Liebherr sorgt für Frequenz: Innovative Aktionen und Nummer 1 Kampagne im Handel

Liebherr sorgt für Frequenz: Innovative Aktionen und Nummer 1 Kampagne im HandelLiebherr setzt neue Maßstäbe im Handel: Mit der „Nummer 1 Marke“ Kampagne und einer umfassenden 360°-Aktionsstrategie sorgt das Unternehmen für spürbare Frequenzsteigerung am Point of Sale. Attraktive Zugabe-Aktionen, Coupons und innovative Marktstand-Konzepte schaffen zusätzliche Kaufanreize und stärken die Position der Marke als führender Premiumanbieter. So profitieren Handelspartner nicht nur von der starken Markenpräsenz, sondern auch von einer erhöhten Kundenfrequenz und neuen Umsatzpotenzialen.

Spitze: Liebherr-Hausgeräte auf Platz 1

Liebherr ist laut „NIQ GfK Panelmarkt“ die meistgekaufte Marke für Kühl- und Gefriergeräte im Jahr 2025 in Deutschland. Mit Zuwächsen des Marktanteils beim Umsatz auf 17,7 Prozent sowie bei der verkauften Geräte-Stückzahl auf 12,9 Prozent setzt Liebherr-Hausgeräte sein dynamisches Wachstum auch 2025 fort. Vor dem Hintergrund der allgemeinen Marktentwicklung in Deutschland im Gesamtjahr 2025 – mit einem Umsatzminus von 2,9 Prozent und einem Rückgang der verkauften Stückzahlen um 2,8 Prozent – zeigt sich die Relevanz dieses Ergebnisses.

Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe, Member of the Executive Committee LHV, Appliance Division, ordnet den Markterfolg ein: „Die Zahlen des ,NIQ GfK Panelmarkts‘ unterstreichen eindrucksvoll unsere Position als führender Premiumanbieter im Segment Kühlen und Gefrieren in Deutschland. Sie spiegeln das große Vertrauen wider, das uns sowohl vom Handel als auch von den Konsumenten als Spezialist für Kühlen und Gefrieren entgegengebracht wird. Unser Erfolg in einem rückläufigen Markt macht uns stolz und ist zugleich Ansporn für das Team von Liebherr-Hausgeräte, den eingeschlagenen Weg konsequent fortzusetzen – in der Zuversicht, dass sich der Gesamtmarkt unter verbesserten Rahmenbedingungen wieder beleben wird.“

Partnerschaftlicher Vertriebserfolg: Starke Argumente für den Fachhandel

Diese herausragende Marktposition der Marke Liebherr eröffnet dem Fachhandel attraktive Chancen: Die konsequente Spezialisierung auf Kühlen und Gefrieren und die dadurch entstehende außergewöhnliche Innovationskraft sind überzeugende Argumente für den Handel im Verkaufsgespräch, die durch die Positionierung als klare Nummer 1 im Markt weiter gestärkt werden.

Um diese Alleinstellungsmerkmale noch gezielter zu vermitteln, werden die durch NIQ bestätigten Marktdaten in Form eines Nummer-1-Labels ab sofort auch in der Kommunikation sowie in der Präsentation der Produkte am POS wiederfinden, sodass der Handel die Strahlkraft der Marke Liebherr noch wirkungsvoller für den eigenen Vertriebserfolg nutzen kann. Die darauf abgestimmte Kampagne für den Handel und den Endverbraucher wird die Marke Liebherr noch sichtbarer und erlebbarer machen, den Verkauf weiter unterstützen und das Premium‑Profil zusätzlich schärfen.

Gleichzeitig bleibt der Anspruch des Unternehmens unverändert hoch: Liebherr investiert weiterhin kontinuierlich in Qualität, Energieeffizienz, innovative Technologien und den nachhaltigen Einsatz umweltbewusster Materialien. Dieser konsequente Fokus auf Premiumqualität „Made in Germany“ bildet das stabile Fundament für die hohe Wertschätzung der Marke – sowohl im Handel als auch bei Endkundinnen und Endkunden – und sichert die dauerhafte Spitzenposition von Liebherr im Markt.

Frische und 10-Jahre Garantie in 360° Kampagne im Fokus

Mit einer breit aufgestellten 360°-Kampagne setzt Liebherr-Hausgeräte darüber hinaus neue Impulse für Frische und Qualität im Alltag: Im Zentrum stehen die innovative BioFresh-Technologie und eine kostenlose 10-Jahre Herstellergarantie auf ausgewählte Geräte. Mit dem vielfältigen Maßnahmenpaket, das Reichweite, Markenerlebnis und Interaktion sowohl am POS als auch über digitale Kanäle wirkungsvoll miteinander verbindet, profitieren die Handelspartner von einer aufmerksamkeitsstarken Ansprache und attraktiven Verkaufsimpulsen.

