Die Beko Germany GmbH ist mit dem Umsatz im Geschäftsjahr 2023 zufrieden. Das Geschäft des Unternehmens entwickelte sich in einem anhaltend herausfordernden Marktumfeld auf einem konstant stabilen Niveau. Positiv entwickelte sich der Bereich der Elektrogroßgeräte, vor allem das Geschäft mit Backöfen und Einbaugeräten wuchs. Insgesamt verkaufte das Unternehmen rund drei Millionen Produkte der beiden Kernmarken Beko oder Grundig.

Elektrogroßgeräte & Einbau wachsen deutlich

Der Geschäftsbereich Elektrogroßgeräte ist im Vergleich zum Vorjahr 2022 noch einmal gewachsen. Das beweise das Vertrauen des Handels und der Verbraucher in die Produkte der Marken Beko und Grundig.

„Im Küchenmarkt können wir uns mit Beko und Grundig gut behaupten, auch 2023 haben wir neue Handelspartner gewonnen“, erläutert Dr. Evren Aksoy, der die Geschäfte in Deutschland seit Beginn dieses Jahres führt.

Und weiter: „Darauf sind wir besonders stolz. Denn entgegen dem Markttrend ist das Einbausegment bei uns zum zweiten Mal in Folge überproportional im zweistelligen Bereich gewachsen, während sich der Markt rückläufig entwickelte.“ In Zeiten deutlich gestiegener Lebenshaltungskosten kaufen weniger Menschen eine neue Küche, auch die Zurückhaltung beim Bauen durch gestiegene Baukosten und Zinsen lastet auf der Branche.

Vor allem Produkte im Einstiegssegment und in der gehobenen Preisklasse sind unter Druck. Im Bereich dazwischen konnte Beko Germany sein Marktpotenzial sehr gut ausschöpfen und den Marktanteil deutlich ausbauen. Auch das Segment Backöfen entwickelte sich deutlich positiv, das Geschäft mit freistehenden Großgeräten blieb konstant.

Elektrokleingeräte stabil

Der Bereich Elektrokleingeräte blieb stabil. Positiv stach das Segment Personal Care unter der Marke Grundig hervor – ein Beleg dafür, dass die neuen, ganz auf die Bedürfnisse der Kunden hin entwickelten Produkte einen Nerv treffen. Daran will Beko Germany auch in diesem Jahr anknüpfen. Eines davon: Der automatische Lockenstab EasyCurlTM, das erste kabellose, akkubetriebene Produkt im Grundig Personal-Care-Segment.

Gefragt waren zudem die Hair-Styling-Geräte der NaturaShine Familie, zu der auch der von Stiftung Warentest mit „Gut (2,0)“ ausgezeichnete Haartrockner HD 8080 mit Smart On/Off-Sensor gehört. An diese Leistungen möchte Beko Germany dieses Jahr anknüpfen und zusätzlich den Fokus auf die Bereiche Kaffee und Bodenpflege erweitern.

Besonders herausfordernd ist indes das Marktumfeld nach wie vor im Bereich Unterhaltungselektronik, in dem das Unternehmen TV- und Audiogeräte der Marke Grundig vertreibt. „2023 haben wir unsere Marktanteile in einem rückläufigen Markt sukzessive steigern können“, so Dr. Aksoy. „Um weiterhin für uns und den Handel das Beste herauszuholen, agieren wir verlässlich und langfristig. 2023 haben wir mit Design- und Sortimentsoptimierungen begonnen und unser im Markt einzigartiges, nachhaltiges Grundig Fachhandelskonzept eingeführt. Unser Ziel: Wir möchten uns mit unserem Portfolio in den Bereichen entwickeln, in denen die Stärken von Grundig liegen und unsere Position als zuverlässiger Partner untermauern. Diesen Weg gehen wir weiter, und er trägt Früchte: 2024 fing vielversprechend an, sodass wir positiv auf die nächsten Monate schauen.“

Fokus Nachhaltigkeit: Kein Plan B

Die Vision, das nachhaltigste Unternehmen der Branche zu werden, treibt Beko Germany weiter voran. „Es hat sich nicht geändert: Für uns gibt es keinen Plan B“, sagt Dr. Aksoy. „Nachhaltigkeit bleibt ein wesentlicher Treiber unseres unternehmerischen Handelns.“

Dabei setzt das Unternehmen auf die Verwendung recycelter Materialien, intelligente Technologien, nachhaltige Produktion und nachhaltiges Wirtschaften. Bis 2030 sollen in der gesamten Produktion des Mutterkonzerns Arçelik zu 100% erneuerbare Energien genutzt werden, spätestens 2050 soll das Netto-Null-Emissionsziel erreicht sein.

2024: Guter Start und positiver Ausblick

Nach einem erfreulichen Start blickt Beko Germany optimistisch auf das Jahr 2024. „Wir fokussieren uns bei Beko und Grundig weiter auf unseren Kernbereich – den Einbaumarkt –, auf den Ausbau unseres Nachhaltigkeitssortiments und auf energieeffiziente Technologien. Zusammen mit einem sich gut entwickelnden Kundenmix und neuen Produkten in der Pipeline sehen wir hier großes Potenzial, das wir weiter erschließen wollen. Unser Ziel: Wir möchten 2024 in allen Bereichen und auf allen Ebenen unser Wachstum fortsetzen“, so Dr. Evren Aksoy abschließend.

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Beko Grundig Deutschland hat die Ernennung von Dr. Evren Aksoy zum neuen Geschäftsführer bekannt gegeben. Dr. Aksoy, der bereits die Geschäftsführung für Beko Österreich und Beko Schweiz innehat, folgt auf Marius Stoica, der gerade einmal 15 Monate alleine auf der Kommandobrücke des Unternehmens stand, und hat mit sofortiger Wirkung die Leitung der Geschäfte in Deutschland übernommen.

Die Erwartungen übertreffen

Dr. Aksoy ist seit mehr als einem Vierteljahrhundert im Unternehmen tätig und als Geschäftsführer festes Mitglied des Management-Teams in der Region DACH. Mit seinen umfangreichen Erfahrungen in der DACH-Region sowie einem tiefen Verständnis für die deutsche Handelslandschaft und die bestehenden Partnerschaften steht er für Kontinuität. Er soll den Kurs von Beko und Grundig in Deutschland mit unveränderten Prioritäten weiterführen: „Stärken von Partnerschaften, Liefern von innovativen Lösungen und Übertreffen der Erwartungen von Kunden und Verbrauchern.

Ragıp Balcıoğlu, Chief Commercial Officer Beko, zur Top-Personalie im Unternehmen: „Unser Team in Deutschland hat in den letzten zehn Jahren einen erfolgreichen Weg zurückgelegt. Ich bin dankbar für dieses Engagement und unsere Erfolge. Ich bin davon überzeugt, dass Dr. Evren Aksoy mit seiner umfassenden internationalen Erfahrung im Business Development und in der Unternehmensentwicklung einzigartige Fähigkeiten, Perspektiven und Kontakte mitbringt, um unser Deutschlandgeschäft in die Zukunft zu führen.“

Aufbauend auf dem, was man bereits erreicht habe, arbeite Beko Grundig daran, die strategische Ausrichtung zu verfeinern, zu wachsen und die Organisation zu entwickeln sowie Partnerschaften zu stärken und neue Beziehungen aufzubauen.

Dr. Aksoy kam 1997 zu Beko und hatte verschiedene Positionen in den Bereichen Qualität, Six Sigma und strategische Planung inne. Er entwickelte sich im Laufe von 25 Jahren erfolgreich in verschiedenen leitenden Vertriebsfunktionen weiter. Nach einigen Jahren als Business Development und Direct Sales Director in der Region Nordeuropa, führt er seit 2021 die Geschäfte in der Schweiz sowie seit 2022 die in Österreich.

„Deutschland ist einer der Schlüsselmärkte auf unserer globalen Wachstumsreise“, sagt Aksoy. Und weiter: „Unsere globale Marke Beko hat als eine der drei größten Hausgerätemarken in Europa eine starke Position in der Region, Grundig ist als nachhaltiger Vollsortimenter fest etabliert. Ich freue mich auf die enge Zusammenarbeit mit unseren Kunden in Deutschland und all unseren Geschäftspartnern, um den Bekanntheitsgrad unserer Kernmarken Beko und Grundig in der Region weiter zu steigern.“

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Lars Ruge verantwortet seit Januar 2024 die Felder Marken-, Handels- und Live-Kommunikation innerhalb der Marketing-Abteilung der Beko Germany GmbH. Er übernimmt die Position des Team Lead Brand-/Trade-/Live Communication und berichtet direkt an Jens Grubert, Director Brand Management.

Gemeinsam mit seinem Team wird Ruge die Kommunikationsstrategie von Beko weiterentwickeln. Zu seinen Kernaufgaben zählen darüber hinaus die Koordination sämtlicher Messeauftritte inklusive der IFA und Küchenmeile/MOW sowie die Optimierung der Brand Health (Markengesundheit).

„Ich freue mich darauf, meine Erfahrungen aus der FMCG- und Gesundheits-Branche ab sofort in der Hausgeräte-Branche einbringen zu können und in einem großartigen Team dabei zu helfen, die starken Marken Beko und Grundig zu weiterem Wachstum zu führen“, sagt Ruge.

Relevanz beider Marken ausbauen

Und weiter: „Mit klarem Fokus auf Konsumenten und Handelspartner möchte ich mit meinem Team die Bekanntheit und Relevanz beider Marken ausbauen und unsere Zielgruppen weiter schärfen. Dabei setzen wir auf die bewährten Stärken: Beim Vollsortimenter Grundig stellen wir weiter konsequent die Nachhaltigkeit in den Vordergrund. Beko präsentieren wir als Anbieter von Produkten mit Spitzentechnologien, die für alle bezahlbar sind.“

Jens Grubert freut sich über die Verstärkung seines Marketing-Teams durch den erfahrenen Marketing-Manager: „Mit seiner FMCG-Expertise wird Lars Ruge uns dabei unterstützen, unsere Kommunikation noch stärker an den Bedürfnissen der Konsumenten auszurichten und somit zunehmend mit den relevanten Botschaften am richtigen Touchpoint vertreten zu sein.“

Lars Ruge hatte vor seinem Wechsel zur Beko Germany GmbH unter anderem Marketing-Führungspositionen bei der Paul Hartmann AG, der Warsteiner Gruppe und der Reckitt Benckiser Deutschland GmbH inne.

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In einer Stellungnahme von Arçelik heißt es: „Arçelik begrüßt die Genehmigung der geplanten Transaktion mit Whirlpool Europe durch die Europäische Kommission. Die Entscheidung vom 23. Oktober 2023 bestätigt, dass die Kombination des Fertigungs-Know-hows, der starken Lieferketten, der effektiven Vertriebs- und Verkaufsnetze und der innovativen Produktpipelines beider Unternehmen einen Mehrwert für die Verbraucher:innen in der EU haben wird. Wir möchten den Mitarbeiter:innen der Europäischen Kommission für den konstruktiven Ansatz danken, den sie im Rahmen der Prüfung verfolgt haben.”

Auch wenn Details zum gegenwärtigen Zeitpunkt reine Spekulation sind, für die Top-Marken beider Unternehmen heißt das zugespitzt für den deutschen Markt: Bauknecht schlüpft unter das Dach von Beko Grundig. Die Rollen von Koch und Kellner sind dabei eindeutig verteilt: Arçelik wird 75% am neuen EMEA-Unternehmen halten, Whirlpool lediglich 25%.

„Starke Grundlage“

„Mit der Vereinbarung schaffen wir eine starke Grundlage, um die Wertschöpfung für Mitarbeiter, Aktionäre und europäische Verbraucher von Haushaltsgeräten voranzutreiben“, sagte Hakan Bulgurlu, CEO Arçelik, bereits zu Jahresbeginn.

Die Vereinbarung sieht konkret vor, dass Whirlpool seinen europäischen Geschäftsbereich Haushaltsgroßgeräte und Arçelik seine Geschäftssparten Haushaltsgroßgeräte, Unterhaltungselektronik, Klimaanlagen und Haushaltskleingeräte in ein neu gegründetes Unternehmen einbringen. Zudem stimmt Whirlpool dem Verkauf des Whirlpool-Geschäfts im Nahen Osten und in Afrika an Arçelik zu. Whirlpool bleibt aber auch weiterhin Eigentümer des EMEA-Geschäftsbereichs Haushaltskleingeräte der Marke KitchenAid.

Die Vereinbarung umfasst dabei nicht weniger als die insgesamt 38 europäischen Tochtergesellschaften von Whirlpool und neun Produktionsstandorte in Italien, Polen, der Slowakei und Großbritannien sowie die zwei Produktionsstätten von Arçelik in Rumänien und 25 europäische Tochtergesellschaften. Summa summarum ergibt sich daraus eine Produktionskapazität von etwa 24 Millionen Weißwaren Produkte pro Jahr.

Wer, wo, was?

Wo der Sitz der künftigen Gesellschaft sein wird, welche Marken mit welcher Strategie und (vor allem) von wem geführt werden, wurde naturgemäß noch nicht bekannt gegeben, bietet aber Anlass für reichlich Spekulationen, insbesondere was die Marken-Positionierung wie –Strategie von Bauknecht und Grundig in Deutschland betrifft.

Nicht zu vergessen ist dabei die Rolle und Positionierung der zahlreichen strategischen (Handels-)Marken beider Konzerne. Laut EU können Großgeräte der Arçelik-Marken Beko, Blomberg, Arctic, Altus, Grundig, Flavel, Leisure, Zenith und Elektrabregenz sowie der bislang zu Whirlpool gehörenden Marken Ariston, Indesit, Hotpoint, Ignis, Privileg, Bauknecht, Polar und Laden vom künftigen Gemeinschaftsunternehmen vermarktet werden.

