Beurer gründet neue Abteilung für Produkt- und Verbrauchermarketing

Beurer erweitert seine Marketingorganisation und gründet zum 1. November 2026 die Abteilung Product & Consumer Marketing. Die Leitung übernimmt Benjamin Grüner als Director Product & Consumer Marketing. Ziel der neuen Struktur ist es, die Produktkommunikation stärker an den Bedürfnissen der Verbraucher auszurichten und Marketingmaßnahmen kanalübergreifend zu koordinieren. Gleichzeitig bleibt das bestehende Corporate & Brand Marketing unter der Leitung von Kerstin Glanzer für die übergeordnete Markenführung verantwortlich.

Mit der neuen Abteilung bündelt der Ulmer Gesundheits- und Wellnessgerätehersteller künftig die Analyse von Markt- und Zielgruppendaten sowie die Entwicklung zielgruppenspezifischer Kommunikationskonzepte. Dazu gehören auch die Konzeption und Planung kanalübergreifender Marketingkampagnen unter Berücksichtigung der Markenstrategie.

„Mit der neuen Abteilung richten wir unsere Produktkommunikation noch stärker an den Bedürfnissen unserer Kundinnen und Kunden aus. Wir wollen noch klarer vermitteln, welchen Mehrwert unsere Produkte im Alltag bieten, und dabei die Innovationskraft von Beurer über unser gesamtes Sortiment hinweg sichtbar machen“, sagt Sebastian Kebbe, Geschäftsführer von Beurer.

Benjamin Grüner übernimmt die Leitung

Mit Benjamin Grüner gewinnt Beurer einen Marketingmanager mit Erfahrung in der internationalen Marken- und Produktkommunikation. Seit 2022 verantwortete er bei BSH globale digitale Marken- und E-Commerce-Aktivitäten. Zuvor war er unter anderem in der internationalen Produkt- und Markenkommunikation sowie in den Bereichen Marktforschung und Markteinführung tätig.

Bei Beurer wird Grüner den Aufbau der neuen Abteilung verantworten und die Entwicklung einer stärker datenbasierten und nutzenorientierten Produktkommunikation vorantreiben.

„Ich freue mich auf den Aufbau von Product & Consumer Marketing bei Beurer gemeinsam mit dem Team: Wir übersetzen Kundenbedürfnisse in klare Nutzen-Narrative und bringen sie kanalübergreifend auf den Markt – mit überzeugendem Go-to-Market, Launch-Exzellenz und messbarer Wirkung“, erklärt Grüner.

Klare Aufgabenverteilung innerhalb der Marketingorganisation

Die neue Abteilung ergänzt das bestehende Corporate & Brand Marketing unter der Leitung von Kerstin Glanzer. Während sich das Product & Consumer Marketing auf die zielgruppengerechte Vermittlung des Produktnutzens konzentriert, bleibt das Corporate & Brand Marketing für den einheitlichen Markenauftritt verantwortlich.

Zu dessen Aufgaben zählen unter anderem Corporate Design, Unternehmenskommunikation, Handelsmarketing, Messen, Pressearbeit, Events, Sponsoring sowie der Ausbau der Sichtbarkeit des Unternehmens im Bereich künstlicher Intelligenz.

„Mit zwei spezialisierten Abteilungen können wir Markenführung und Produktkommunikation gezielter vorantreiben. Dabei arbeiten wir eng zusammen. So bleibt die Marke Beurer über alle Kanäle hinweg klar wiedererkennbar und kann Kunden zugleich noch passender ansprechen“, erläutert Kerstin Glanzer.

Handelsmarketing bleibt wichtiger Bestandteil

Auch für den Fachhandel soll die neue Organisationsstruktur Vorteile bieten. Beurer will seine Handelspartner weiterhin mit Materialien für eine ansprechende Produktpräsentation am Point of Sale unterstützen.

Das Handelsmarketing bleibt dabei im Verantwortungsbereich des Corporate & Brand Marketing. Durch die Zusammenarbeit mit der neuen Abteilung sollen eine einheitliche Markenkommunikation und eine auf die jeweiligen Zielgruppen abgestimmte Produktansprache miteinander verbunden werden.

Mit der organisatorischen Erweiterung verfolgt Beurer das Ziel, seine Marketingaktivitäten stärker zu spezialisieren und zugleich eine konsistente Kommunikation über die verschiedenen Vertriebskanäle hinweg sicherzustellen.