Parallel zur IFA 2026 haben Bosch und Siemens Hausgeräte die Berliner Kantgaragen für zwei Tage in ein temporäres Zuhause verwandelt. Rund 4.000 Gäste besuchten die Stage of Life am 5. und 6. September. Auf etwa 2.000 Quadratmetern verband das Format Themen wie Kulinarik, Design, Familie, Wellbeing und smarte Alltagslösungen. Gleichzeitig startete der Bosch TikTok Shop offiziell in Deutschland.
Gemeinsam mit Partnermarken, Creatorinnen und Creatorn sowie deren Communities bespielten Bosch und Siemens Hausgeräte die denkmalgeschützten Kantgaragen in Berlin-Charlottenburg. Nach Angaben des Unternehmens beteiligten sich 45 Marken und Partner sowie 25 Creatorinnen und Creator beziehungsweise Gastgeberinnen und Gastgeber am Programm. Insgesamt fanden rund 30 Workshops und weitere Programmpunkte statt.
Das Konzept war darauf ausgerichtet, nicht ausschließlich Produkte zu präsentieren, sondern unterschiedliche Aspekte des Alltags und Zusammenlebens in mehreren Themenwelten aufzugreifen. Das Programm reichte von Koch- und Backformaten über Haushaltstipps und Kinderlesungen bis zu Angeboten aus den Bereichen Gesundheit, Sport und Community.
Kulinarik, Alltag und Community-Formate
In der Siemens Bakery by Jo Semola standen unter anderem Sauerteigbrot und Gebäck im Mittelpunkt. In der Bosch Corner wurden Air-Fryer-Gerichte von The Bitery zubereitet. Sternekoch Alexander Kumptner lud an eine gemeinsame Tafel, während Private Chef Sabrina Cipolla kulinarische Programmpunkte gestaltete. Die TikTok-Creator Phil und Fabi kochten zudem live aus einem Parmesanrad.
Weitere Programmpunkte beschäftigten sich mit praktischen Themen des Haushalts. Putzmarie und Kevin Reinl vermittelten Haushaltshacks, während Carmen Kroll alias Carmushka in der Family-Welt aus ihrem Kinderbuch las.
Recover Society und KaDeWe gaben während der Veranstaltung außerdem einen Ausblick auf den neuen Hub for Health & Sport, dessen Eröffnung auf der vierten Etage des KaDeWe für Oktober angekündigt ist. Am Sonntag ergänzten ein Dryll Community Run und ein anschließender Sober Bakery Rave in der Full Proof Bakery by Jo Semola das Programm.
Die offenen Themenwelten und Workshops sollten den Austausch zwischen Gästen, Partnern sowie Gastgeberinnen und Gastgebern fördern. Eine lange gemeinsame Tafel von Bosch und Siemens bildete dabei einen zentralen Treffpunkt der Veranstaltung.
Bosch startet TikTok Shop in Deutschland
Parallel zur Stage of Life feierte der Bosch TikTok Shop seinen offiziellen Deutschlandstart. Für das Format wurde in den Kantgaragen ein gläsernes Studio eingerichtet, aus dem Bosch Produktvorführungen, Rezepte und Live-Shopping-Formate übertrug.
Nach Angaben des Unternehmens erreichten die Übertragungen bereits in den ersten Stunden mehrere Tausend Zuschauerinnen und Zuschauer. Damit wurde die Präsenzveranstaltung durch ein digitales Live-Commerce-Angebot ergänzt.
Der TikTok Shop verbindet Produktpräsentation, Inhalte von Creatorinnen und Creatorn sowie direkte Kaufmöglichkeiten innerhalb der Plattform. Für Bosch stellte der Start im Rahmen der Stage of Life damit zugleich eine Erweiterung der Markenaktivitäten um ein neues digitales Vertriebs- und Kommunikationsformat dar.
Stadt-Rallye als Auftakt
Bereits vor der Veranstaltung hatte Bosch gemeinsam mit Siemens auf die Stage of Life aufmerksam gemacht. Am 29. August startete am Berliner Kollwitzmarkt die Stadt-Rallye „Find your Towel“.
Creatorinnen und Creator wie Rick Azas, bekannt als @tricksmitrick, versteckten dafür Strandtücher der Marke Möve im Berliner Stadtraum. Wer eines der Tücher fand, erhielt zusätzlich ein Kleingerät von Bosch oder Siemens. Die Aktion führte durch verschiedene Teile Berlins und endete schließlich in den Kantgaragen.
Plattform für Marken, Creator und Communities
Mit der Stage of Life erprobten Bosch und Siemens ein gemeinsames Veranstaltungsformat, das Markenwelten, Partnerunternehmen und Creator-Communities miteinander verbindet.
Nina Wiemer, Head of Experiential Marketing bei BSH, beschreibt den Ansatz so: „Mit der Stage of Life haben wir einen neuen Raum für unsere Marken geschaffen: einen Ort, an dem Menschen, Partner und Creator ihre ganz eigenen Perspektiven auf das Leben einbringen und gemeinsam etwas entstehen lassen. Dass Bosch und Siemens dabei nicht nur nebeneinanderstehen, sondern sich mit unterschiedlichen Handschriften, Geschichten und Communities zu einem gemeinsamen Erlebnis verbinden, macht dieses Format für uns besonders. Und vielleicht ist genau das der spannendste Teil: zu sehen, was entstehen kann, wenn man eine Bühne öffnet und sie immer wieder neu bespielt.“
Auch Partnerunternehmen waren in das Konzept eingebunden. Dr. Silvia Bentzinger, CEO von Seidensticker, sagt: „Die Stage of Life bringt unterschiedlichste Marken, Menschen und Lebenswelten auf besondere Weise zusammen und schafft daraus neue Perspektiven und Impulse. Genau das macht dieses Konzept für uns so spannend. Als Traditionsmarke ist es uns wichtig, offen für neue Perspektiven und neue Formen der Begegnung zu bleiben. Bei der Stage of Life erleben wir, wie Fashion, Design und Innovation ganz selbstverständlich Teil des Alltags werden und gemeinsam etwas Neues entstehen lassen. Wir freuen uns sehr, mit Seidensticker Teil dieser besonderen Experience in Berlin zu sein.“
Aus Sicht der beteiligten Creatorinnen und Creator stand insbesondere der direkte Kontakt mit der Community im Vordergrund. Emma Svenningson, Creatorin und Gründerin von Melrose Coffee, erklärt: „Ich liebe es, wenn aus etwas, das man sonst nur digital teilt, ein echter Moment mit Menschen wird. Auf der Stage of Life konnten wir genau das erleben: gemeinsam Kaffee und Matcha trinken, etwas probieren, ins Gespräch kommen und einfach eine gute Zeit haben. Für mich war es besonders schön, meine Community dabei so unmittelbar zu erleben und Melrose in einem Umfeld zu zeigen, das sich genauso um Genuss und Zusammensein dreht wie wir.“
Jo Semola, Sauerteigliebhaber und Gründer der Full Proof Bakery, fasst seinen Programmpunkt zusammen: „Gutes Brot verbindet. Bei der Stage of Life war genau das zu spüren: backen, probieren, quatschen, genießen – mehr braucht’s manchmal nicht.“
Mit rund 4.000 Besucherinnen und Besuchern an zwei Tagen verband die Stage of Life physische Markenpräsenz mit Community-Formaten und digitalen Vertriebselementen. Für Bosch und Siemens stand dabei insbesondere die Verbindung unterschiedlicher Lebensbereiche mit den jeweiligen Marken- und Produktwelten im Mittelpunkt.
Autor infoboard.de (10176 Beiträge)
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