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„Mit der Einführung des neuen Händlerportals lösen wir ein wichtiges Versprechen gegenüber unseren Kunden ein: Vereinfachung und Effizienzsteigerung von Prozessen. Denn ‚Mars‘ ist ein weiterer entscheidender Meilenstein für die Digitalisierung unserer Geschäftsprozesse und erlaubt uns noch größere Nähe zum Handel“, erläutert Uwe Paul, Director Sales, Beko Grundig Deutschland.

„‚Mars‘ ist nur wenige Mausklicks entfernt und bietet viele Vorteile. Unsere Geschäftspartner können hier rund um die Uhr intuitiv und flexibel ihre Bestellungen aufgeben und behalten alle Informationen und Dokumente zu Produkten und Bestellungen im Blick.“

So sehen Händler direkt die Verfügbarkeiten und Lieferzeiten der Produkte und können den Status ihrer getätigten Bestellungen nachverfolgen. Dokumente wie Rechnungen und Lieferscheine können sie zudem jederzeit herunterladen. „Mars“ ersetzt ab sofort das bisherige Portal Partnercom.

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Sieger ist der Haartrockner in der Kategorie „Beauty Tools“. Vor allem durch die starke Leistung, die einfache und sichere Handhabung und fantastische Ergebnisse überzeugte der HD 8080. Eine Fachjury wählte zusammen mit ausgewählten Lesern der tina.

„Dieser Award ist der Beweis dafür, dass unser HD 8080 Haartrockner nicht nur in der Welt der Experten überzeugt, sondern auch bei den Konsumenten. Denn wir legen bei Grundig sehr viel Wert darauf, die Bedürfnisse und Wünsche unserer Kunden zu verstehen und zu erfüllen. Der Gewinn des tina Ageless Beauty Awards zeigt: Unser Haartrockner HD 8080 hat ganz klar den Realitäts-Check bestanden“, sagt Jens Grubert, Director Marketing Northern Europe, Beko Grundig Deutschland.

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CornerWash und DeepClean sorgen für eine intensive Reinigung bis in die letzte Ecke. Der VarioSlide Besteckkorb kann im Backofen leicht verschoben werden, um Platz für große Pfannen, Töpfe und Schüsseln zu schaffen.

BestFit sorgt für einen makellosen Einbau in die Küchenzeile ohne großen Spalt – selbst bei niedrigen Sockeln und längeren Möbelfronten, denn die Möbelfront gleitet beim Öffnen der Spülmaschine vier Zentimeter nach oben.

HomeWhiz erlaubt die Bedienung über eine Smartphone-App. Der Geschirrspüler mit in der Energieeffizienzklasse C.

Durch die ProDose-Technologie werden Reiniger und Klarspüler automatisch je nach Programm dosiert. Das spart Zeit und Geld und schont die Umwelt. Der Tank für Reiniger und Klarspüler kann zur Reinigung entnommen werden.

Ein Indikator seitlich der Spülmaschinentür zeigt den Programmstatus: Bei blauem Licht spült, bei rotem Licht trocknet das Gerät. Leuchtet der Indikator grün, ist das Programm beendet.

Technische Daten Grundig Geschirrspüler GNVP4632PW:

• Vollintegrierter Geschirrspüler
• Raum für 16 Maßgedecke
• CornerWash
• DeepClean
• VarioSlide Besteckkorb
• BestFit sorgt für Einbau in die Küchenzeile
• HomeWhiz Bedienung über eine Smartphone-App
• Energieeffizienzklasse C
• ProDose-Technologie
• Tank für Reiniger und Klarspüler zur Reinigung entnehmbar
• Indikator zeigt den Programmstatus

Der Grundig Geschirrspüler GNVP4632PW ist ab dem ersten Quartal 2024 zum Preis von 1.179 € (UVP) erhältlich.

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Der Ofen bietet 15 Funktionen, darunter neben Garfunktionen einschließlich Heißluft auch Komfortfunktionen wie Dampfreinigung, Pyrolyse und Eco-Pyrolyse. Dadurch ist der Ofen leicht sauber zu halten, für die Komplettreinigung können Innenglas und Seitengitter herausgenommen werden.

Die Türen schließen und öffnen bei dem Backofen dank SoftDoormatic+ automatisch mit einer sanften, leisen Bewegung und können durch Cool Touch selbst dann, wenn die Pyrolyse-Funktion den Innenraum auf 480 Grad Hitze aufheizt, schmerzfrei berührt werden.

HomeWhiz erlaubt die Bedienung über eine Smartphone-App. Dadurch kann etwa die Lasagne vom Zug aus so gebacken werden, dass sie beim Heimkommen 40 Minuten später fertig wartet. Der Multifunktionsbackofen ist in der Energieeffizienzklasse A.

Technische Daten Grundig Backofen GEBM19400DXPH:

• Multifunktionsofen inDark-Inox
• 15 Funktionen, u.a. Garfunktionen, Heißluft, Dampfreinigung, Pyrolyse, Eco-Pyrolyse
• SoftDoormatic+
• Cool Touch
• HomeWhiz Bedienung über Smartphone-App
• Energieeffizienzklasse A

Der Grundig Backofen GEBM19400DXPH ist ab Januar 2024 zum Preis von 1.209,00 € (UVP) erhältlich.

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Aufgefallen unter den neuen Dark-Inox-Geräten ist der Multifunktionsofen GEBM19400DXPH mit 15 Funktionen, darunter neben Garfunktionen einschließlich Heißluft auch Komfortfunktionen wie Dampfreinigung, Pyrolyse und Eco-Pyrolyse.

Passend zu den Dark-Inox-Backöfen sind zahlreiche weitere dunkle Küchengroßgeräte wie Hauben und freistehende Kühlschränke erhältlich.

Mit der Hob+Hood Technologie funktionieren ausgewählte Dunstabzugshauben und Kochfelder als Einheit. Beide Geräte kommunizieren automatisch je nach Modell über Infratrot oder Bluetooth (App HomeWhiz) miteinander. Dadurch passt der Dunstabzug die Abluftkapazität während des Kochvorgangs an die ausgewählte Leistungsstufe des Kochfeldes an.

Bei Geschirrspülern werden durch die ProDose-Technologie Reiniger und Klarspüler automatisch je nach Programm dosiert. Das spart Zeit und Geld und schont die Umwelt. Ein Indikator seitlich der Spülmaschinentür zeigt den Programmstatus.

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Akın Garzanlı, Chief Marketing Officer und Ragıp Balcıoğlu, Chief Commercial Officer, verwiesen auf die Bedeutung kollektiven Handelns für eine nachhaltigere Gesellschaft und stellten die Philosophie des „positiven Dominoeffekts” vor, die der Produktstrategie und den technologischen Innovationen des Unternehmens zugrunde liegt.

Das Unternehmen präsentierte zwei neue Highlight-Technologien seiner globalen Marken: EnergySpin von Beko und AI-Sense von Grundig.

Die EnergySpin-Technologie von Beko setzt das Waschmittel bereits im Vorfeld frei und arbeitet mit weniger Hitze, um es aufzulösen und Flecken zu entfernen. Dafür nutzt sie eine höhere Trommeldrehzahl. Der Effekt: Eine übermäßige Wärmeentwicklung während des Waschvorgangs bleibt aus, was den Energieverbrauch im Vergleich zu herkömmlichen Maschinen um bis zu 35% senkt und gleichzeitig eine hohe Reinigungsleistung gewährleistet.

Die AI-Sense-Technologie von Grundig revolutioniert das Konzept des „intelligenten” Waschens. Die neue AI-Sense-Waschmaschine basiert auf künstlicher Intelligenz. Sie erkennt automatisch die Art der Textilien, den Verschmutzungsgrad, das Gewicht der Ladung und die Spülanforderungen, um den Einsatz von Waschmittel, Energie und Wasser zu optimieren.

Akın Garzanlı erläuterte: „Unsere neuesten Produkte für Beko und Grundig nutzen modernste Innovationen und die populärste Technologie der heutigen Zeit: KI. EnergySpin von Beko ist eine für die Branche bahnbrechende Technologie und AI-Sense von Grundig ist eine revolutionäre Waschmaschine. Diese neue KI-Technologie ermöglicht es Verbrauchern, Entscheidungen zu treffen, die große Auswirkungen auf die Energieeffizienz haben. Beko hat es sich zur Aufgabe gemacht, einen bewussteren Lebensstil in jedem Haushalt zu fördern. Wir wollen sicherstellen, dass unsere Produkte lange halten, bevor sie ersetzt werden müssen. Mit unseren Technologien, Innovationen und unserem Geschäftsmodell wollen wir unsere Kunden in die Lage versetzen, sinnvolle und positive Entscheidungen zu treffen, die letztlich ein besseres Lebensgefühl zur Folge haben.”

Ragıp Balcıoğlu erklärte dazu: „In diesen herausfordernden Zeiten ist es wichtiger denn je, seinen Stakeholdern zuzuhören. Deshalb haben wir unsere europäischen Einzelhändler befragt. Ihre Rückmeldungen bestätigen, dass die Nachfrage nach energieeffizienten und bezahlbaren Produkten, angeheizt durch Inflation und Regulierung, bis ins Jahr 2024 hinein anhalten wird. Als eine der meistgekauften Haushaltsgerätemarken Europas bieten wir wegweisende Spitzentechnologien an, die die neuesten Innovationen mit Qualität und modernem Design verbinden. Unser Ziel ist es, einen bewussten und energieeffizienten Lebensstil zu ermöglichen. Wir werden weiterhin nach Spitzenleistungen streben, Nachhaltigkeit zu einem zentralen Grundstein unseres Geschäfts machen und mit unseren Stakeholdern zusammenarbeiten, um einen positiven Dominoeffekt zu erzeugen.

Den positiven Dominoeffekt in Gang bringen

Um die Vision des positiven Dominoeffekts zum Leben zu erwecken, hat Beko ein interaktives Erlebnis erschaffen, das auf der IFA 2023 vorgestellt wurde. Das kostenlose Videospiel „Domino: The Little One” soll Konsumenten die Auswirkungen ihrer Entscheidungen vor Augen führen. In einer vom Klimawandel zerstörten Fantasiewelt müssen Spieler schrittweise positive Maßnahmen ergreifen, um im Spiel zu überleben.

Das Spiel wird ab diesem Winter auf Steam, im App Store und bei Google Play erhältlich sein. EnergySpin von Beko wird Ende 2023 auf den Markt kommen, und AI-Sense von Grundig wird ab 2024 erhältlich sein.

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Das kompakte Gerät mit integriertem Akku trägt das nachhaltige Plastikneutral+-Siegel.

Mit etwa 20 Zentimetern Länge und einer Breite von nicht einmal 6 Zentimetern passt der Lockenstab in jede Handtasche. Dank Auto-Curling-Funktion zieht er die Haarsträhnen automatisch ein und dreht sie in Sekundenschnelle zu beständigen Locken.

Der integrierte Li-Ionen-Akku, der via USB-Kabel aufgeladen werden kann, hält bis zu 40 Minuten. Mühsames händisches Aufwickeln jeder einzelnen Strähne bleibt Nutzerinnen erspart. Der Lockenstab verfügt über mehrere Temperaturstufen, Umdrehungs- und Timer-Einstellungen.

Der EasyCurl HS 6230 ist mit einer schützenden Keramikbeschichtung versehen, die für hydratisiertes Haar, Glanz und Spannkraft sorgt. Er verfügt zudem über weitere praktische Funktionen für unterschiedliche Haartypen und -längen und eine einfache Bedienung mit LCD-Anzeige.

Die Temperatur kann in drei Stufen – 160, 180 und 200 Grad Celsius – eingestellt werden, der Timer läuft zwischen drei und 15 Sekunden lang. Je nach Haarlänge und gewünschter Lockenstärke können Nutzerinnen zwischen drei und zwölf Umdrehungen wählen, wobei die Locken nach Belieben links- oder rechtsherum gewickelt werden können.

Der Lockenstab EasyCurl HS 6230 von Grundig ist nicht nur das erste kabellose Hairstyling-Gerät von Grundig, sondern auch das erste mit dem Plastikneutral+-Siegel des Social-Impact-Start-ups WasteReduction (WasteReduction Plus UG). Für die Kunststoffmenge, die im Lockenstab verarbeitet ist, wird 1:1 die Menge Plastikmüll aus der Umwelt entfernt oder am Eindringen in die Natur gehindert.

Technische Daten Grundig Lockenstab EasyCurl HS 6230:

• Kabelloser Lockenstab
• Automatische Lockenfunktion
• Mit Li-Ion Akkutechnologie
• 3 Temperaturstufen: 160 / 180 / 200 °C
• Ladezeit: 3 Stunden
• Betriebszeit: ca. 40 Minuten
• LCD-Anzeige
• Timer-Einstellung: von 3 bis 15 Sekunden
• Drehfunktion: von 3 bis 12 Umdrehungen zum Aufwickeln der Haarsträhnen möglich
• Locken-Ausrichtung: Für rechts oder links gedrehte Locken
• Haarschonende Keramikbeschichtung
• Automatische Sicherheitsabschaltung
• Laden über USB-Kabel möglich

Der Grundig Lockenstab EasyCurl HS 6230 ist zum Preis von 89,99 € erhältlich.

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Das neue Gerät umfasst intelligente Funktionen und bietet Verbrauchern einfachere, bedarfsorientierte Programme, die auf ihr typisches Waschverhalten abgestimmt sind: Delicate, Express, Eco und Intense. Mithilfe intelligenter Sensoren erkennt die Maschine Stoffart, Beladungsmenge, Verschmutzung und benötigte Spülstufe automatisch.

Gemessen am Gewicht besteht die Maschine zu 28% aus recycelten Materialien. Mit der AutoDose-Funktion, die auf Flüssigwaschmittel setzt, hat die AI-Sense-Waschmaschine im Vergleich zum Basisgerät während ihres Lebenszyklus einen um 32 % niedrigeren CO2-Fußabdruck.

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Das Modell B3T41230 mit einer Kapazität von sieben Kilogramm sowie das Modell B3T42240S mit einer Kapazität von acht Kilogramm Wäsche erhielten das Qualitätsurteil „gut (2,2)“. Nur ein Gerät ist besser.

