbarkeit und mentale Verfügbarkeit
Ziel der Kampagne ist es, die Wiedererkennbarkeit von Braun zu erhöhen und die Marke stärker im Bewusstsein der Konsumentinnen und Konsumenten zu verankern – insbesondere im relevanten Kaufmoment. Durch die breite Aufstellung und markenübergreifende Ausstrahlung sollen zudem positive Effekte auf das gesamte Produktportfolio erzielt werden.
Weitere Informationen zur Kampagne und den Produkten finden sich unter:
braunhousehold.com/de-de/kochen-leicht-gemacht
