Das Wichtigste in Kürze (KI-Zusammenfassung)
- Liebherr führt vier handelsgerichtete Maßnahmen durch, um die Kundenfrequenz im stationären Fachhandel zu steigern und den Produktmehrwert zu verdeutlichen.
- An 31 Marktständen bundesweit werden 8.200 Oeko-zertifizierte Stofftaschen verteilt und Käufer von BioFresh-Geräten erhalten einen Liebherr-Kühlrucksack gratis.
- Ein Gewinnspiel-Coupon in einer Prospektauflage von 1,67 Millionen Exemplaren ist nur mit einem Code im Fachhandel erhältlich und soll gezielt zusätzlichen Traffic erzeugen.
- Liebherr startet erstmals einen Sales Contest für Fachhandelspartner, bei dem die erfolgreichsten Verkaufsteams mit einem gemeinsamen Abendessen im Wunschrestaurant belohnt werden.
Verstärkt seine laufende 360°-Kampagne mit vier handelsorientierten Maßnahmen zur Aktivierung des stationären Fachhandels: Liebherr-Hausgeräte. Im Mittelpunkt stehen POS-Aktionen, ein Gewinnspiel für Endkunden sowie erstmals ein „Sales Contest“ für Fachhandelspartner. Ziel ist es, die Kundenfrequenz im Handel zu erhöhen und gleichzeitig den Mehrwert für Endkunden sichtbarer zu machen.
Zu den zentralen Aktionen zählen zwei Zugabe-Kampagnen. So verteilt Liebherr im Zeitraum vom 11. bis 31. Mai deutschlandweit an 31 Marktständen insgesamt 8.200 OEKO-zertifizierte Stofftaschen an Verbraucher, die frisches Obst und Gemüse kaufen. Damit will die Marke ihre Sichtbarkeit im Alltag erhöhen und gleichzeitig das Thema Nachhaltigkeit betonen.
Darüber hinaus erhalten Käufer eines BioFresh-Geräts mit zehn Jahren Herstellergarantie von Mai bis Juli 2026 einen Liebherr-Kühlrucksack gratis. Die Abwicklung erfolgt über eine Aktionswebseite, wodurch für den Handel kein zusätzlicher Aufwand entstehen soll.
Coupon-Aktion soll Kunden gezielt in den Handel bringen
Ein weiterer Baustein der Kampagne ist ein zwölfseitiger Werbe-Prospekt, der laut Unternehmen in einer Rekordauflage von mehr als 1,67 Mio. Exemplaren erscheint. Dieser wird sowohl über Publikumsmedien als auch über Handelspartner distribuiert. Neu sind heraustrennbare Postkarten mit Gewinnspiel-Coupon. Verbraucher können damit an der Verlosung eines Liebherr-WM-Getränkekühlers teilnehmen – allerdings nur mit einem Code, der ausschließlich im Fachhandel erhältlich ist. Damit soll gezielt zusätzlicher Traffic am POS erzeugt werden.
Erster „Sales Contest“ für Fachhandelspartner
Erstmals startet Liebherr zudem einen „Sales Contest“ für den Fachhandel. Bewertet wird die prozentuale Steigerung des fakturierten Liebherr-Einkaufsumsatzes innerhalb eines definierten Dreimonatszeitraums im Vergleich zum Vorjahr. Die teilnehmenden Händler werden dafür in drei Größenklassen eingeteilt. Als Anerkennung für die erfolgreichsten Verkaufsteams übernimmt Liebherr ein gemeinsames Abendessen im Wunschrestaurant der Gewinner.
Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH, betont: „Unsere aktuellen handelsorientierten Maßnahmen zur Steigerung der Frequenz heben deutlich hervor, wie wichtig uns die Unterstützung unserer stationären Fachhandelspartner ist. Dabei setzen wir bewusst auf eine starke Kombination aus echtem Kundennutzen und attraktiven Verkaufsimpulsen.“ Besonders freut er sich darüber, „dass wir mit unserem erstmaligen ‚Sales Contest‘ die Leidenschaft und das Engagement der besten Verkaufsteams unserer Händler honorieren können.“
Autor infoboard.de (10266 Beiträge)
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