Die Stiftung Warentest prüfte elf Trockner in den vier Kategorien Trocknen, Handhabung, Umwelteigenschaften sowie Sicherheit und Verarbeitung.

„Mit Beko machen wir Spitzentechnologie zum bezahlbaren Preis verfügbar“, erläutert Marius Stoica, Geschäftsführer der Beko Grundig Deutschland GmbH. Und weiter: „Die aktuellen, guten Testergebnisse bestätigen einmal mehr unseren Qualitätsanspruch und den konsequenten Einsatz unserer Forschungs- und Entwicklungsabteilung, um die Technologien immer weiter zu optimieren.“

Der Beko B3T41230 mit einer Kapazität von sieben Kilogramm Wäsche und Energieeffizienzklasse A++ überzeugte die Tester vor allem in den Kategorien Trocknen, Umwelteigenschaften (jeweils „gut“) sowie Sicherheit und Verarbeitung („sehr gut“). Das Trockenergebnis für „Baumwolle schranktrocken“ ist bei voller Beladung „sehr gut“, bei halber Beladung sowie bei „Baumwolle bügelfeucht“ und „pflegeleicht schranktrocken“ jeweils „gut“.

Die Klimabelastung durch das klimafreundliche Kältemittel R290 ist gering, das Urteil hier damit „sehr gut“. Praktisch für ein ruhiges, komfortables Zuhause: die geringe und damit „gute“ Geräuschkulisse beim Trocknen. Bei der Handhabung fallen mit „gutem“ Ergebnis positiv das Reinigen des Wärmepumpenfachs, die Lockerheit der Wäsche, die Bedienelemente, das Be- und Entladen sowie das Entleeren des Kondensatbehälters auf.

Eine Nummer größer ist der Beko B3T42240S mit Energieeffizienzklasse A+++: Er trocknet bis zu acht Kilogramm Wäsche. Der Wärmepumpentrockner punktete an ähnlichen Stellen wie sein „kleiner Bruder“ mit „guten“ Ergebnissen bei Trocknen und Umwelteigenschaften sowie einem „sehr guten“ Ergebnis bei Sicherheit und Verarbeitung. Beim Trocknen ist das Gerät gleich dreifach „sehr gut“.

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„Bei Grundig sind wir davon überzeugt, dass Nachhaltigkeit zuhause beginnt. Ganz gleich, ob Wohnzimmer, Bad, Küche oder Waschkeller – unsere Produkte helfen dabei, umweltbewusster zu leben“, so Marius Stoica, Geschäftsführer Beko Grundig Deutschland. „Beispielsweise haben wir die weltweit erste Waschmaschine mit integriertem Mikroplastikfilter auf den Markt gebracht, geben alten PET-Flaschen und im Meer treibenden Fischernetzen ein zweites Leben und ersetzen herkömmlichen Kunststoff je nach Produkt mit bis zu 100% recyceltem Kunststoff.“

Voraussichtlich ab Anfang 2024 wird der Statusindikator mit Farbwechsel in Grundig Geschirrspülern erhältlich sein. Dabei handelt es sich um eine seitlich in der Spülmaschinentür angebrachte Anzeige zum Programmstatus des Geräts: Bei blauem Licht spült der Geschirrspüler, bei rotem Licht trocknet er und bei grünem Licht ist die Reinigung beendet.

Die neuesten Produkte von Grundig sehen Besucher auf der IFA in Halle 3.1 am Stand 105.

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Die Marke wurde als „Winner“ in der Kategorie „Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances“ ausgezeichnet. Konkret prämiert wurde die seit Sommer 2022 laufende Kampagne „Nachhaltigkeit beginnt zuhause – Eine Zukunft ohne Öko-Angst“. 

„Mit der Kampagne gegen ‚Öko-Angst‘ möchten wir Verbraucher ermutigen, ohne den Drang zur Perfektion auch kleine Schritte in Richtung eines nachhaltigeren Lebensstils zu gehen“, sagt Jens Grubert, Director Brand Management Deutschland und Nord-EU. 

75% der Grundig-Großgeräte verfügen über nachhaltige Bauteile. In allen Grundig Backöfen sind insgesamt 120 Tonnen Fischernetze verbaut, während für die Trommelgehäuse von über 400.000 Waschmaschinen und -trocknern bisher insgesamt circa 108,5 Millionen PET-Flaschen recycelt wurden. Grundig bietet zudem Kühlschränke mit Bauteilen aus Bioplastik an und in den Staubsaugern, Rasierern, TVs und Spülmaschinen der Marke stecken jeweils bis zu 61% Rezyklate. Die Kartonnagen von Kleingeräten, TV und Audio sind zu 100 % recycelt und recycelbar. 

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Vortrefflich besetzt ist auch das Strategie-Update mit infoboard.de Ende Mai. Auskunft und Antworten zu Top-Themen wie dem neuen, exklusiven Fachhandelskonzept, den Erfolgsfaktoren für 2023 und natürlich Nachhaltigkeit gaben Geschäftsführe Marius Stoica, Sales Director Uwe Paul, Marketing Director Jens Grubert sowie Product Management Director Roland Wälde.

Am neuen Standort haben die Marken Beko und Grundig ein bildschönes, angenehmes Zuhause gefunden, das sie angemessen repräsentiert und vor allem konsistent mit der Unternehmensphilosophie ist. Gleichzeitig steht der neue Standort unverkennbar für ein neues Denken und Arbeiten ganz im Sinne des New-Work-Gedankens.

„Nachhaltigkeit beginnt zuhause“

„Nachhaltigkeit beginnt zuhause“, begrüßt uns Jens Grubert. Und das gilt zuvorderst auch für das neue Nord-Europa Headquarter in Eschborn und seinen Showroom, der das Thema Nachhaltigkeit ganz konkret auf den Alltag herunterbricht und ohne abstrakte Schwellenangst gekonnt inszeniert. Hier werden wir von einem bärenstarken Grundig-Auftritt gleich im Entree und, dem deutschen Markt gehorchend, auf gefühlt 60% der Fläche empfangen (Küche & Waschküche vor allem, Beauty und Bodenpflege natürlich, aber eben auch das Erbe Max Grundigs mit Audio & TV). Dem steht die Beko-Präsentation in nichts nach.

Zwei starke Marken mit unterschiedlicher Positionierung: Global betrachtet ist Beko im Arçelik-Konzern unstrittig die mächtigere Marke, wenn auch auf der nationalen Handelsspielwiese Deutschland vom Preisindex her betrachtet etwas günstiger positioniert. Jens Grubert: „Wir demokratisieren mit Beko die Technologie, bringen Hightech in den Bauch der Gesellschaft!“ Die Botschaft dahinter: Mit den Hausgeräten von Beko lässt sich im Alltag Geld sparen.

„Wir performen über Markt“

Den Käufern von Grundig-Geräten indes geht es aus Sicht der Marketing-Strategen in Eschborn vor allem darum, ihren Kindern eine bessere Welt zu hinterlassen: „Nachhaltigkeit beginnt eben zuhause.“ Roland Wälde betont: „Mit Grundig haben wir eine breite Produktpalette: Wir sind Vollsortimenter, aber kein Gemischtwarenladen!“

Die Beko Grundig Deutschland GmbH hat im Geschäftsjahr 2022 einen Gesamtumsatz von 301 Mio. EUR erzielt. Damit konnte das Unternehmen zwar nicht ganz an das Rekordergebnis von 2021 anknüpfen, was vor allem im äußerst herausfordernden Marktumfeld begründet ist. Zufrieden ist man, klammert man das TV-Geschäft vielleicht mal aus, in Eschborn dennoch, zumal das Thema Einbaugeräte über den Kanal Küchenhandel zuletzt viel Spaß gemacht hat und ein Erfolgsfaktor ist. Im Einbausortiment sind die Marken Beko und Grundig 2023 so erfolgreich wie nie zuvor in ein Jahr gestartet.

„Wir performen über Markt“, freut sich Uwe Paul und fügt hinzu: „2023 wollen wir die 2022er Ziele auf jeden Fall einstellen.“ Optimismus auch bei Geschäftsführer Marius Stoica: „Als Vollsortimenter können wir unsere Story besser als jeder andere spielen.“

Für dieses Jahr erwartet Beko Grundig Deutschland im 2. Halbjahr eine Verbesserung der konjunkturellen Lage, die das Geschäft positiv beeinflussen sollte. „Wir blicken optimistisch nach vorne und fokussieren uns auf unseren Kernbereich, den Einbaumarkt, den Ausbau unseres Nachhaltigkeitssortiments und energieeffiziente Technologien. Unser Ziel ist Wachstum in allen Bereichen. Hier sind wir auf einem guten Weg“, sagt Stoica.

„Nachhaltigkeit ist für uns ein Versprechen, kein Feigenblatt“

Helfen sollen dabei u.a. das (von Beko und Grundig so glaubwürdig wie von kaum einem Zweiten verkörperte) Thema Nachhaltigkeit sowie das neue, darauf aufbauende exklusive Fachhandelskonzept. Wir erfahren gewissermaßen als Headline unseres Besuches: Das Thema Nachhaltigkeit ist für Beko Grundig Deutschland mehr als nur ein Geschäftsmodell. „Das ist für uns eine Kultur, die viel breiter aufgestellt ist als der Blick auf die reine Energieeffizienz“, sagt Jens Grubert, und fügt hinzu: „Nachhaltigkeit ist für uns, das werden die Konsumenten schnell merken, kein Feigenblatt. Es ist ein Versprechen!“

Mit dem neuen Fachhandelskonzept für die Marke Grundig möchte man noch näher an den Handel rücken, einen weiteren Meilenstein auf dem Weg zur nachhaltigsten Marke der Hausgeräte-Branche setzen. „Man kann mit diesem Konzept auch in schrumpfenden Märkten Geld verdienen. Wir bieten Margenprodukte an, keine Ladenhüter“, erklärt Uwe Paul.

„Wir bieten Margenprodukte an“ – abgespeckte Version für EP: & EK geplant

Das Fachhandelskonzept für Grundig umfasst mit 15 plastikneutralen Produkten, Produkten, für die in Zusammenarbeit mit dem Start-up „WasteReduction“ wildes Plastik kompensiert wird, alle Produktbereiche (fünf Elektrogroßgeräte, sieben Haushaltskleingeräte, drei TVs und eine Soundbar). Uwe Paul weiter: „Rosinenpicken ist nicht möglich. Wir richten uns mit unserem exklusiven Fachhandelskonzept ganz gezielt an die Fachhändler, die unser Portfolio in seiner ganzen Breite anbieten und Nachhaltigkeit zusammen mit uns als Geschäftsmodell etablieren möchten.“

Das Sortiment in seiner ganzen Breite anbieten? Das machen aktuell rund 100 Technical Superstores, schließt aber derzeit noch so manchen EK- und EP: -Händler von vornherein aus. Das soll aber nicht so bleiben: Für den Herbst arbeitet man im Eschborner Headquarter an einer abgespeckten Version für EK und EP. „Damit positionieren wir Grundig ganz explizit im Fachhandel als umweltfreundliche, ressourcenschonende Alternative für Haushaltsgroß- und Elektrokleingeräte, TV und Audio und machen genau das am Point of Sale deutlich sichtbar“, erläutert Jens Grubert.

Bei Grundig spielt Nachhaltigkeit bereits seit den 1990er Jahren eine wichtige Rolle. Ausgehend vom ersten „Öko-Button“ bei Fernsehern hat Grundig ein großes Nachhaltigkeitssortiment entwickelt und baut es kontinuierlich aus. Vor diesem Hintergrund hat man sich das ehrgeizige Ziel gesteckt, zur nachhaltigsten Marke der Branche zu werden. „Grundig steht seit langem für umweltfreundliche und nachhaltige Hausgeräte in allen Segmenten. Mit der Kunststoffkompensation, die für ausgewählte, nur im Fachhandel erhältliche Produkte gilt, halten wir an diesem Commitment nicht nur fest, sondern weiten es für die Zukunft noch aus“, so Marius Stoica.

Natürlich können wir das deutsche Headquarter von Beko und Grundig nicht verlassen, ohne das zu Jahresbeginn zwischen Arçelik und Whirlpool ausgehandelte Joint Venture anzusprechen. Denn zugespitzt auf den deutschen Markt heißt das ja theoretisch: Bauknecht würde unter das Dach von der Beko Grundig Deutschland GmbH schlüpfen. Das wirft unzählige Fragen auf, insbesondere was die künftige Marken-Positionierung wie Strategie von Bauknecht in Abgrenzung zu Grundig in Deutschland betrifft.

Viel zu früh natürlich, um darauf Antworten zu erhalten. Denn zunächst muss Brüssel das Joint-Venture absegnen. Und das kann noch drei Monate dauern – oder auch neun“, so Stoica mit Blick auf die EU-Entscheidungswege. Grund genug für uns, ein weiteres Strategie-Update demnächst in Eschborn zu planen.

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Für ausgewählte Händler hat Beko Grundig Deutschland ein neues, exklusives Fachhandelskonzept für Grundig entwickelt, das alle Produktbereiche (Elektrogroßgeräte, Haushaltskleingeräte, TV und Audio) umfasst. „Damit stärken wir die Marke Grundig als zuverlässigen Partner des Fachhandels und stellen unser tiefes Verständnis für die Bedürfnisse des Handels unter Beweis“, sagt Marius Stoica, Geschäftsführer der Beko Grundig Deutschland GmbH. Und weiter: „Grundig ist über alle Produktbereiche so gut und breit aufgestellt wie kaum ein anderer Hersteller.“

Uwe Paul, Director Sales der Beko Grundig Deutschland GmbH, ergänzt: „Wir richten uns mit unserem exklusiven Grundig Fachhandelskonzept ganz gezielt an Fachhändler, die unser Portfolio in seiner ganzen Breite anbieten und Nachhaltigkeit zusammen mit uns als Geschäftsmodell etablieren möchten. Ich bin überzeugt davon, dass unser neues Grundig Fachhandelskonzept nicht nur unseren Partnerinnen und Partnern viele Vorteile bietet, sondern einmal mehr auf ganz besondere Weise unser Engagement für Nachhaltigkeit und Umweltschutz unterstreicht.“

Nachhaltigkeit durch Plastik-Kompensation

Denn: Die im exklusiven Grundig Fachhandelskonzept angebotenen Produkte sind plastikneutral. Grundig kompensiert die gesamte Kunststoffmenge, die in den über das Fachhandelskonzept vertriebenen Geräten zum Einsatz kommt. Jedes Gramm Kunststoff, das Grundig auf diese Weise auf den Markt bringt, wird 1:1 kompensiert und wirkt so der globalen Plastikmüllverschmutzung entgegen.

