Neff gewinnt Gold beim German Brand Award 2026

Neff ist beim German Brand Award 2026 mit Gold in der Kategorie „Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances“ ausgezeichnet worden. Die Jury würdigte die klare Positionierung der Marke sowie ein umfassendes und konsistentes Markenerlebnis über Produktdesign, User Experience, Handel und Kommunikation hinweg.

Jury hebt Markenpositionierung hervor

Die Auszeichnung bestätigt nach Angaben des Unternehmens die Positionierung von Neff als Marke, die Küche nicht allein als Funktionsraum versteht, sondern als Ort kreativer Freiheit. Die Expertenjury betonte dabei sowohl die Markenidentität als auch deren Umsetzung an verschiedenen Kontaktpunkten.

Im Statement der Jury heißt es: „Durch die unverwechselbare Positionierung behauptet sich Neff seit vielen Jahren in einem gesättigten Markt: Die Marke versteht Küche nicht nur als Funktionsraum, sondern als einen Ort kreativer Freiheit. Diese konsequente Markenstrategie spiegelt sich im Produktdesign ebenso wider wie in Bedienkonzept und Kommunikation. Individuell anpassbare Lösungen und markentypische Gestaltungselemente schaffen ein Markenerlebnis, das die Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer in den Mittelpunkt stellt – und über alle Kontaktpunkte hinweg beständig umsetzt. Dazu trägt nicht zuletzt die intelligente Verknüpfung digitaler Touchpoints mit dem Fachhandel bei.“

Markenkern mit Fokus auf Kochen und Individualität

Der Slogan „Cook. Create. Inspire.“ beschreibt den Markenkern von Neff: neue kulinarische Erfahrungen, kreatives Experimentieren und Offenheit für Neues. Küche wird dabei als Lebensraum verstanden, in dem Individualität eine zentrale Rolle spielt.

Daraus leitet Neff den Anspruch ab, Hausgeräte zu entwickeln, die sich an den Bedürfnissen der Nutzerinnen und Nutzer orientieren, hohe Qualitätsanforderungen erfüllen und Menschen über ihre Begeisterung für das Kochen verbinden.

Produkttradition und aktuelle Gestaltungselemente

Seit der Gründung im Jahr 1877 hat Neff nach eigenen Angaben wiederholt technische und gestalterische Impulse im Hausgerätebereich gesetzt. 1958 stellte die Marke den ersten Induktionsherd vor. Es folgte unter anderem das Circo Therm Backofen-Heißluftsystem.

Nach der Jahrtausendwende wurde die versenkbare Slide & Hide Backofentür mit mehr als 20 Millionen verkauften Geräten in Europa und Australien zu einem prägenden Element der Marke. Aktuell führt Neff diese Linie unter anderem mit dem magnetischen Drehknopf Twist Pad Flex und Flex Design fort. Mit austauschbaren Elementen können Nutzerinnen und Nutzer das Erscheinungsbild ihrer Geräte personalisieren.

Wettbewerb mit 1.676 Einreichungen

Der German Brand Award wird vom German Design Council, dem Rat für Formgebung, verliehen. Ausgezeichnet werden Persönlichkeiten und Unternehmen, die in der Markenwelt neue Maßstäbe setzen. Für den Wettbewerb 2026 wurden 1.676 Bewerbungen eingereicht.