Unter dem Motto „Nur fast sauber? Nie wieder.“ startet AEG eine TV- und Digitalkampagne für die neue Favorit-Generation. Die Maßnahmen laufen in Deutschland und Österreich über Fernsehen, Broadcast Video on Demand, YouTube, soziale Medien und Online-Display. Im Mittelpunkt stehen die Reinigungsleistung der Geräte, Funktionen für den Küchenalltag sowie eine begleitende Verkaufsaktion mit Finish.
Kampagne stellt gewohnte Spülroutinen infrage
Wasserflecken auf Gläsern, Rückstände in Auflaufformen und das Vorspülen stark verschmutzter Teile bilden den Ausgangspunkt der Kampagne. AEG greift damit Situationen auf, die nach Darstellung des Unternehmens in vielen Haushalten weiterhin zum Alltag gehören.
Unter dem Leitsatz „Nur fast sauber? Nie wieder.“ stellt die Kampagne die Frage, welche Reinigungsleistung Verbraucherinnen und Verbraucher heute von einem Geschirrspüler erwarten. Die neuen Favorit-Modelle sollen dabei für eine Geschirrpflege stehen, die über ein lediglich ausreichendes Ergebnis hinausgeht.
„Mit der neuen FAVORIT-Kampagne möchten wir zeigen, dass viele Routinen rund um das Geschirrspülen heute eigentlich nicht mehr erforderlich sind. Wer moderne Geschirrpflege erlebt hat, möchte sich nicht länger mit Kompromissen oder vermeidbarem Mehraufwand zufriedengeben. Genau dieses Hinterfragen bestehender Erwartungen ist Ausdruck unseres Markenanspruchs und steht im Mittelpunkt der Kampagne“, erklärt Nina Wünsch, Marketing Director Deutschland und Österreich bei der AEG Electrolux Hausgeräte GmbH.
Lasagneform prägt die Bildsprache des TV-Spots
Im Mittelpunkt des Spots steht eine transparente Lasagne-Auflaufform. Der Film wird aus der Perspektive der zuvor in einem AEG Favorit gereinigten Form erzählt. Damit soll das Leistungsversprechen nicht über eine rein technische Darstellung, sondern über einen ungewöhnlichen Blickwinkel vermittelt werden.
Die Kampagnenidee knüpft an die Aussage „100 % Sauberkeit in 90 Minuten“ an. Diese basiert laut AEG auf einem unabhängigen Test mit Spülmaschinentabs, einem 90-Minuten-Programm und einer Auflaufform mit Lasagnerückständen. Die Aussage gilt für Geräte mit SatelliteClean Pro.
Bei dieser Technologie arbeitet der Sprüharm mit einer Doppelrotation. Dadurch sollen sämtliche Bereiche des Spülraums erreicht und auch eingebrannte Rückstände innerhalb des getesteten Programms entfernt werden. Nach Unternehmensangaben geschieht dies ohne zusätzlichen Wasserverbrauch.
„Bei der Entwicklung der Kampagne war uns wichtig, das Leistungsversprechen nicht über technische Details, sondern über eine unerwartete Perspektive zu vermitteln. Die transparente Lasagneform wird dabei selbst zum Blickwinkel des Films und macht die Kampagnenidee auf kreative Weise erlebbar. Gleichzeitig greift die Kampagne unseren Markenanspruch ‚Für alle die mehr erwarten‘ auf, indem sie gewohnte Erwartungen an Geschirrpflege bewusst hinterfragt“, so Wünsch weiter.
Funktionen unterstützen Bedienung und Beladung
Je nach Modell verfügen die neuen Favorit-Geschirrspüler über unterschiedliche Komfortfunktionen. Dazu zählt SmartSelect zur Auswahl des Spülprogramms. Push2Open ist für grifflose Küchenfronten vorgesehen, während sich der untere Geschirrkorb mit ComfortLift auf eine höhere Arbeitsebene anheben lässt.
AEG positioniert die Geräte damit nicht ausschließlich über die Reinigungsleistung. Auch Bedienung, Be- und Entladen sowie die Einbindung in unterschiedliche Küchenkonzepte gehören zu den Schwerpunkten der Produktkommunikation.
Für den Handel ergeben sich daraus mehrere Ansatzpunkte für die Beratung. Neben der Spültechnik können insbesondere Ergonomie, Geräteintegration und Bedienkonzept zur Differenzierung der Modelle herangezogen werden.
Verkaufsaktion ergänzt den Kampagnenstart
AEG verbindet den Kampagnenstart mit einer gemeinsamen Aktion mit Finish. Käuferinnen und Käufer eines AEG Favorit der Serien 7000 bis 9000 erhalten nach der Registrierung ihres Geräts einen Halbjahresvorrat Finish Ultimate Plus Tabs für rund 150 Spülgänge.
Die Aktion läuft vom 1. August bis zum 31. Oktober 2026 in Deutschland und Österreich. Die Registrierung erfolgt über www.aeg.de/favorit-finish beziehungsweise www.aeg.at/favorit-finish.
Weitere Informationen zu den Geschirrspülern stellt AEG unter www.aeg.de bereit.
Autor infoboard.de (10086 Beiträge)
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