Heißt zum Beispiel: Enthält eine Waschmaschine 12 Kilogramm Kunststoff, werden auch 12 Kilogramm Kunststoffabfälle aus der Umwelt zurückgeholt. Dafür arbeitet Grundig mit WasteReduction (WasteReduction Plus UG) zusammen. Das nicht gewinnorientierte Social-Impact-Start-up befreit weltweit die Umwelt von wildem Plastikmüll und sorgt zudem dafür, dass der Kunststoff gar nicht erst in die Natur gelangt. Darüber hinaus finanziert WasteReduction Bildungsprojekte für einen sensiblen Umgang mit Kunststoffen. Die mit dem „PLASTIKNEUT-RAL+“-Siegel von WasteReduction gekennzeichneten Produkte von Grundig sind ausschließlich im Fachhandel erhältlich.

Die ressourcenschonende Alternative

„Damit positionieren wir Grundig ganz explizit im Fachhandel als umweltfreundliche, ressourcenschonende Alternative für Haushaltsgroß- und Elektrokleingeräte, TV und Audio und machen genau das am Point of Sale in den Geschäften für Konsumentinnen und Konsumenten deutlich sichtbar“, erläutert Jens Grubert, Director Brand Management der Beko Grundig Deutschland GmbH.

Die Vertriebsteams von Beko Grundig Deutschland haben bereits erste Gespräche mit ihren Handelspartnern geführt – die Resonanz ist positiv. Das exklusive Grundig Fachhandelskonzept wird ab sofort mit der Ansprache weiterer Händler ausgerollt.

Bereits seit den 1990er Jahren spielt Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle bei Grundig. Ausgehend vom ersten „Öko-Button“ bei Fernsehern hat Grundig ein großes Nachhaltigkeitssortiment entwickelt und baut es kontinuierlich aus. Vor diesem Hintergrund hat sich Grundig das Ziel gesteckt, zur nachhaltigsten Marke der

Branche zu werden. „Grundig steht seit langem für umweltfreundliche und nachhaltige Hausgeräte in allen Segmenten. Mit der Kunststoffkompensation, die ab sofort für ausgewählte, nur im Fachhandel erhältliche Produkte gilt, halten wir an diesem Commitment nicht nur fest, sondern weiten es für die Zukunft noch aus“, so Marius Stoica.

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Beeindruckend vor diesem Hintergrund ist die Entwicklung in den Bereichen Elektrogroß- und Kleingeräte, in denen die Ergebnisse die allgemeine Marktentwicklung übertroffen haben. So verzeichnete Beko Grundig im Jahr 2022 für die Sparte Kühlen ein Umsatzplus von 18% gegenüber dem Vorjahr. Ebenso erzielte das Unternehmen einen deutlichen Zugewinn in den Segmenten Bodenpflege (+22%), Einbau (+26%) sowie Spülen (+8%).

„Die erhöhten Lieferkosten sowie die angespannte Liefersituation haben den Markt insgesamt zusätzlich belastet“, so Uwe Paul, Director Sales, Beko Grundig Deutschland. Und weiter: „Angesichts der hohen Inflation, der gestiegenen Energie- und Rohstoffpreise sowie der anhaltenden Versorgungsengpässe von Chipsets haben wir uns mit insgesamt fast 3,2 Millionen verkauften Geräten jedoch stabil entwickelt. Das stimmt uns zuversichtlich für die kommenden Monate.“

Für das Jahr 2023 erwartet Beko Grundig im 2. Halbjahr eine Verbesserung der konjunkturellen Lage, die das Geschäft positiv beeinflussen sollte. „Wir blicken optimistisch nach vorne und fokussieren uns auf unseren Kernbereich, den Einbaumarkt, den Ausbau unseres Nachhaltigkeitssortiments und energieeffiziente Technologien. Zusammen mit einem sich gut entwickelnden Kundenmix und neuen Produkten in der Pipeline sehen wir hier großes Potenzial, das wir weiter erschließen wollen. Unser Ziel ist Wachstum in allen Bereichen und hier sind wir auf einem guten Weg“, sagt Marius Stoica, Geschäftsführer Beko Grundig Deutschland.

Die ersten Wochen im Jahr 2023 entwickelten sich in allen Sparten vielversprechend. Im Einbausortiment sind die Marken Beko und Grundig sogar so erfolgreich wie nie zuvor ins Jahr gestartet.

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Grundlage der Zusammenarbeit ist eine Studie von Beko in Zusammenarbeit mit OnePoll. Insgesamt wurden 6.000 Eigentümer und Mieter in Großbritannien, Südafrika und Thailand befragt. Das Ergebnis: Etwa 9 von 10 (89%) der Befragten ignorieren, was am besten ist, wenn es um Energieeffizienz in den eigenen vier Wänden geht – und das, obwohl 80% wissen, wie sie ihre Haushaltsgeräte energiesparend nutzen können.

Das nun zur Verfügung stehende Energieeffizienz-Tool berechnet die Betriebskosten pro Produkt über die gesamte Lebensdauer. Die Berechnung basiert auf einem Vergleich mit einem ähnlichen herkömmlichen auf dem Markt erhältlichen Modell. Youreko ist auf der Website von Beko, beko.com/de-de, für Produkte der Bereiche Waschen, Trocknen, Spülen und Kühlen integriert und transparent nutzbar.

Zwischen dem Gerätenamen und dem Produktbild zeigt ein Kästchen, welche Energieeinsparung bei diesem Gerät möglich ist. Hier ist gleich zu sehen, ob das jeweilige Gerät Gold, Silber oder Bronze für das Energiesparen erhält. Weitere Kategorien sind: Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und effizientere Alternativen.

Ebenso ist aufgeführt, wenn das Gerät keine Energieeinsparung aufweist. Auch dann sind mit einem einfachen Klick effizientere Alternativen ersichtlich. Beim Klicken auf das Feld öffnet sich ein kleines Fenster. Hier ist es möglich, die Nutzungsdauer zu verändern und eine neue Berechnung durchzuführen. Bei einem Klick auf das Fragezeichen werden alle Informationen zur Berechnung sichtbar. Durch die Verwendung eines leicht lesbaren Bewertungssystems wird signalisiert, wo am meisten Geld und Energie eingespart werden kann.

„Mit dem Tool unterstützen wir die Kaufentscheidungen, in dem wir bereits bei der Auswahl neuer Produkte relevante Informationen liefern und informieren über mögliche Kosten- und Energieeinsparungen zuhause“, sagt Jens Grubert, Director Brand Management der Beko Grundig Deutschland GmbH. 

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Spekulationen gab es viele, ernsthafte Interessenten indes ließen sich an wenigen Fingern abzählen, doch diese Lösung hatten wohl die wenigsten auf dem Schirm. Die Whirlpool Corporation hat (endlich!) die strategische Überprüfung ihres Geschäftsbereichs Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) abgeschlossen und gab vergangene Woche bekannt, eine Einbringungsvereinbarung geschlossen zu haben, um die Umgestaltung des Portfolios von Whirlpool erheblich zu beschleunigen.

Die Vereinbarung sieht konkret vor, dass Whirlpool seinen europäischen Geschäftsbereich Haushaltsgroßgeräte und Arçelik seine Geschäftssparten Haushaltsgroßgeräte, Unterhaltungselektronik, Klimaanlagen und Haushaltskleingeräte in ein neu gegründetes Unternehmen einbringen. Zudem stimmt Whirlpool dem Verkauf des Whirlpool-Geschäfts im Nahen Osten und in Afrika an Arçelik zu. Whirlpool bleibt aber auch weiterhin Eigentümer des EMEA-Geschäftsbereichs Haushaltskleingeräte der Marke KitchenAid.

Das neue Unternehmen soll voraussichtlich einen Umsatz von über 6 Mrd. EUR erzielen und durch die kombinierten Geschäftsbereiche Kostensynergien von über 200 Mio. EUR generieren. „Durch attraktive Marken, nachhaltige Produktion, Produktinnovationen und Dienstleistungen wird die neue Organisation gut aufgestellt sein, um den Verbrauchern einen echten Mehrwert zu bieten“, heißt es in einer Erklärung.

Die Vereinbarung umfasst nicht weniger als die insgesamt 38 europäischen Tochtergesellschaften von Whirlpool und neun Produktionsstandorte in Italien, Polen, der Slowakei und Großbritannien sowie die zwei Produktionsstätten von Arçelik in Rumänien und 25 europäische Tochtergesellschaften. Summa summarum ergibt sich daraus eine Produktionskapazität von etwa 24 Millionen Weißwaren Produkte pro Jahr.

Bedeutender Meilenstein

„Die Ankündigung ist ein bedeutender Meilenstein in unserer laufenden Portfolio-Transformation“, sagte der Deutsche Marc Bitzer, Chairman und Chief Executive Officer der Whirlpool Corporation. Und weiter: „Sie ermöglicht es uns, durch unsere Minderheitsbeteiligung, an der erheblichen Wertschöpfung aus der Neupositionierung des Geschäfts und den Kostensynergien teilzuhaben.“

Levent Çakıroğlu, CEO der Arçelik-Mutter Koç Holding kommentiert den „Big Deal“ wie folgt: „Als größtes Industriekonglomerat der Türkei stärken wir unseren Einfluss mit globalen Erfolgsgeschichten, die von Großbritannien bis Indien, von Südafrika bis in die USA reichen. Mit diesem neuen eigenständigen Unternehmen treibt Arçelik seine Vision und Ambitionen weiter voran, den europäischen Verbrauchern mit marktführenden Produkten und vertrauenswürdigen Marken sowie dem Engagement für Nachhaltigkeit einen Mehrwert zu bieten.“

Einzigartige Gelegenheit

Hakan Bulgurlu, CEO Arçelik, ergänzt: „Das ist eine einzigartige Gelegenheit für zwei außergewöhnliche Unternehmen, mit einem Fokus auf Synergien, Innovation, Einzelhandelsvertrieb und Nachhaltigkeit zusammenzukommen. Mit der Vereinbarung schaffen wir eine starke Grundlage, um die Wertschöpfung für Mitarbeiter, Aktionäre und europäische Verbraucher von Haushaltsgeräten voranzutreiben, und erweitern die Präsenz von Arçelik um neue Wachstumsmöglichkeiten in einer wichtigen Region.”

Der Abschluss der Transaktion wird für die zweite Jahreshälfte 2023 erwartet und unterliegt den üblichen Voraussetzungen, einschließlich der Erteilung von behördlichen Genehmigungen und anderer üblicher Abschlussbedingungen.

Das Europageschäft von Whirlpool erfüllte im 4. Quartal 2022 die für die Veräußerung entscheidenden (held-for-sale) Kriterien. Bis zum Abschluss der Transaktion wird das Europageschäft in den Ergebnissen von Whirlpool enthalten sein.

Wer, wo, was?

Wo der Sitz der künftigen Gesellschaft sein wird, welche Marken mit welcher Strategie und (vor allem) von wem geführt werden, wurde naturgemäß noch nicht bekannt gegeben, bietet aber Anlass für reichlich Spekulationen, insbesondere was die Marken-Positionierung wie –Strategie von Bauknecht und Grundig in Deutschland betrifft. Nicht zu vergessen ist dabei die Rolle und Positionierung der zahlreichen strategischen (Handels-)Marken beider Konzerne wie Blomberg, Hotpoint, Privileg, Indesit oder Ignis.

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Dem Qualitätsurteil liegen fünf Untersuchungskategorien zugrunde: Frisieren, Handhabung, Haltbarkeit, Sicherheit, Schadstoffe. Drei von fünf Kategorien – Haltbarkeit, Sicherheit, Schadstoffe – wurden mit „sehr gut“ (1,0) bewertet, die übrigen zwei erhielten die Note „gut“ (2,0).

Durch einen eingebauten Berührungssensor schaltet sich der Haartrockner automatisch ein, wenn er sich in der Hand befindet und automatisch aus, wenn er aus der Hand gelegt wird. Als Teil der Grundig Hair Styling Familie NaturaShine verfügt der Haartrockner HD 8080 über eine Keramikbeschichtung aus Macadamia- und Kokosö.

Wie alle Kleingeräte von Grundig ist auch der NaturaShine HD 8080 in einer nachhaltigen Verpackung erhältlich, die zu 100% aus recycelten und recycelbaren Materialien besteht.

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Der BeardCare Sensor erkennt in Echtzeit die Dichte der Barthaare und passt die Leistung des Motors entsprechend an. Über den Turbo Modus kann die Leistung auch selbständig auf das maximale Niveau erhöht werden.

Die Titanium Blades Technologie sorgt für ein besonders schonendes Rasier-Erlebnis: Drei beweglich gelagerte rotierende Scherköpfe mit Titan-Beschichtung ermöglichen eine exakte, unkomplizierte Rasur. Zusätzlich verfügt der Rasierer über aufsteckbare Langhaarschneider für Koteletten und Nackenhaare.

Das Gerät lässt sich sowohl nass als auch trocken verwenden und ist dadurch für den Gebrauch unter der Dusche sowie zur hygienischen Reinigung unter fließendem Wasser geeignet.

Der Rasierer bietet 120 Minuten Akkubetriebszeit, verfügt über Schnelllade-Funktion und die Möglichkeit über USB zu laden sowie ein LCD-Display mit Ladekontrollanzeige.

