Die gemeinsame Sommerkampagne „Frische-Deals“ von electroplus küchenplus und Liebherr hat hohe Reichweiten, eine starke Kundenfrequenz und einen deutlichen Umsatzanstieg im BioFresh-Segment erzielt. Die Aktion lief vom 29. Juni bis 16. August 2026 und unterstützte gezielt den Abverkauf ausgewählter Liebherr-Kühlgeräte mit BioFresh-Technologie.
Im Rahmen der Kampagne erhielten Kundinnen und Kunden beim Kauf ausgewählter Geräte einen Sofortrabatt von bis zu 100 Euro direkt an der Kasse. Zusätzlich gewährte Liebherr auf ausgewählte Modelle eine zehnjährige Garantie.
Nach Angaben der Beteiligten unterstützte die Kombination aus Technologie, zusätzlicher Sicherheit und Beratungskompetenz des Fachhandels die Kaufentscheidung.
Verzahnte Marktbearbeitung über mehrere Kanäle
Die Vermarktung umfasste Social-Media- und Google-Anzeigen, Newsletter sowie Print- und Onlinewerbung. Die Maßnahmen führten Interessenten auf die individuellen Aktionsseiten der teilnehmenden Handelspartner und von dort weiter in die Fachgeschäfte und Onlineshops.
Insgesamt erzielte die Kampagne rund vier Millionen Impressionen. Gleichzeitig stieg der Umsatz gegenüber der Vorjahresaktion im zweistelligen Prozentbereich.
Insbesondere die Aktivitäten über Social Media und Google erreichten nach Angaben der Unternehmen hohe Reichweiten. Auch bei den Interaktionsraten und Kostenwerten verzeichnete die Kampagne eine positive Entwicklung.
Hinzu kamen lokale Interaktionen über Google. Dazu zählten Routenberechnungen, telefonische Kontaktaufnahmen und standortbezogene Ladenbesuchsmessungen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die digitale Ansprache dazu beigetragen hat, Verbraucherinnen und Verbraucher in die Fachgeschäfte der teilnehmenden Händler zu führen.
Liebherr sieht positive Abverkaufsentwicklung
Auch Liebherr bewertet die Kampagne positiv. Eine Rolle spielte dabei nach Einschätzung des Herstellers die Verbindung mit der nationalen Liebherr-BioFresh-Kampagne.
„Die Aktion war für Liebherr sehr erfolgreich. Besonders wirkungsvoll war das enge Zusammenspiel mit der nationalen Liebherr BioFresh-Kampagne, das dem Thema zusätzliche Sichtbarkeit und Relevanz verliehen hat. BioFresh trifft den Nerv der Zeit, weil Frische, Komfort und ein bewussterer Umgang mit Lebensmitteln für Verbraucher zunehmend an Bedeutung gewinnen. Diese hohe Relevanz hat sich auch deutlich in der positiven Abverkaufsentwicklung gezeigt“, erklärt Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH.
Partnerschaft von Hersteller und Fachhandel
Martin Wolf, General Manager EK Home Electrical Appliances und Konzeptverantwortlicher für electroplus küchenplus, sieht in den Ergebnissen eine Bestätigung der Zusammenarbeit zwischen Hersteller, Fachhandel und Konzeptgeber.
„Die Zusammenarbeit mit Liebherr zeigt eindrucksvoll, wie Hersteller, Fachhandel und professionelle Vermarktung gemeinsam Wachstum schaffen können. Liebherr bringt starke Produktinnovationen und eine hohe Markenattraktivität ein, unsere Händler ihre Beratungskompetenz und Kundennähe. Die Ergebnisse unserer Kampagne belegen, welchen Mehrwert dieses Zusammenspiel für alle Beteiligten schafft.“
Autor infoboard.de (10164 Beiträge)
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