Ab April bis Ende September 2026 startet Liebherr-Hausgeräte auch in diesem Jahr eine große 360°-Kampagne mit zusätzlichen publikumswirksamen Aktionen. Die Kampagne verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz entlang der gesamten Customer Journey und kombiniert Platzierungen in reichweitenstarken Medien und an emotionalen Touchpoints, wie etwa auf Wochenmärkten. Darüber hinaus werden Online- und Offline-Medien sowie der POS intelligent miteinander verknüpft. Im Mittelpunkt der Initiative stehen Erlebnis, Nachhaltigkeit und konkreter Kundennutzen – mit einem klaren Fokus auf das Thema Frische.

Martin Ludwig erklärt dazu: „Unsere inzwischen etablierte 360°-Kampagne ist ein integraler Bestandteil der wertorientierten Liebherr-Vertriebsstrategie zur gezielten Unterstützung unserer Fachhandelspartner. Mit dem überzeugenden Kundennutzen unserer innovativen BioFresh-Technologie sowie der kostenlosen 10-Jahre Herstellergarantie setzen wir starke Verkaufsimpulse, die – gebündelt unter dem Leitmotiv Frische – unser Liebherr Qualitätsversprechen eindrucksvoll unterstreichen.“

Die Maßnahmen der neuen 360°-Kampagne von Liebherr

Die neue Kampagne setzt auf eine breite Ausspielung ansprechender Bewegtbildformate mit emotionalem Storytelling zur BioFresh-Technologie, die Lebensmittel bis zu fünf Mal länger frisch hält. Durch gezielte Platzierungen in passenden Themenumfeldern wie „Food“, „Haus & Garten“ sowie als Opener der beliebten Sendung „Das perfekte Dinner“ wird maximale Sichtbarkeit erzielt. Ergänzt wird die Kampagne durch zielgerichtete Werbung in Podcasts und im Adressable-TV. Im öffentlichen Raum sorgt Liebherr für eine starke „Out of Home“ Präsenz in den Top 5 Städten Deutschlands. Die Maßnahmen werden durch gezielte Aktivitäten über Online Display Ads, auf Social Media sowie der Liebherr-Homepage wirkungsvoll verlängert.

Ein weiteres zentrales Element der Kampagne ist ein zwölfseitiger Liebherr-Beihefter, der bereits zum dritten Mal in einer Auflage von über 1,4 Millionen Exemplaren erscheint. Dieser wird sowohl in reichweitenstarken Publikumsmedien als auch zur gezielten Verteilung über Handelspartner mit individuellem Adress-Stempelfeld eingesetzt. Ein besonderes Highlight sind erstmals heraustrennbare Postkarten mit humorvollen Sprüchen, die das Thema Frische auf sympathische Weise inszenieren. Zudem bieten die Postkarten die Möglichkeit zur Teilnahme an einem Gewinnspiel für einen Liebherr-WM-Getränkekühler. Das Besondere: Für die Teilnahme ist ein Besuch im Fachhandel erforderlich – so wird gezielt die Frequenz in den Geschäften gesteigert.

Das bewährte Content-Package für Handelspartner, bestehend aus Anzeigenmotiven und Online-Banner, Vorschlägen für Digital Marketing- und Social-Media-Aktivitäten sowie Kampagnen-Videos mit Sprecher und Texteinblendungen sind über Liebherr erhältlich. Darüber hinaus gibt es auch ein umfangreiches Angebot an POS-Material, wie Plakate, Aufkleber und Wobbler.

POS-Sonderaktionen schaffen Markenpräsenz und machen Frische erlebbar

Die Liebherr 360°-Kampagne wird durch eine prominente Aktivierung am POS zusätzlich gestärkt: An 31 Marktständen über alle Bundesländer hinweg erhalten Kund:innen beim Einkauf gratis eine OEKO zertifizierte Liebherr-Stofftasche für das frisch gekaufte Obst und Gemüse (solange der Vorrat reicht). Diese Aktion sorgt für zusätzliche Sichtbarkeit der Marke im Alltag und unterstreicht das Engagement von Liebherr für Nachhaltigkeit und Kundennähe.

Mit einer weiteren attraktiven Zugabe-Aktion schafft Liebherr eine direkte Verbindung zwischen Frische-Erlebnis und Produktversprechen: Im Zeitraum von Mai bis Juli 2026 erhalten Kund:innen, die ein BioFresh-Gerät mit 10-Jahre Herstellergarantie erwerben, einen hochwertigen Liebherr-Kühlrucksack im Wert von 39,90€ gratis. Dafür genügt es, den Kaufbeleg auf der eigens eingerichteten Aktionswebseite home.liebherr.com/biofresh-aktion hochzuladen. So wird das Markenerlebnis am Point of Sale zusätzlich gestärkt und der Mehrwert für Endkund:innen unmittelbar erlebbar gemacht.