Technische Daten Grundig Rasierer ProClub MS 9130:

• 61 Prozent recycelter Kunststoff
• BeardCare Sensor
• Turbo Modus
• Titanium Blades Technologie
• Langhaarschneider für Koteletten und Nackenhaare
• Nass und trocken verwendbar
• Für Reinigung unter fließendem Wasser geeignet
• 120 Minuten Akkubetriebszeit
• Schnelllade-Funktion
• Ladung über USB
• LCD-Display mit Ladekontrollanzeige
• Ladestation
• Aufbewahrungstasche
• 3 Jahre Garantie
• Farbe: Mattschwarz/Rot

Der Grundig Rasierer ProClub MS 9130 ist zum Preis von 99,99 € (UVP) erhältlich.

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Mit der Glättbürste gelingt modernes und flexibles Styling: Egal ob weich fallende glatte Haare, Volumen und Halt am Ansatz oder schön geformte Spitzen – alle Styles sind umsetzbar.

Die Bürste überzeugt mit einer schnellen Aufheizzeit von 30 Sekunden auf 85 °C und bietet fünf Temperaturstufen zwischen 130 °C bis 210 °C. Die integrierte Ionic-Funktion wirkt antistatisch und gleicht den Feuchtigkeitsgehalt des Haares aus, indem sich zahlreiche Ionen schützend um die Haarfaser legen und den durch die Hitze verursachten Feuchtigkeitsverlust ausgleichen.

Das Haar wird glänzend und auf schonende Weise hydratisiert und vitalisiert. Auch hier sorgen das LED-Display sowie die automatische Abschaltung nach 45 Minuten für Komfort und Sicherheit.

Technische Daten Grundig Glättbürste NaturaShine HB 7150:

• Keramikbeschichtung aus Macadamia- und Kokosöl
• Aufheizzeit von 30 Sekunden auf 85 °C
• 5 Temperaturstufen zwischen 130 °C bis 210 °C
• Ionic-Funktion
• Haar wird glänzend, hydratisiert, vitalisiert
• LED-Display
• Automatische Abschaltung nach 45 Minuten
• 3 Jahre Garantie
• Design in Schwarz und Roségold

Die Grundig Glättbürste NaturaShine HB 7150 ist zum Preis von 69,99 € (UVP) erhältlich.

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Der Lockenstab mit zehn Millimeter Durchmesser sorgt für besonders glamouröse Locken mit spektakulärer Sprungkraft und flexiblem Halt. Das Gerät erhitzt sich in nur 30 Sekunden auf 90 °C und bietet eine individuelle Temperaturregelung in fünf Stufen von 130 °C bis 210 °C.

Die automatische Abschaltung nach 60 Minuten sowie das LED-Display und der Styling Handschuh im Zubehör sorgen für Komfort und Sicherheit bei der Anwendung.

Technische Daten Grundig Lockenstab NaturaShine HS 7230:

• Keramikbeschichtung aus Macadamia- und Kokosöl
• 10 Millimeter Durchmesser
• 30 Sekunden Aufheizzeit auf 90 °C
• Temperaturregelung in fünf Stufen von 130 °C bis 210 °C
• Automatische Abschaltung nach 60 Minuten
• LED-Display
• Styling Handschuh
• 3 Jahre Garantie
• Design in Schwarz und Roségold

Der Grundig Lockenstab NaturaShine HS 7230 ist zum Preis von 59,99 € (UVP) erhältlich.

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Mit der neuen Kühl-Gefrierkombination GKNI6950FHN komplettierte Grundig zur diesjährigen Küchenmeile A30 sein Einbau-Sortiment für die gesamte Küche. Mit neuen Einbaumaßen und größerem Volumen werden dabei die Bedürfnisse der Kunden klar in den Mittelpunkt gestellt. Dank innovativer Technologien gegen Lebensmittelverschwendung ist der Neuzugang eine sehr gute Wahl für die moderne Küche von heute.

Besonders leise und mehr Platz

Mit der neuen Kühl-Gefrierkombination GKNI6950FHN bietet Grundig eine Einbaulösung in den Maßen 70 cm Breite und 194 cm Höhe. Damit erfüllt Grundig den Wunsch seiner Kunden nach größeren Volumina im Kühl- und Gefrierbereich. Das Besondere: Trotz des Platzzuwachses auf insgesamt 405 Liter zeichnet sich das neue Modell durch hervorragende Geräuschwerte aus: Dank des effizienteren Kompressors und des neuen Lüfters liegt der Geräuschpegel bei flüsterleisen 35 dbA.

Optisch überzeugt das Gerät mit seinem modernen Produktdesign, und wird somit allen Ansprüchen des gehobenen Geschmacks gerecht. „Grundig steht auch im Einbausegment für Innovationskraft und Qualität. Unser Design-Update mit hochwertigen Materialien und einer eleganten Linienführung spiegelt das auch optisch wider, sodass sich unsere Geräte perfekt in jede moderne Küche einfügen“, so Peter Herzberger, Head of Sales Kitchen/Furniture bei Beko Grundig Deutschland.

Mit der Einführung der neuen Kühl-/Gefrierkombination zahlt Grundig nicht nur auf das Bedürfnis nach besonderen Abmessungen ein. Auch der Wunsch nach mehr Nachhaltigkeit zuhause steht bei dem Produkt im Vordergrund: Das Modell GKNI6950FHN hilft, Lebensmittelverschwendung zu reduzieren – zum Beispiel mit der Technologie AeroFresh, die Temperaturschwankungen im Inneren des Kühlschranks reduziert. Zusätzlich strömt dank FullFresh+ kühle Luft ins Gemüsefach und garantiert dort eine konstante Temperatur bei niedriger Luftfeuchtigkeit.

So wird die Feuchtigkeit von Obst und Gemüse reduziert, wodurch die Lebensmittel bis zu dreimal länger frisch bleiben. „Nachhaltigkeit ist bei Grundig seit vielen Jahren fester Bestandteil der Strategie. Unsere Technologien im Segment Kühlen sind unser Beitrag gegen Lebensmittelverschwendung und ein weiterer Schritt für eine nachhaltige Zukunft“, so Jens Grubert, Marketingchef Beko Grundig Deutschland im Gespräch mit infoboard.de im stylischen Showroom auf Gut Böckel. Das Thema Nachhaltigkeit sei für Beko Grundig mehr als nur ein Geschäftsmodell. „Das ist für uns eine Kultur, die viel breiter aufgestellt ist als der Blick auf die Energieeffizienz.“

Auf dem Weg in eine Zukunft ohne „Öko-Angst“:

Auch bei anderen Elektrogroßgeräten setzt Grundig auf nachhaltige Technologien und Materialien: Bereits heute lässt sich mit Grundig die ganze Küche und auch Waschküche nachhaltig ausstatten. Das ressourcenschonende Produktsortiment reicht von Backöfen mit zwölf Bauteilen aus recycelten Fischernetzen, über Kühlschrankelemente aus Bio-Plastik, Trommelgehäuse von Waschmaschinen und Waschtrocknern aus recycelten PET-Flaschen bis hin zur weltweit ersten Waschmaschine mit integriertem Mikroplastik-Filter.

Dazu passt die neue Markenkampagne. „Wir wollen die Marke Grundig mit unserer neuen Kampagne ‚Eine Zukunft ohne Öko-Angst‘ als Synonym für ein nachhaltiges Zuhause etablieren. Unser Ziel ist es, Konsumenten die Angst vor Fehlern in Sachen nachhaltiger Gestaltung des Alltags nehmen und sie auch zu kleinen Änderungen ermutigen. Egal, ob es um kleine oder große Hausgeräte geht.“

Beko erweitert Einbauserie

Ein gesünderes Leben ermöglichen mit Produkten, die innovative Spitzentechnologien bieten und bezahlbar sind – das ist das Ziel von Beko. Zur Küchenmeile 2022 stellte Beko neue Geräte aus den Bereichen Kühlen und Backen/Kochen vor.

Im Rahmen der Küchenmeile A30 auf Gut Böckel präsentierte Beko u.a. vier neue freistehende Kühl- und Gefrierkombinationen, die alle über Spitzentechnologien für langanhaltend frische Lebensmittel sowie besondere Vitaminschutz-Features verfügen. Die Modelle unterscheiden sich lediglich in ihren Maßen, sodass für jeden Platzbedarf das passende Gerät zur Hand ist.

Bei allen neuen Kühl- und Gefrierkombinationen setzt Beko auf das Element Luft, um die Lebensmittel länger frisch zu halten: Bei der AeroFlow-Technologie wird die Kaltluft sanft und gleichmäßig verteilt, sodass sie nicht direkt auf die Lebensmittel geleitet wird und es keine Temperaturunterschiede zwischen den einzelnen Zonen gibt. Diese Temperaturregulierung verhindert das schnelle Austrocknen von Lebensmitteln. Ein weiteres Plus: Die Nährstoffe bleiben länger erhalten.

Garraumteilung: Zwei Backöfen in einem

Ein weiteres Highlight ist die Split&Cook-Technologie. Mit dieser lässt sich der Garraum des Backofens halbieren: Auf zwei Ebenen können mit jeweils separaten Ventilatoren, Timern und Temperaturreglern zwei verschiedene Mahlzeiten gleichzeitig zubereitet werden, ohne dass sich die Aromen vermischen. Das ist nicht nur praktisch, sondern spart auch Energie, wenn nur der halbe Garraum aufgeheizt werden muss. Die Temperatur zwischen beiden Garräumen kann sich dabei um bis zu 80°C unterscheiden.

Mit seinen auf Gut Böckel präsentierten Neuheiten rundete Beko das 2021 neu eingeführte Produktportfolio Im Einbausegment ab. „Mit Beko haben wir den Anspruch, bezahlbare Qualitätsprodukte mit effizienten, ressourcenschonenden Technologien in alle Küchen zu bringen. In diesem Sinne haben wir das vergangene Jahr genutzt, um unsere vierstufige Einbauserie weiter zu komplettieren. Damit gelingt es uns, weitere Einbaugeräte für die unterschiedlichsten Ansprüche an die moderne Küche anbieten zu können“, sagt Peter Herzberger, Head of Sales Kitchen/Furniture bei der Beko Grundig Deutschland GmbH.

Die Einbaugeräte der neuen Reihe sehen nicht nur elegant und modern aus, sondern sind zudem mit einer benutzerfreundlichen Bedienoberfläche, praktischen Features und innovativen Spitzentechnologien ausgestattet. Damit sorgen sie für ein einheitliches Erscheinungsbild in der Küche. Das integrative und charakteristische Design besticht durch geometrische Formen, klare Linien und ein neues Beleuchtungskonzept. Klar definierte, intuitive Steuerungselemente erleichtern die Benutzerführung.

Beiträge zur Küchenmeile A30

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Smeg: Neue Technik, neue Farben, neue Küchen.

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Haier: Die Magie des Kochens

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Küppersbusch & Teka: Schwarz verleiht Charakter

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Damit ist die für Kunden, Geschäftspartner sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erforderliche Kontinuität gewährleistet, um den erfolgreichen Kurs des Unternehmens fortzuführen. Ragıp Balcıoğlu, Chief Commercial Officer der Arçelik Gruppe: „Mario Vogl hat seit 2018 die richtigen Weichen gestellt, um Beko und Grundig im deutschen Markt erfolgreicher zu machen. Sein strategisches Denken geprägt von seiner anpackenden Arbeitsweise waren genau die Kombination, die wir in diesen Jahren des Umbruchs und Aufbruchs benötigt haben.“

Mario Vogl war seit Juli 2018 CEO von Beko und Grundig in Deutschland. Die von ihm entwickelte Wachstumsstrategie Ambition 2020+ war die Grundlage für eine Vielzahl von strategischen Initiativen in den Bereichen Vertrieb, Service und Marketing. Mit Erfolg: 2021 war für Beko und Grundig in Deutschland das erfolgreichste Jahr in der Unternehmensgeschichte.

Richtige Strategie, richtiges Team, richtige Produkte

Mario Vogl: „Ich verlasse ein Unternehmen, das mit der richtigen Strategie, dem richtigen Team und den richtigen Produkten gut aufgestellt ist, um weiter erfolgreich in Deutschland zu sein. Mit meinem Kollegen Marius Stoica als neuem CEO sichern wir Stabilität und Kontinuität in der strategischen Ausrichtung und im operativen Geschäft.“

Marius Stoica, der Country Manager und zuletzt Co-CEO der Beko Grundig Deutschland GmbH war, ist bereits seit über 15 Jahren in der Gruppe tätig. Im Laufe seiner Karriere war er zudem Financial Planning and Corporate Performance Director der Arçelik-Gruppe und CFO der Grundig Intermedia GmbH. „Mit Marius haben wir eine sehr erfahrene Führungspersönlichkeit mit langjähriger nationaler und

internationaler Branchenerfahrung. Er hat unsere Entwicklung und unseren Erfolg über viele Jahre maßgeblich mitgestaltet und wird dies auch in Zukunft gemeinsam mit seinem Team in Deutschland tun”, so Ragıp Balcıoğlu.

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Das Jahr 2021 sei – u.a. mit einem Plus im Einbau-Segment von 30% – das beste Jahr der Unternehmensgeschichte gewesen, so Grubert. Und weiter: „Auch im 1. Halbjahr 2022 sind wir weiter auf Kurs.“ Während bei Beko der Aufstieg unter die „Top 3 der Haushaltsgroßgeräte-Marken in Europa“, in der Kommunikation in den kommenden Monaten herausgestellt wird, fokussierte sich Grundig auf der IFA auf das kontinuierlich wachsende Nachhaltigkeitssortiment sowie eine neue Ausrichtung der Marke unter dem Motto „Nachhaltigkeit beginnt zuhause: Eine Zukunft ohne Öko-Angst“. 

