Dr. Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe (links), und Rouven Kasper, Vorstand Marketing und Vertrieb des FC Bayern München, besiegeln die Verlängerung der Partnerschaft bis einschließlich der Saison 2028/29. (Fotos: Miele)
Miele und der FC Bayern München arbeiten seit 2020 zusammen. Aus der ursprünglichen Hospitality-Kooperation ist nach Angaben von Miele eine umfassendere Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen entstanden.
Ein zentraler Bestandteil ist die Miele Lounge in der Allianz Arena, die für kulinarische Erlebnisse, Business-Events sowie Veranstaltungen mit Kunden und Partnern genutzt wird. Hinzu kamen in den vergangenen Jahren unter anderem Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry, die Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition als Co-Branding-Produkt sowie Aktivitäten in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz.
Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe, erklärt: „Spitzenfußball und Kulinarik sind zwei Themen, die viele Menschen mit großer Leidenschaft verbinden. Unsere Partnerschaft mit dem FC Bayern bringt beides auf authentische Weise zusammen“, erklärt Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele Gruppe. „Diese Verbindung wollen wir in den kommenden Jahren weiter ausbauen.“
Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern, ergänzt: „Gemeinsam mit Miele schafft der FC Bayern nun schon seit bereits sechs Jahren immer wieder einzigartige Momente, in denen die Fans unseren Verein nicht nur sehen und fühlen können, sondern die auch im wahrsten Sinne des Wortes ganz nach ihrem Geschmack sind. Wir freuen uns auf weitere innovative Formate in der Allianz Arena oder der FC Bayern World zusammen mit diesem Partner, der beständig Hochgenuss garantiert.“
Mit der neuen Vertragslaufzeit kommt Outdoor Cooking als weiteres Themenfeld hinzu. Die neue Produktkategorie von Miele soll zusätzliche Anknüpfungspunkte schaffen, um Kochen und Fußball miteinander zu verbinden.
Geplant sind unter anderem neue Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und ehemaligen Spielern des FC Bayern.
„Mit neuen Formaten rund um Indoor- und Outdoor Cooking schaffen wir zukünftig noch mehr Berührungspunkte, die Menschen begeistern und unsere gemeinsamen Werte auf authentische Weise erlebbar machen“, so Axel Kniehl.
Ein weiterer Baustein der Partnerschaft ist das neue Dinnerformat „Beyond Taste“. Es verbindet Spitzengastronomie mit Einblicken in Bereiche des FC Bayern, die Besucher üblicherweise nicht zu sehen bekommen.
Das Konzept führt die Gäste durch ausgewählte Bereiche der Allianz Arena – vom Spieler Nutrition Bereich über die Kabine des FC Bayern bis an den Spielfeldrand. Begleitet werden sie von Gastgeberinnen und Gastgebern wie Spitzenköchin Viktoria Fuchs, Miele Markenbotschafter und Zwei-Sterne-Koch Alexander Herrmann sowie Sommelier Gerhard Retter.
Die Premiere von „Beyond Taste“ ist für den Winter 2026 vorgesehen.
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