electroplus küchenplus und Liebherr präsentieren neue Sommerak-tion (v. l. n. r.): Alice Jank (Category Manager Major Domestic Appliances, EK Retail), Paul Süwer (Team Lead Marketing and E-Commerce, EK Re-tail), Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail), Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appli-ances, EK Retail), Christian Claes (Senior Concept Manager küchenplus, EK Retail) und Meike Ullrich (Senior Concept Manager electroplus, EK Retail).
Die Aktion läuft vom 29. Juni bis zum 16. August 2026. Endkunden erhalten beim Kauf eines Liebherr Biofresh-Aktionsgerätes einen Sofortrabatt von 100 Euro direkt an der Kasse. Ergänzend gewährt Liebherr auf ausgewählte Geräte eine Garantie von zehn Jahren.
Gerade im beratungsintensiven Premiumsegment soll diese Kombination aus Preisvorteil und Garantie den Fachhandel in der Abschlussphase unterstützen. Das Aktionsmotto „Frische-Deals“ setzt dabei auf eine einfache und verständliche Nutzenkommunikation.
„Unsere Aktionsmechanik ist bewusst einfach gehalten. Das Motto bringt den Mehrwert für den Konsumenten schnell auf den Punkt“, erklärt Meike Ullrich, Senior Concept Managerin bei electroplus. Im Zusammenspiel mit einem Premiumpartner wie Liebherr könne diese Klarheit sowohl in der Ansprache als auch im Verkaufsgespräch ihre Wirkung entfalten.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Biofresh-Technologie von Liebherr. Sie dient als Differenzierungsfaktor im Wettbewerb und wird über die Kampagne gezielt in der Kundenansprache eingesetzt.
Alice Jank, Category Manager bei electroplus küchenplus, sieht darin ein Beispiel für das Zusammenspiel von Herstellerinnovation und Handelskompetenz: „Liebherr ist Technologieführer im Segment Kühlen und Gefrieren. Mit BioFresh hat das Unternehmen eine Lösung etabliert, die in der Branche Maßstäbe setzt.“
Der im Markt etablierte Frischebegriff wird über die Aktion aufgegriffen und kanalübergreifend inszeniert.
Die Kampagne wird durch ein integriertes 360-Grad-Marketingpaket begleitet. Zum Einsatz kommen POS-Materialien, Online- und Printprospekte, individualisierbarer Webseiten-Content, Social-Media-Kommunikation, Google-Anzeigen und Newsletter.
Alle Maßnahmen sollen die Kampagnenbotschaften entlang der Customer Journey sichtbar machen. Ziel ist es, Endkunden gezielt zu den teilnehmenden Fachhändlern zu führen und digitale Reichweite in konkrete Frequenz am stationären POS zu überführen.
Die Sommeraktion baut auf einer gewachsenen Zusammenarbeit von electroplus küchenplus und Liebherr auf. Nach Angaben der Partner ist es bereits die vierte gemeinsame Umsetzung in Folge.
„Die Kampagne hat in unserem Werbekalender seit Jahren ihren festen Platz“, sagt Michael Haiminger, Head of Sales Business Area DE bei Liebherr. „Das electroplus küchenplus Team schafft es immer wieder, unser Kernthema BioFresh neu und relevant aufzubereiten.“
Die Kooperation zeigt aus Sicht der Partner, wie Industrie, Konzeptgeber und Fachhandel gemeinsam Verkaufsimpulse setzen können. Liebherr liefert die technologische Differenzierung, electroplus küchenplus strukturiert die Vermarktung, und der Fachhandel übersetzt beides in qualifizierte Beratung am POS.
Den angeschlossenen electroplus küchenplus Händlern kommt dabei eine zentrale Rolle zu. Sie fungieren im Premiumsegment als Markenbotschafter und sollen erklärungsbedürftige Produkte wie Biofresh-Geräte durch Beratung und Nutzenargumentation im Markt positionieren.
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