Für Grundig ist das Thema Nachhaltigkeit weit mehr als ein Buzzword-Trend: Schon mit dem ersten Öko-Schalter für Fernseher in den 1990er Jahren begannen die Nachhaltigkeitsbemühungen von Grundig, die kontinuierlich vorangetrieben wurden und bis heute in einem umfangreichen Nachhaltigkeitssortiment in allen Produktkategorien mündeten. Grundig macht Nachhaltigkeit zuhause erlebbar und stellte dies unter dem Motto #SustainabilityStartsAtHome auf der IFA in den Mittelpunkt des Auftritts.

Nachhaltigkeit beginnt zuhause

„Wir wollen die Marke Grundig als Synonym für ein nachhaltiges Zuhause etablieren – einen besseren Start für unsere neue Markenkampagne ‚Nachhaltigkeit beginnt zuhause: Eine Zukunft ohne Öko-Angst‘ als die IFA kann ich mir nicht vorstellen. Unser Ziel ist es, Konsumenten die Angst vor Fehlern in Sachen nachhaltiger Gestaltung des Alltags nehmen und sie auch zu kleinen Änderungen ermutigen“, so Jens Grubert.

Egal, ob es um kleine und große Hausgeräte oder Unterhaltungselektronik geht: „Wir möchten uns als Partner auf dem Weg zu einem nachhaltigeren Zuhause anbieten. Viele kleine Schritte für eine bessere Zukunft sind besser als keiner. Mit unserem umfangreichen und innovativen Nachhaltigkeitssortiment nehmen wir den Verbrauchern ihre Öko-Angst. Diesen Ansatz sehen wir als Schlüssel für den Weg in eine nachhaltige Zukunft, denn wir sind überzeugt, dass Nachhaltigkeit zuhause beginnt“, so Grubert weiter.

Was dieses Motto konkret im Alltag bedeutet, zeigt eine Weltneuheit, die Grundig mit im Gepäck hatte: die nach eigenen Angaben weltweit erste Waschmaschine mit integriertem Mikroplastikfilter. Die neuartige Technologie filtert bis zu 90% der textilen Mikrofasern aus dem Waschwasser, bevor diese ins Abwasser gelangen und die Umwelt belasten. So können pro Waschmaschine jährlich etwa 20 Gramm Mikrofasern herausgefiltert werden, was dem Gewicht von vier Kreditkarten entspricht. Klingt wenig, ist aber global gesehen eine riesige Menge. Dabei bleibt der Stromverbrauch konstant gering in der höchsten Energieeffizienzklasse A.

Die komplett nachhaltige Küche

Neben Waschmaschinen setzt Grundig auch bei anderen Elektrogroßgeräten auf umweltfreundliche Produkte: Bereits heute lässt sich die komplette Küche nachhaltig ausstatten. Das ressourcenschonende Produktsortiment reicht von Backöfen mit zwölf Bauteilen aus recycelten Fischernetzen, über Kühlschrankelemente aus Bio-Plastik, bis hin zu Trommelgehäusen von Waschmaschinen und Waschtrocknern aus recycelten PET-Flaschen.

Das Besondere: Die Geräte sind nicht nur energieeffizient, sondern machen Nachhaltigkeit im Alltag erlebbar – unterstützt von Technologien, die Lebensmittel länger frisch halten, automatischen Dosierprogrammen oder langlebigen, verschleißarmen Motoren.

Auch im Bereich der Elektrokleingeräte bietet Grundig nachhaltige Produkte an. Mit dem Bodenstaubsauger VCC 7170 ECO können Kunden ihr Zuhause nachhaltig sauber halten, denn 52% des Kunststoffs im neuen Modell bestehen aus Recycling-Material. Damit leistet jedes einzelne Gerät einen Beitrag zur Reduktion von Kunststoffabfällen und verringert den Verbrauch neuer Ressourcen bei der Herstellung. Und auch für die Verpackung von Produkten spielt Umweltverträglichkeit eine immer größere Rolle. So haben heute bereits 52% aller Grundig-Produkte eine nachhaltige Außenverpackung aus recycelter und recycelbarer Kartonage, im Bereich der Haushaltskleingeräte und Unterhaltungselektronik sind es bereits 100%.

„Uns treibt der Wunsch an, eine lebenswerte Welt für uns, unsere Kunden und künftige Generationen zu hinterlassen. Unser Angebot ist gemacht für alle die, die einen nachhaltigen Lebensstil ohne Öko-Angst anstreben. Natürlich sind wir noch nicht perfekt, geben uns mit dem Status quo nicht zufrieden, aber wir wollen jeden Tag etwas besser werden“, so Grubert abschließend.

Mit Produkten, die innovativ und gleichzeitig bezahlbar sind, ist Beko unter die Top 3 Haushaltsgroßgeräte-Marken in Europa aufgestiegen. Auf der IFA hat Beko diese Spitzenposition untermauert und präsentierte Highlight-Technologien. Den Kundinnen und Kunden ein gesünderes Leben ermöglichen ist dabei das erklärte Ziel von Beko. Dafür entwickelt die Marke kontinuierlich Haushaltsgroßgeräte und bringt Spitzentechnologien in jeden Haushalt. Dazu gehören Kühlschränke, die Lebensmittel länger frisch halten und Vitamine schützen oder Waschmaschinen, die besonders energie- und wassersparend sind.

In den Top 3 bei Großgeräten

In Europa hat Beko es nach eigenen Angaben auf diesem Wege auf das Treppchen der Top 3 Haushaltsgroßgerätemarken geschafft. „Die Position von Beko unter den Top 3 der Haushaltsgerätemarken in Europa ist ein Erfolg, der auf jahrelanger, erstklassiger Produktentwicklung basiert und nur mit großer Innovationsfreude über alle Bereiche hinweg erzielt werden konnte“, so Grubert.

Und weiter: „Unser diesjähriger IFA-Auftritt ist auch der Startschuss für unsere neue Markenkampagne #Top3inEurope, in der wir zeigen, was wirklich in Beko steckt. Viele werden von der starken Position von Beko im Spitzentrio überrascht sein, und genau hier setzt unsere Marketingkampagne an.“ Alle Beko-Produkte, egal ob aus dem Bereich Kühlen, Kochen, Spülen oder Waschen seien mit Spitzentechnologien für ein gesundes Leben ausgestattet und gleichzeitig bezahlbar. „So unterstützen wir jeden Haushalt, jede Familie, jede Konsumentin, jeden Konsumenten bei einem gesunden Lebensstil“, so Jens Grubert.

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Um sich ein Bild der globalen Erwärmung zu machen, ist Hakan Bulgurlu kein Weg zu weit. 2019 bestieg er den Mount Everest. Dies schärfte sein Verständnis vom Klimawandel. Über seine Erfahrungen schrieb er das Buch „A Mountain to Climb”.

Eigene Erfahrungen haben auch einen großen Einfluss auf seine tägliche Arbeit als CEO eines globalen Herstellers für Haushaltsgeräte. „Seit fast 70 Jahren ist Arçelik innovativ tätig“, betont Bulgurlu, der kürzlich auch zum neuen Präsidenten von APPLiA, dem führenden europäischen Hausgeräteverband, gewählt wurde. „Die grüne industrielle Revolution ist eine Chance für unser Unternehmen und die gesamte Industrie, dringende Klimaschutzmaßnahmen zu ergreifen, und zwar in der Art und Weise, wie wir unsere Geschäfte organisieren, wie wir unsere Produkte herstellen und wie wir unsere Rolle in der Gesellschaft als globale Organisation sehen.”

Über seine Unternehmensziele spricht Hakan Bulgurlu am 2. September um 14 Uhr auf der IFA. Die Arçelik-Marken Beko und Grundig werden im Bereich Household Appliances in Halle 3.1 ausgestellt.

Achtung: Kaufen Sie Ihre Tickets für die IFA frühzeitig online. Es gibt keinen Kartenverkauf vor Ort und keine Registrierungsschalter an den Eingängen. Fachbesucher Ticketshop.

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Mit unseren Waschmaschinen mit integriertem Mikroplastikfilter haben wir eine echte Weltneuheit vorgestellt. Die neue Technologie filtert bis zu 90% der textilen Mikrofasern aus dem Waschwasser, bevor diese ins Abwasser gelangen und die Umwelt belasten. Denn immerhin sind mit einem Anteil von knapp einem Drittel synthetische Kleidung und Textilien die größte Quelle für Mikroplastik in unseren Meeren.

Verantwortlich ist dabei fast immer die eigene Waschmaschine: bis zu 3.000 Fasern werden bei jedem Waschgang freigesetzt. Diesen Verschmutzungskreislauf möchten wir mit den Mikroplastikfilter-Waschmaschinen stoppen. Unsere Weltinnovation wurde kürzlich auch als bestes Projekt mit dem Deutschen Award für Nachhaltigkeitsprojekte 2022 in der Kategorie „Produkt – Technik“ ausgezeichnet.

Darüber freuen wir uns sehr, denn die Auszeichnung bestätigt uns einmal mehr auf unserem Weg und unserem Ziel, Konsumenten bei einem nachhaltigen Alltag zu unterstützen. Unsere Technologie stellen wir übrigens auch anderen Hausgeräte-Herstellern kostenlos zur Verfügung.

Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit bei der Kaufentscheidung? Achten die Kunden nicht vor allem auf Preis-Leistung und Design oder hat hier wirklich ein Bewusstseinswandel stattgefunden?

Erst kürzlich belegte die Studie „Der wahre Wert von Grün“ der Strategieberatung Oliver Wyman und der gfu, dass fast zwei Drittel der Konsumenten auf nachhaltige Gesichtspunkte achten, wenn es um den Kauf elektrischer Hausgeräte und Consumer Electronics geht.

Natürlich spielen die Kosten in der Anschaffung auch weiterhin eine wichtige Rolle und Preisaufschläge werden besonders dann akzeptiert, wenn Konsumenten auch mit Blick auf die langfristigen Nutzungskosten einen finanziellen Vorteil erfahren. Bei Grundig legen wir großen Wert darauf, dass Nachhaltigkeit, Leistung und Design perfekt harmonieren – und das zu einem fairen Preis. Wir sind davon überzeugt, dass unser konsequenter Fokus auf Nachhaltigkeit einer der Gründe für unsere sehr guten Umsatzergebnisse ist.

Nachhaltigkeit beginnt zu Hause. Wie kann Grundig die Konsumenten in den Lebensräumen Küche & Waschküche bei einem nachhaltigen Alltag noch weiter unterstützen.

Wir haben den Anspruch, das europaweit nachhaltigste Home-Electronics-Unternehmen zu werden und begreifen uns als Vorreiter der Branche. Für uns, unsere Kunden und zukünftige Generationen eine lebenswerte Welt zu hinterlassen, ist unser Antrieb.

Wir sind nicht perfekt, aber wir geben uns mit dem Status Quo niemals zufrieden und setzen auf die konsequente Erweiterung unseres nachhaltigen Portfolios. Schon jetzt kann die gesamte Küche & Waschküche mit unseren Geräten nachhaltig ausgestattet werden.

Das reicht von Backöfen, deren Bauteile aus recycelten Fischernetzen hergestellt werden, über Geschirr mit Bausteilen aus wiederverwerteten Kunststoffen, bis hin zu Kühlschrankelementen aus Bio-Plastik und Trommelgehäusen von Waschmaschinen und Trocknern aus recycelten PET-Flaschen. Und nicht zu vergessen natürlich auch unsere Mikroplastikfilter-Waschmaschinen. Damit machen wir Nachhaltigkeit für unsere Kunden zuhause erlebbar.

Daneben integrieren wir in unsere Produkte innovative Technologien, die dabei helfen, Ressourcen zu schonen. Beispielsweise Features, die Lebensmittel länger frisch halten, um der Lebensmittelverschwendung entgegenzuwirken, in Wasch- und Spülmaschinen helfen smarte Technologien beim Waschmittel- und Wassersparen. Was die Geräte zusätzlich eint, ist eine hohe Energie- und Wassereffizienz.

Wie unterstützt Grundig den (Fach-)Handel am POS, um die PS der Nachhaltigkeitsmessage auf die Straße zu bringen?

Vor allem die großen Branchenmessen, wie die IFA oder die Küchenmeile, aber auch Kooperationsveranstaltungen, bieten uns eine großartige Möglichkeit, den Innovationscharakter unserer Branche unter Beweis zu stellen, unsere Produkte erlebbar zu machen und unsere Geschäftspartner zu informieren.

Aber auch abseits der Messen hat die Nähe zum Handel für uns oberste Priorität. Mit unserem starken Vertriebsteam können wir das gewährleisten und die individuellen Bedürfnisse optimal abdecken. Ergänzend setzen wir auf Schulungen in kleinerem Rahmen und nutzen dabei natürlich auch die unterstützenden digitalen Möglichkeiten durch Video-Tutorials oder Online-Schulungen. So können wir unsere Produkte auf beste Weise inszenieren und in den direkten Austausch gehen.

Darüber hinaus stellen wir unseren Händlern PoS-Materialien zur Verfügung, die es leicht machen, die nachhaltigen Vorteile unserer Produkte zu vermitteln und als Verkaufsargument zu nutzen. Über umfangreiche Werbemaßnahmen zu unseren Produkten und Technologien in Richtung Endkonsument ergänzen wir diese Bemühungen. Hier werden wir in diesem Jahr im Herbst eine große Offensive starten.

Die aktuellen Krisen bei Energie (Kostenexplosion und Energie-Beschaffung) und Wasser (Klimawandel) müssten ja zudem auch Ansporn sein, noch effizientere Hausgeräte zu entwickeln oder ist dieses Thema technologisch bereits ausgereizt?

Nachhaltigkeit und Energieeffizienz werden die Entwicklung der Haushaltsgroßgeräte-Branche in den nächsten Jahren ganz zentral prägen – nochmals verstärkt durch die aktuellen Entwicklungen. Schon seit vielen Jahren arbeiten unsere internationalen R&D Teams fortlaufend an der Entwicklung nachhaltiger Technologien, die die Geräte im Gebrauch noch ressourcenschonender machen, zum Beispiel durch Motoren, Isolierungen, automatische Dosierung und Sensoren.

