Electrolux: Baut Marktposition in Vietnam weiter aus

Die Electrolux Group verzeichnet in Vietnam eine dynamische Entwicklung mit zweistelligem Wachstum und Rekordabsätzen im Wäschetrockner-Segment. In einem der wettbewerbsintensivsten Märkte Südostasiens setzt das Unternehmen auf konsequente Vertriebssteuerung, Portfoliofokussierung und schnelle Markteinführung neuer Produkte.

„Der vietnamesische Markt ist geprägt von starkem Preisdruck, hoher Wettbewerbsintensität durch regionale und lokale Anbieter sowie schnell wechselnden Konsumentenanforderungen“, sagt Robert Vu, Electrolux Group General Manager Vietnam. Auffällig sei die hohe Innovationsbereitschaft der Verbraucher, die neue Technologien und Trends besonders rasch adaptieren. Gleichzeitig steigen die Ansprüche an Design und Qualität – bei weiterhin hoher Preissensibilität.

Stärke im Design

Electrolux positioniert sich weiterhin erfolgreich im Premium-Segment für die breite Masse und profitiert von seiner Stärke in den Bereichen Design, nutzerzentrierte Innovation und Produktzuverlässigkeit, betont Vu. Neben der führenden Rolle im Trocknersegment konnte das Unternehmen zuletzt auch im Kochbereich zulegen.

Als zentrale Erfolgsfaktoren nennt das Management eine datengestützte, disziplinierte Vertriebsarbeit, eine gezielte Portfoliooptimierung sowie schnelle Rollouts neuer Produkte wie der „UltimateCare3“-Wäscheserie. Diese wurden innerhalb kurzer Zeit breit im Handel platziert und sorgten für erhöhte Sichtbarkeit. Gleichzeitig spiele die Unternehmenskultur eine wichtige Rolle: Ein engagiertes Team mit hoher Eigenverantwortung und Agilität trage maßgeblich zur positiven Entwicklung bei.

Für die Zukunft plant Electrolux, seine Kernkategorien weiter zu stärken, das digitale Geschäft auszubauen und die Zusammenarbeit mit Handelspartnern zu intensivieren. Ziel ist es, nachhaltiges Wachstum zu sichern und die Marke langfristig im vietnamesischen Markt zu verankern.