Im Mittelpunkt der 360°-Kampagne von Liebherr steht u. a. die BioFresh-Technologie – mit bis zu fünfmal längerer Frische für Lebensmittel.
Im Mittelpunkt stehen die BioFresh-Technologie – mit bis zu fünfmal längerer Frische für Lebensmittel – sowie eine kostenlose 10-Jahre Herstellergarantie auf ausgewählte Geräte. Ziel ist es, entlang der gesamten Customer Journey sowohl Aufmerksamkeit als auch konkrete Mehrwerte für Endkund:innen zu schaffen.
Die Kampagne kombiniert reichweitenstarke Medienplatzierungen mit emotionalen Touchpoints und verknüpft klassische sowie digitale Kanäle eng mit dem Point of Sale. Neben TV-Umfeldern wie „Das perfekte Dinner“, Podcast- und Addressable-TV-Werbung setzt Liebherr auf Out-of-Home-Präsenz in deutschen Metropolen sowie auf Online- und Social-Media-Verlängerungen.
Martin Ludwig, Head of Business Area Western Europe der Liebherr-Hausgeräte Vertriebs- und Service GmbH, betont die strategische Bedeutung der Maßnahmen:
„Unsere inzwischen etablierte 360°-Kampagne ist ein integraler Bestandteil der wertorientierten Liebherr-Vertriebsstrategie zur gezielten Unterstützung unserer Fachhandelspartner. Mit dem überzeugenden Kundennutzen unserer innovativen BioFresh-Technologie sowie der kostenlosen 10-Jahre Herstellergarantie setzen wir starke Verkaufsimpulse, die – gebündelt unter dem Leitmotiv Frische – unser Liebherr-Qualitätsversprechen eindrucksvoll unterstreichen.“
Ein zentrales Element ist ein über 1,2 Mio. Mal aufgelegter Beihefter, der sowohl über Publikumsmedien als auch über den Handel distribuiert wird. Erstmals enthalten sind heraustrennbare Postkarten mit Gewinnspielmechanik, die gezielt Frequenz in den Fachhandel lenken.
Für Handelspartner stellt Liebherr umfangreiche Marketingmaterialien bereit – von Bewegtbild-Content über Anzeigenmotive bis hin zu POS-Ausstattung. Ergänzend sorgen gezielte Verkaufsförderungsmaßnahmen für zusätzliche Aktivierung: Dazu zählen bundesweite Marktaktionen mit nachhaltigen Stofftaschen sowie eine Zugabeaktion, bei der Käufer von BioFresh-Geräten einen Kühlrucksack erhalten.
Insgesamt setzt Liebherr mit der Kampagne auf eine enge Verzahnung von Markeninszenierung, Nachhaltigkeit und konkretem Kundennutzen – mit klarer Ausrichtung auf Frequenzsteigerung und Verkaufsunterstützung im Fachhandel.
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