So können wir bereits heute viele Geräte in den besten Energieeffizienzklassen anbieten, darunter Kühlschränke in der Energieklasse B und Geschirrspüler und Waschmaschinen in den Energieklassen A und B. Das Sortiment werden wir kontinuierlich weiter ausbauen.

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„Wir begreifen uns als Vorreiter der Branche“

Nachgefragt bei Mario Vogl

Als Teil des Mutterkonzerns Arçelik verfolgt Grundig das Ziel, Nachhaltigkeit in allen Unternehmensbereichen zu generieren. Ob recycelte Fischernetze oder Plastikflaschen, für Menschen, die Grundig und dem Mutterkonzern bereits länger folgen, ist das fast ein alter Hut. Wie bewerten Sie mit Blick auf Innovationsgrad und nachhaltige Wirkung die neuen Waschmaschinen mit integriertem Mikroplastikfilter?

Mit unseren Waschmaschinen mit integriertem Mikroplastikfilter haben wir eine echte Weltneuheit vorgestellt. Die neue Technologie filtert bis zu 90% der textilen Mikrofasern aus dem Waschwasser, bevor diese ins Abwasser gelangen und die Umwelt belasten. Denn immerhin sind …

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Die Verschmutzung unserer Meere durch Mikroplastik stellt ein großes Problem für unsere Umwelt dar. Auch wenn die kleinen Partikel für das menschliche Auge kaum sichtbar sind, sind sie unmittelbar mitverantwortlich für die Plastikverschmutzung unserer Meere: Mit einem Anteil von immerhin 33% sind vor allem synthetische Kleidung und Textilien die größte Quelle für das schädliche Mikroplastik. Allein in Deutschland gelangen jedes Jahr schätzungsweise zwischen 30 Millionen und 3 Milliarden synthetische Mikrofasern ins Wasser.

Verantwortlich dafür ist fast immer die eigene Waschmaschine. Denn bei jedem Wäschewaschen setzen Kleidung und Textilien bis zu 3.000 Fasern frei, die über das Abwasser in unsere Flüsse, Seen und Meere gelangen. Dort werden die Mikrofasern von Fischen und anderen Meeresbewohnern aufgenommen, können in die Nahrungskette gelangen und am Ende auf unseren Tellern landen.

Grundig möchte diesen Verschmutzungskreislauf stoppen und bringt nun eine Weltneuheit auf den deutschen Markt: Die ersten Waschmaschinen mit integriertem Mikroplastikfilter.

Saubere Wäsche, saubere Meere: So geht’s

Die ersten verfügbaren Grundig Waschmaschinen mit eingebauter Mikroplastikfilter-Technologie sind die Modelle GW7P79419W für 9kg Wäsche und das 10kg Modell GW7P510419W. Der Filter befindet sich im Waschmittelfach und wird automatisch bei den Programmen Pflegeleicht, Hemden und Outdoor/Sport aktiviert.

Mehrmals während des Waschzyklus wird das Wasser durch den Mikroplastikfilter geleitet, bevor es ins Abwasser gepumpt wird. Dabei werden bis zu 90% der synthetischen Mikrofasern aus dem Waschwasser im Inneren des Filters aufgefangen.

„Für uns von Grundig beginnt Nachhaltigkeit zuhause. Wir wollen mit gutem Beispiel vorangehen und durch innovative Technologien und Produkte unseren Beitrag für eine nachhaltige Zukunft leisten. Mit unserer neuen, weltweit ersten Waschmaschine mit integriertem Mikroplastikfilter führen wir diesen Weg nun konsequent fort und helfen dabei, die Verschmutzung unseres Wassers durch Mikroplastik zu reduzieren“, sagt Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung der Beko Grundig Deutschland GmbH.

Das passiert mit dem gebrauchten Mikroplastikfilter

Abhängig von der Wahl der Waschprogramme hält ein Mikroplastikfilter zwischen drei und sechs Monaten, bevor er gewechselt werden muss. Wann es so weit ist, zeigt die LED-Anzeige im Display des Geräts an. Der Austausch ist für den Verbraucher einfach und in wenigen Sekunden erledigt. Um zu verhindern, dass die vom Mikroplastikfilter aufgefangenen Mikrofasern in die Umwelt gelangen, darf der Filter nicht im heimischen Haus- oder Plastikmüll entsorgt werden.

Für die fachgerechte Entsorgung arbeitet Grundig mit einem spezialisierten Recyclingunternehmen aus Deutschland zusammen. Dieses zerlegt den Mikroplastikfilter, der zu 98% aus recyceltem Kunststoff besteht, und stellt daraus im Sinne der Kreislaufwirtschaft wiederverwendbare Materialien her. Für den Verbraucher ist der Rückversand des gebrauchten Mikroplastikfilters kostenlos.

Mehr Informationen zur Abwicklung des Versands, der Bestellung neuer Filter sowie alles Wissenswerte rund um die Mikroplastikfilter-Waschmaschinen stellt Grundig auf einer eigenen Internetseite bereit.

Waschkraft trifft Umweltschutz

Der Nachhaltigkeitsansatz von Grundig hört aber nicht beim Mikroplastikfilter auf. Die Waschmaschinen GW7P79419W und GW7P510419W sind mit weiteren umweltfreundlichen Innovationen ausgestattet und gehen dabei keine Kompromisse bei der Waschleistung ein.

So besteht das Trommelgehäuse aus recycelten PET-Flaschen, zudem schont die spezielle Motortechnologie des Inverter EcoMotor Ressourcen. Dabei laufen die Geräte dank optimierter Trommelumdrehungen, Wasser- und Waschmittelverteilung besonders energiesparend. Dies zeigt sich auch in der Energieeffizienz der Waschmaschinen, die mit der höchsten Energieklasse A sowohl gut für die Umwelt als auch für den Geldbeutel sind.

Top-Argumente für den aktiven Verkauf

Das sind die Produktmerkmale der Grundig Mikroplastikfilter Waschmaschinen GW7P79419W (9kg) und GW7P510419W (10kg):  

• Weltweit erste Waschmaschine mit eingebautem Mikroplastikfilter: reduziert Abgabe synthetischer Mikrofasern beim Waschen um bis zu 90%
• 2 Mikroplastikfilter im Lieferumfang enthalten
• Höchste Energieeffizienzklasse A
• 9kg bzw. 10 kg Fassungsvermögen, 1.400 U/min
• 14 Waschprogramme + 6 Extra-Programme (über App HomeWhiz) + 5 Zusatzfunktionen
• Gentlewave-Tommel schont Textilien durch wellenartige Bewegungen beim Waschen
• WaterCare-Funktion für schnelleres, sanfteres Waschen
• Nachlegefunktion AddXtra
• SupremeRefresh: Dampffunktion gegen Gerüche und Faltenbildung in Textilien
• Nutzerfreundliche Bedienung über digitales Display
• HomeWhiz App für die smarte Steuerung via WiFi/Bluetooth möglich
• Inverter EcoMotor (10 Jahre Motorgarantie) passt Drehzahlen an und ist so besonders sparsam

Gründliches & sanftes Waschen

Für besonders gründliches und sanftes Waschen sorgt die „Gentlewave“ Schontrommel, deren wellenartige Bewegungen die Wäsche schonen. Die „SupremeFresh“-Technologie wiederum reduziert mittels Dampfinjektion unangenehme Gerüche und schützt gleichzeitig vor Faltenbildung der Kleidung. Praktisch ist auch die „AddXtra“-Funktion, diee das spätere Hinzufügen von vergessenen Textilien ermöglicht.

Insgesamt verfügen die Grundig Waschmaschinen GW7P79419W und GW7P510419W über 20 Waschprogramme: 14 direkt zugängliche Programme plus sechs Programme, die über die App HomeWhiz zum Download zur Verfügung stehen. Dank WiFi-Konnektivität und Bluetooth lassen sich aber nicht nur spezielle Programme – etwa für Vorhänge, Unterwäsche oder Stofftiere – zuschalten, der Nutzer kann sein Gerät über HomeWhiz unter anderem auch starten, stoppen, die Endzeit des Waschgangs einsehen oder Temperatureinstellungen vornehmen.

Hinzu kommen weitere fünf Zusatzfunktionen, darunter Vorwäsche oder eine Dampfbehandlung. Mit ihrem zeitlosen, eleganten Design mit schwarzer Blende fügt sich die Waschmaschine problemlos in jedes moderne Zuhause ein.

Ausgezeichnete Nachhaltigkeit als fester Bestandteil der Markenstrategie

Neben Funktionalität und Design ist Nachhaltigkeit seit Jahren ein zentraler Markenkern von Grundig. Als Teil des Mutterkonzerns Arçelik verfolgt Grundig das Ziel, Nachhaltigkeit in allen Unternehmensbereichen zu generieren. Durch die Entwicklung nachhaltiger Produkte und Prozesse sowie eine verantwortungsvolle Produktion setzt Grundig Nachhaltigkeit als ganzheitlichen Ansatz in der gesamten Wertschöpfungskette ein.

Grundig erweitert seine umweltfreundliche Produktrange konsequent und macht Nachhaltigkeit für Verbraucher so im eigenen Zuhause erlebbar: In allen Backöfen kommen Bauteile aus recycelten Fischernetzen zum Einsatz (z. B. Multifunktionsherdset GEBM 19300 BP), Bioplastik ist fester Bestandteil der Edition 75 Kühl- und Gefrierkombination, in Geschirrspülern, Staubsaugern und dem Bluetooth-Lautsprecher JAM E-ARTH wird recycelter Kunststoffabfall verwendet. Zudem besteht ein Großteil der Produktverpackungen aus umweltfreundlichen Recyclingmaterialien.

Die Range wird in Zukunft weiter wachsen und um neue Produktgruppen ergänzt werden. Für das bisherige Engagement und die umfassende Nachhaltigkeitsstrategie wurde Grundig Anfang 2022 auch mit dem Plus X Award für Nachhaltigkeit ausgezeichnet.

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Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung der Beko Grundig Deutschland GmbH kommentiert: „Mit unserer Mikroplastikfilter-Waschmaschine haben wir das nachhaltige Sortiment von Grundig weiter vergrößert und konnten zeigen, dass Nachhaltigkeit, Leistung und Design einen gelungenen Dreiklang bilden können. Die Auszeichnung bestätigt uns einmal mehr auf unserem Weg und unserem Ziel, Konsumenten bei einem nachhaltigen Alltag zu unterstützen.“

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Das Gebäude steht für moderne Architektur, die höchsten Nachhaltigkeitsanforderungen entspricht. Auch bei der Auswahl der Partner zur Einrichtung des neuen Unternehmenssitzes wurde auf eigene Nachhaltigkeitskonzepte und eine regionale und nachhaltige Produktion Wert gelegt.

„Als Unternehmen, das Nachhaltigkeit fest in der Strategie verankert hat, ist der Umzug in ein modernes und umweltbewusstes Gebäude – belegt durch die DGNB Vorzertifizierung in Gold – ein logischer Schritt. An unserem neuen Standort finden unsere Marken Beko und Grundig ein Zuhause, das sie angemessen repräsentiert und konsistent mit unserer Unternehmensphilosophie ist. Gleichzeitig steht der neue Standort für neues Denken und neues Arbeiten. Wir setzen hier ein modernes Arbeitskonzept im Sinne des New-Work-Gedankens um und positionieren uns damit als attraktiver Arbeitgeber in der Region“, so Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung Beko Grundig Deutschland.

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Seit Herbst 2018 verfolgt die Allianz das Ziel, Entwicklungszusammenarbeit und internationalen Klimaschutz durch freiwillige Kompensation von Treibhausgasen zusammenzubringen. Für die Finanzierung wichtiger Projekte in Entwicklungs- und Schwellenländern mobilisiert die Stiftung zusätzliche Mittel. Beko Grundig Deutschland unterstützt die Erreichung dieser Ziele und strebt darüber hinaus Klimaneutralität an. Dafür sollen Treibhausgasemissionen vermieden, reduziert und kompensiert werden.

Um das zu erreichen, erstellt das Unternehmen eine umfassende CO2-Bilanz. Im nächsten Schritt werden in enger Zusammenarbeit mit der Allianz die Emissionen zuverlässig erfasst, die dann gemeinsam mit einem etablierten Kompensationspartner über Emissionszertifikate ausgeglichen werden. Neben der stetigen Erweiterung des nachhaltigen Produktportfolios sind Maßnahmen wie diese ein wichtiger Baustein, um den CO2-Abdruck in Deutschland weiter zu reduzieren.

Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung von Beko Grundig Deutschland, betont: „Wir stehen voll und ganz hinter den Zielen der Allianz für Entwicklung und Klima. Durch die hochwertige CO2-Kompensation, über die wir in nachhaltige Projekte in Entwicklungs- und Schwellenländern investieren, fördern wir aktiv den Klimaschutz. Zudem streben wir Klimaneutralität an, wollen einen messbaren Beitrag zur Entwicklungszusammenarbeit leisten und unterstützen unseren Mutterkonzern Arçelik bei seinem Ziel der Netto-Null-Emissionen bis 2050. Denn für uns gibt es keinen Plan B. Wir sind überzeugt: Die kompromisslose Ausrichtung unseres Unternehmens am Grundsatz der Nachhaltigkeit ist der Schlüssel zu einer besseren Zukunft. Das machen wir in unseren Produkten für Kunden zuhause tagtäglich erlebbar – und fortan auch als Unterstützer der Stiftung Allianz für Entwicklung und Klima.“

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Mit 2200 Watt bietet das Gerät eine Dampfleistung von 28 g /min. Die keramikbeschichtete Heizplatte sorgt für ein dauerhaft reibungsfreies Glätten. Für besonders empfindliche Stoffe kommt die Dampfbürste mit einem speziellen Aufsatz, der sich zusätzlich auch zum Entfernen von Staub eignet. Eine extra Aufsteckbürste ermöglicht bei Jacken oder Hosen ein überzeugendes Ergebnis.

