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Electroplus küchenplus und AEG: Premiere für gemeinsame Marketingkampagne

Präsentieren ihre Kampagne „Neustart für dein Zuhause“ (v.l.): Maren Dippel (Junior Online Marketing Manager, EK Retail, Meike Ullrich (Senior Concept Managerin electroplus), Christian Claes (Senior Concept Manager küchenplus), Nico Sörries (Key Account Manager, AEG Electrolux), Daniel Köhn (Sales Director Electrical Retail, AEG Electrolux), Michael Geisler (Geschäftsführer AEG Electrolux Hausgeräte GmbH), Martin Wolf (General Manager EK Home Electrical Appliances, EK Retail), Franz Schreckenberg (Team Lead Category Management Electro, EK Retail) und Alice Jank (Category Manager Major Domestic Appliances, EK Retail).

Mit einer neuen Abverkaufskampagne startet electroplus küchenplus gemeinsam mit AEG in das Jahr 2026. Nach der erfolgreichen Kooperation von EK Retail mit Miele im Herbst wird die partnerschaftliche Marketingstrategie nun erstmals mit dem Premiumhersteller AEG fortgesetzt.

Die Aktion läuft vom 26. Januar bis 15. März 2026 und richtet sich unter dem Motto „Neustart für dein Zuhause“ an Verbraucher, die zum Jahresbeginn in moderne Hausgerätetechnik investieren möchten. Im Fokus stehen ausgewählte AEG Waschmaschinen, Trockner und Geschirrspüler, erhältlich bei teilnehmenden electroplus küchenplus Fachhändlern.

Kaufanreize setzen

Für zusätzliche Kaufanreize setzt die Kampagne auf eine kombinierte Mechanik aus Sofortrabatt und Cashback: Beim Kauf von sechs definierten Aktionsgeräten gibt es 50 bzw. 75 Euro Sofortrabatt direkt an der Kasse. Ergänzend wird der Kauf von acht weiteren Geräten aus der zentralen AEG Cashback-Aktion mit einem „Umdenk-Bonus“ von 50 bis 100 Euro belohnt, der nach dem Kauf ausgezahlt wird.

Franz Schreckenberg, Team Lead Category Management Electro bei electroplus küchenplus, betont die Zielgruppenbreite des Sortiments: „AEG hat ein hochwertiges Aktionssortiment zusammengestellt, das sowohl treue AEG-Kunden anspricht als auch Verbraucher, die bislang noch keine Berührungspunkte mit der Marke hatten“. Für den Fachhandel sei das eine gute Grundlage, „um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und Kaufentscheidungen aktiv zu begleiten.“

Kampagnenzeitpunkt ideal

Auch AEG sieht im Kampagnenzeitpunkt einen strategischen Hebel. Michael Geisler, Geschäftsführer AEG Electrolux, erklärt: „Der Jahresanfang ist ein idealer Zeitpunkt, um über Veränderungen im eigenen Zuhause nachzudenken.“ Das Motto verbinde diesen Gedanken mit dem Markenansatz. „Besonders überzeugt uns, dass die Aktion nicht nur kurzfristige Absatzimpulse setzt, sondern gleichzeitig den Premiumanspruch der Marke AEG im Fachhandelsumfeld nachhaltig stärkt.“

In der Kommunikation setzt die Kampagne bewusst auf Emotionalisierung statt reine Technikargumente. „Wir stellen das Zuhause als emotionalen Bezugspunkt in den Mittelpunkt“, sagt Meike Ullrich, Concept Manager electroplus. Und weiter: „Dieser Ansatz differenziert die Kampagne klar vom reinen Preiswettbewerb. AEG wird als Marke erlebbar, während der Fachhandel seine Rolle als hochwertiger Beratungs- und Verkaufsort konsequent ausspielen kann.“

360-Grad-Marketing

Zur Unterstützung der Händler wurde ein 360-Grad-Marketingpaket geschnürt. „Unser Ziel ist maximale Sichtbarkeit für die teilnehmenden Händler entlang der gesamten Customer Journey“, erläutert Christian Claes, Concept Manager küchenplus. Geplant sind unter anderem POS-Materialien, Online- und Printprospekte, Website-Content, Social-Media-Posts, Google-Anzeigen und Newsletter, die in Gestaltung und Ansprache aufeinander abgestimmt sind.

Mit „Neustart für dein Zuhause“ senden electroplus küchenplus und AEG zum Jahresauftakt 2026 ein Signal für stationären Fachhandel, partnerschaftliches Marketing und Premium-Hausgerätelösungen – und bauen zugleich die Industriepartnerschaften des Fachhandelskonzepts weiter aus.

Rita Breer