Bosch und Siemens schaffen zur IFA temporäres Zuhause in Berlin

Bosch und Siemens Hausgeräte erweitern ihren IFA-Auftritt um ein gemeinsames Eventformat außerhalb des Messegeländes. Am 5. und 6. September 2026 verwandeln die beiden Marken die Berliner Kantgaragen in die „Stage of Life“. Auf rund 1.500 Quadratmetern entstehen Themenwelten rund um Food & Drinks, Interior & Lifestyle, Family sowie Longevity.

Ergänzend zu den Messeständen auf der IFA wollen Bosch und Siemens Hausgeräte mit dem Format Produkte in einem alltagsnahen Umfeld präsentieren. Gemeinsam mit Partnermarken, Köchen, Creatorn und weiteren Akteuren entsteht in den Kantgaragen in Berlin-Charlottenburg ein temporär eingerichtetes Zuhause.

Zentrales Element ist eine lange gemeinsame Tafel. Die Marken Bosch und Siemens sollen dabei unterschiedliche Schwerpunkte einbringen: Bosch stellt nach Angaben der BSH Qualität und Alltagstauglichkeit in den Mittelpunkt, Siemens Design, Intelligenz und technologische Weiterentwicklung.

Nina Wiemer, Head of Experiential Marketing bei BSH Hausgeräte, erklärt: „Ein Messestand zeigt Produkte. Wir wollten ein Zuhause bauen. Auf der Stage of Life geben wir die Bühne bewusst kuratierend aus der Hand – an Partner, Köch und Creator, die hier das tun, was für sie zum guten Leben gehört, und ihre Communities mitbringen. Unsere Geräte spielen mit, aber die Hauptrolle haben die Menschen. Marken, Partner und unsere Produkte auf diese Weise miteinander zu verweben – das gab es bei uns in dieser Form noch nicht.“

Hausgeräte in verschiedenen Alltagssituationen

Der Bereich Food & Drinks verbindet Koch- und Backanwendungen mit unterschiedlichen Gastronomie- und Content-Formaten. Zum Einsatz kommen unter anderem der Siemens iQ700 Ofen sowie die Bosch Air Fryer Series 4 und 6. Ergänzt wird das Programm durch Kochveranstaltungen, Tastings und Workshops.

Im Themenbereich Lifestyle & Interior geht es unter anderem um Haushaltsorganisation, Reinigung und Wäschepflege. Hier werden beispielsweise der Bosch Floorwasher Series 6, eine Bosch Waschmaschine der Serie 6 sowie der Siemens iQ700 Waschsalon in das Programm eingebunden.

Auch Familienalltag und Erholung sind Teil des Konzepts. In der Family-Welt stehen unter anderem Spiel-, Back- und Alltagsthemen im Mittelpunkt. Der Bereich Beauty & Longevity verbindet Angebote zu Bewegung und Regeneration mit Hausgerätetechnik, beispielsweise durch warme Handtücher aus einer Siemens Dampfschublade.

Bosch startet TikTok Shop in Deutschland

Ein weiterer Schwerpunkt ist Live-Shopping. In einem eigenen Studio wird Bosch an beiden Veranstaltungstagen live in den TikTok Shop senden. Geplant sind Produktdemonstrationen, Rezepte, Alltagstipps und Fragen aus der Community mit direkter Bestellmöglichkeit.

Nach Angaben der BSH markiert das Format gleichzeitig den Start des Bosch TikTok Shops in Deutschland. Wechselnde Creator begleiten die Live-Sendungen gemeinsam mit Moderatorin Viviane Geppert und Köchin Claudia Arrabito.

Darüber hinaus umfasst die Stage of Life verschiedene Workshops und Veranstaltungen. Dazu gehören unter anderem Koch- und Plating-Sessions, Haushaltstipps, Tastings, Pilates- und Breathwork-Angebote sowie ein Community Run. Ein Teil des Programms ist anmeldepflichtig und auf 15 bis 150 Plätze begrenzt.

Kantgaragen als Veranstaltungsort

Die denkmalgeschützten Kantgaragen wurden 1929/30 errichtet und gelten als Europas älteste erhaltene Hochgarage mit doppelspiraliger Rampe. Nach einer mehrjährigen Sanierung wird das Gebäude seit 2022 als Design- und Kulturort genutzt.

Für die Stage of Life werden das rund 1.500 Quadratmeter große fünfte Obergeschoss sowie das Erdgeschoss bespielt. Die Veranstaltung ist am 5. und 6. September 2026 für die Öffentlichkeit zugänglich.