Zur Fußball-WM 2026 in Nordamerika rückt Braun das gemeinsame Snacken zuhause in den Mittelpunkt seiner Kampagne. Unter dem Motto „Anpfiff für gemeinsame Snack-Momente“ adressiert die Marke den Trend zu unkompliziertem Sharing Food und positioniert ausgewählte Küchengeräte als Begleiter für gesellige TV-Abende in den eigenen vier Wänden.
Hintergrund der Aktion ist die Zeitverschiebung der WM-Spiele, durch die sich viele Begegnungen in Europa in die Abend- und Nachtstunden verlagern. Statt klassischer Dinner-Situationen stehen laut Braun flexible Snack-Konzepte, Fingerfood und gemeinsames Teilen im Fokus.
Trend zum Sharing Food
„Der Trend zum Sharing Food verändert unser Essverhalten grundlegend – weit über den Fußballabend hinaus“, erklärt Jochen Reining, Senior Product Manager bei Braun. „Was früher das klassische Drei-Gänge-Menü war, ist heute der abwechslungsreich gefüllte Snack-Tisch.“
Im Zentrum der Kampagne stehen zwei Produktlösungen aus dem Bereich der Speisenzubereitung. Der „MultiGrill 9 Pro“ wird als vielseitige Lösung für warme Snacks wie Quesadillas, Grill-Sandwiches oder Mini-Burger inszeniert. Das Gerät kombiniert Kontaktgrill, offene Grillfläche und Ofenfunktion und verfügt unter anderem über separate Grillplatten mit individueller Temperatursteuerung sowie eine Sear-Funktion mit bis zu 265 Grad Celsius.
Ergänzt wird die Aktion durch die Heißluftfritteuse „TwinCook 5 Pro“. Das Modell bietet zwei separate Garzonen mit Sync-Funktion, sodass unterschiedliche Speisen zeitgleich zubereitet werden können. Braun hebt zudem die PFAS-freie Keramikbeschichtung sowie 20 automatische Kochprogramme hervor.
Begleitend setzt die Kampagne auf konkrete Snack-Ideen für Fußballabende, darunter Mini-Burger, Pizza-Schnecken, Blumenkohl-Puffer und gewürzte Ananasspieße. Auch der Trend zu unkomplizierten „Late-Night-Snacks“ wird aufgegriffen – inklusive Popcorn-Zubereitung in der Heißluftfritteuse während eines möglichen Elfmeterschießens.
Mit der WM-Aktion verbindet Braun aktuelle Konsum- und Ernährungstrends mit emotionalen Nutzungsszenarien rund um das gemeinsame Fußballerlebnis zuhause.