Die Dampfbürste kann sowohl vertikal als auch horizontal eingesetzt werden. Die ST 8150 ist mit einem abnehmbaren Wassertank ausgestattet, der 230 ml fasst. In nur 35 Sekunden hat das Wasser die optimale Temperatur erreicht und das Gerät ist einsatzbereit.

Integriert ist eine Anti-Kalk-Funktion, welche die Lebensdauer des Geräts erhöht. Die Tropf-Stopp-Funktion verhindert, dass sich unansehnliche Wasserflecken auf der Bügelwäsche bilden.

Technische Daten Grundig Dampfbürste ST 8150:

• Schnelles, einfaches, schonendes Glätten der Wäsche
• 2200 Watt Leistung
• Dampfleistung von 28 g /min.
• Keramikbeschichtete Heizplatte
• Aufsatz für empfindliche Stoffe, Staub
• Aufsteckbürste für festere Stoffe
• Vertikal und horizontal nutzbar
• Abnehmbarer Wassertank, 230 ml fasst
• 35 Sekunden Aufheizzeit
• Anti-Kalk-Funktion
• Farben: Schwarz, Silber, Violett

Die Grundig Dampfbürste ST 8150 ist zum Preis von 99,99 € (UVP) erhältlich.

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Die ersten verfügbaren Grundig Waschmaschinen mit eingebauter Mikroplastikfilter-Technologie sind die Modelle GW7P79419W für 9 kg Wäsche und das 10 kg Modell GW7P510419W. Der Filter befindet sich im Waschmittelfach und wird automatisch bei den Programmen Pflegeleicht, Hemden und Outdoor/Sport aktiviert. Mehrmals während des Waschzyklus wird das Wasser durch den Mikroplastikfilter geleitet, bevor es ins Abwasser gepumpt wird. Dabei werden bis zu 90% der synthetischen Mikrofasern aus dem Waschwasser im Inneren des Filters aufgefangen.

„Für uns von Grundig beginnt Nachhaltigkeit zuhause. Wir wollen mit gutem Beispiel vorangehen und durch innovative Technologien und Produkte unseren Beitrag für eine nachhaltige Zukunft leisten. Mit unserer neuen, weltweit ersten Waschmaschine mit integriertem Mikroplastikfilter führen wir diesen Weg nun konsequent fort und helfen dabei, die Verschmutzung unseres Wassers durch Mikroplastik zu reduzieren“, sagt Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung der Beko Grundig Deutschland GmbH.

Abhängig von der Wahl der Waschprogramme hält ein Mikroplastikfilter zwischen drei und sechs Monaten, bevor er gewechselt werden muss. Wann es so weit ist, zeigt die LED-Anzeige im Display des Geräts. Der Austausch ist in wenigen Sekunden erledigt.

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Der Filter befindet sich im Waschmittelfach und wird automatisch bei den Programmen Pflegeleicht, Hemden und Outdoor/Sport aktiviert. Mehrmals während des Waschzyklus wird das Wasser durch den Mikroplastikfilter geleitet, bevor es ins Abwasser gepumpt wird.

Abhängig von der Wahl der Waschprogramme hält ein Mikroplastikfilter zwischen drei und sechs Monaten, bevor er gewechselt werden muss. Wann es so weit ist, zeigt die LED-Anzeige im Display des Geräts an. Der Austausch ist in wenigen Sekunden erledigt. Für die fachgerechte Entsorgung arbeitet Grundig mit einem spezialisierten Recyclingunternehmen aus Deutschland zusammen. Dieses zerlegt den Mikroplastikfilter, der zu 98 % aus recyceltem Kunststoff besteht, und stellt daraus im Sinne der Kreislaufwirtschaft wiederverwendbare Materialien her. Für den Verbraucher ist der Rückversand des gebrauchten Mikroplastikfilters kostenlos.

Das Trommelgehäuse der Waschmaschine besteht aus recycelten PET-Flaschen und die spezielle Motortechnologie des Inverter EcoMotor schont Ressourcen. Dabei läuft das Gerät der Energieklasse A dank optimierter Trommelumdrehungen, Wasser- und Waschmittelverteilung besonders energiesparend.

Für besonders gründliches und sanftes Waschen sorgt die Gentlewave Schontrommel, deren wellenartige Bewegungen die Wäsche schonen. Die SupremeFresh-Technologie reduziert mittels Dampfinjektion unangenehme Gerüche und schützt gleichzeitig vor Faltenbildung der Kleidung. Die AddXtra-Funktion ermöglicht das spätere Hinzufügen von vergessenen Textilien.

Die Waschmaschine verfügt über 20 Waschprogramme: 14 direkt zugängliche Programme plus sechs Programme, die über die App HomeWhiz zum Download zur Verfügung stehen. Dank WiFi-Konnektivität und Bluetooth lassen sich aber nicht nur spezielle Programme – etwa für Vorhänge, Unterwäsche oder Stofftiere – zuschalten, der Nutzer kann sein Gerät über HomeWhiz unter anderem auch starten, stoppen, die Endzeit des Waschgangs einsehen oder Temperatureinstellungen vornehmen. Hinzu kommen weitere fünf Zusatzfunktionen, darunter Vorwäsche oder eine Dampfbehandlung.

Die Waschmaschine ist auch als Modell GW7P79419W mit 9 kg Fassungsvermögen erhältlich.

Technische Daten Grundig Waschmaschine GW7P510419W:

• Eingebauter Mikroplastikfilter, filtert bis zu 90 % der textilen Mikrofasern aus dem Waschwasser
• Automatische Filteraktivierung bei den Programmen Pflegeleicht, Hemden, Outdoor/Sport
• LED- Filterwechselanzeige im Display
• Kostenloser Rückversand des gebrauchten Mikroplastikfilters
• Inverter EcoMotor
• Energieklasse A
• Optimierte Trommelumdrehungen, Wasser- und Waschmittelverteilung
• Gentlewave Schontrommel
• Trommelgehäuse aus recycelten PET-Flaschen
• SupremeFresh-Technologie, Dampfinjektion
• AddXtra-Funktion, Hinzufügen vergessener Textilien
• 20 Waschprogramme
• WiFi-Konnektivität
• Bluetooth
• HomeWhiz
• 5 Zusatzfunktionen, u.a. Vorwäsche, Dampfbehandlung
• Zeitloses, elegantes Design, schwarze Blende

Die Grundig Waschmaschine GW7P510419W ist ab Ende Mai 2022 zum Preis von 1.069,00 € (UVP) erhältlich.

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Das stärkste Wachstum weist das Unternehmen im Bereich Unterhaltungselektronik auf. In diesem Segment ist eine Steigerung um 32% gegenüber 2020 zu verzeichnen. Diese positive Entwicklung steht im deutlichen Kontrast zu den rückläufigen Absätzen der Branche im Segment Unterhaltungselektronik. In den Bereichen Elektrokleingeräte (+13,5%) und Weiße Ware (+7%) konnte das Unternehmen ebenfalls deutlich zulegen.

Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung von Beko Grundig Deutschland: „Wir haben mit den Marken Beko und Grundig im vergangenen Jahr mehr als 3,6 Millionen Geräte verkauft. Diese hohen Umsatzzahlen über alle Unternehmensbereiche hinweg sind gerade mit Blick auf den weltweiten Versorgungsengpass von Chipsets und die angespannte Liefersituation sehr positiv zu bewerten. Wir freuen uns daher, dass wir unser Ergebnis aus dem Vorjahr mit einem erneuten Umsatzrekord übertreffen konnten. Die Grundlage für dieses nachhaltige Wachstum haben wir vor etwa vier Jahren mit unserem Strategieprogramm Ambition 2020+ gelegt. Unser Ziel war und ist es, unsere Marktanteile in Deutschland und Nordeuropa weiter auszubauen und uns noch agiler, moderner und kundenorientierter aufzustellen. Die Resultate bestätigen uns darin, dass unsere Strategie gleichermaßen wirkungsvoll und zukunftsfähig ist.“

Zentraler Baustein der Markenstrategie von Grundig ist neben dem massiven Ausbau des Vertriebsnetzes, das eine bestmögliche Betreuung der Handelspartner gewährleisten soll, die konsequente Erweiterung einer nachhaltigen Produktrange. Um diesen Bereich weiter voranzutreiben, hat die Marke Grundig im vergangenen Jahr zahlreiche Innovationen auf den Markt gebracht: Vom Bluetooth-Lautsprecher JAM EARTH aus 100 Prozent recyceltem Kunststoff, über die Edition 75 Kühl- und Gefrierkombination mit verbautem Bioplastik bis hin zum Edition 75 Waschtrockner mit einem Trommelgehäuse aus recycelten PET-Flaschen. Der Plan für die Zukunft des Unternehmens ist klar – erfolgreiches Wirtschaften mit nachhaltigen Produkten.

Mario Vogl: „Unser konsequenter Fokus auf Nachhaltigkeit ist einer der Gründe für die sehr guten Umsatzergebnisse. Unsere Kundinnen und Kunden berücksichtigen bei ihrer Kaufentscheidung zunehmend auch ökologische Gesichtspunkte. Diesen Bedarf bedienen wir verstärkt und arbeiten fortlaufend daran, das Nachhaltigkeitssortiment zu erweitern.“

Auch mit der Marke Beko wird das Unternehmen das ressourcenschonende und energiesparende Produktportfolio weiter ausbauen. Ziel für das kommende Jahr ist es, das Markenprofil weiter zu schärfen und unter die Top-3 Marken im Bereich Haushaltsgroßgeräte zu kommen – ein Vorhaben, das dem Unternehmen im Bereich der Trockner schon gelungen ist.

„Wir sind aktuell auf einem sehr guten Wachstumspfad. Diesen wollen wir 2022 konsequent weitergehen“, so Vogl abschließend.

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In dieser Funktion zeichnet Grubert neben Deutschland auch für die Positionierung der Konzernmarken in Österreich, der Schweiz, Benelux und den skandinavischen Ländern verantwortlich. Der strategische Fokus wird in der verstärkten Verankerung der Marken und ihrer Produkte bei Konsumenten, sowie der marketingseitigen Umsetzung der Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens liegen.

Grubert berichtet direkt an Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung der Beko Grundig Deutschland GmbH und Regional Director Northern Europe Arçelik Group. „Mit dem weiteren Ausbau der regionalen Marketingfunktion stärken wir die länderübergreifende Markenführung und schaffen wertvolle Synergien in der Umsetzung von regionalen Kampagnen. Auch im Bereich der Einbaugeräte-Vermarktung verspreche ich mir zusätzliche Impulse und letztendlich noch mehr Power für das Marketing insgesamt“, kommentiert Mario Vogl die Top-Personalie.

Branchenkenner & Marketing-Stratege

Vor seinem Wechsel zur Beko Grundig Deutschland GmbH war Grubert bei der BSH als Marketingleiter Zentraleuropa für die Marke Siemens tätig. Nach dem Studium der internationalen Betriebswirtschaftslehre hatte er unterschiedliche nationale wie internationale Marketingpositionen innerhalb der Branche inne und verfügt damit über mehr als 15 Jahre Erfahrung. Vogl: „Mit Jens Grubert haben wir einen herausragenden Branchenkenner und Marketingstrategen für unser Führungsteam gewonnen, der jahrelange Erfahrung mitbringt, um Beko und Grundig mit den richtigen Maßnahmen in eine erfolgreiche Zukunft zu führen.“

Jens Grubert folgt auf Christian Struck, der das Unternehmen im besten Einvernehmen verlässt und sich nach langem, erfolgreichem Wirken neuen Herausforderungen stellt.

Beko Grundig Deutschland setzt sein im Jahr 2018 gestartetes Strategieprogramm „AMBITION 2020+“ auch künftig konsequent weiter um. Wurde im vergangenen Jahr die Vertriebsstruktur maßgeblich gestärkt, um die Nähe zum Handel weiter zu forcieren, so steht künftig die Schärfung der Markenprofile und deren Positionierung bei Konsumenten im Fokus, um in Deutschland und Nordeuropa signifikant Marktanteile zu gewinnen.

„Ich freue mich sehr, die Marken Beko und Grundig mit in eine erfolgreiche und nachhaltige Zukunft zu führen – mit dem Ziel, im Segment der Hausgeräte in die Top 3 zu gelangen. Auch die damit einhergehende Transformation der Traditionsmarke Grundig hin zu einem Komplettanbieter für das gesamte Zuhause ist eine spannende Herausforderung“, so Grubert zu seiner neuen Aufgabe.

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„Über die Auszeichnung mit dem Plus X Award Nachhaltigkeit freuen wir uns sehr. Mit wegweisenden Technologien und ressourcenschonender Produktion setzen wir bereits seit Jahren Maßstäbe auf dem Weg in eine nachhaltige Zukunft. Der Award bestätigt uns nun einmal mehr auf diesem Weg und unserem Ziel, den Verbrauchern stets innovative, leistungsstarke und gleichzeitig nachhaltige Produkte zu bieten“, so Mario Vogl, Vorsitzender der Geschäftsführung Beko Grundig Deutschland.

Die hohen Nachhaltigkeitsstandards dienen als Basis für noch ehrgeizigere Ziele: So sollen etwa bis 2030 in der Produktion 100% erneuerbare Energien genutzt und die Rate von recycelten Kunststoffen in neuen Produkten auf 40% erhöht werden.

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Alle Produkte verfügen über praktische Features: Um den Schnitt zu präzisieren und die Bartpflege zu erleichtern, ist der BeardCare Sensor ein besonderes Highlight. Der Sensor erkennt in Echtzeit die Dichte der Barthaare und passt die Leistung des Motors entsprechend an.

Die Geräte verfügen über einen Turbo-Modus, mit dem die Leistung selbständig auf das maximale Niveau erhöht werden kann. Der hochwertige Schneidsatz ist mit einer Titan-Beschichtung ausgestattet und sorgt so für einen exakten und unkomplizierten Haar- und Bartschnitt.

Weitere Funktionen der Grundig Geräte sind u.a.: Wet & Dry, SelfSharpening, USB-Ladeoption und die Fast Charge Funktion für schnelles Aufladen des Akkus.

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